如何讓消費(fèi)者愛(ài)上新生品牌-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 14:05本頁(yè)面
【正文】 并最終達(dá)到讓消費(fèi)者愛(ài)上企業(yè)“新生品牌”的目的。而在 2023年，真功夫中式快餐就是巧妙借助了其強(qiáng)有力的品牌背書(shū)“全球華人連鎖”，迅速地贏得了廣大消費(fèi)者的信任。 又如， 20世紀(jì) 80年代末到 2023年，在麥當(dāng)勞、肯德基的推動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者的心智中，逐漸建立了現(xiàn)代連鎖快餐的心智圖像。而獲取新生品牌的品牌背書(shū)，則是一種有效的防范措施，是為品牌或品類(lèi)獲取第三方的信譽(yù)，以支持它是安全、可靠和貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品。新生品牌為了增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的承諾強(qiáng)度，通常會(huì)借用第三方的信譽(yù)，然后第三方以一種明示或者暗示的方式來(lái)對(duì)新生品牌的消費(fèi)者承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定。而這就是新生品牌打造代表品項(xiàng)的巨大魅力。而品吸過(guò)“黃鶴樓 1916”的消費(fèi)者都普遍認(rèn)為該卷煙產(chǎn)品醇厚宜人，香氣飄逸，“黃鶴樓 1916”得到了高端消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，并成為了一種身份的象征，滿足了高端消費(fèi)者在心里層面上的更高層次的追求。如今，“黃鶴樓 1916”已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)高端卷煙的一個(gè)具有標(biāo)志性的旗幟。例如，黃鶴樓品牌的代表品項(xiàng)“黃鶴樓 1916”。 秘訣二：打造新生品牌的代表品項(xiàng) ? 所謂的“品項(xiàng)”，就是指品牌所推出不同形態(tài)的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目。 2023年 6月 5日，黃鶴樓品牌“淡雅香型”品類(lèi)順利通過(guò)了行業(yè)鑒定，并被認(rèn)定為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，具有奠基性意義。 黃鶴樓品牌 ? 黃鶴樓品牌的品類(lèi)歸屬就是“淡雅香型”品類(lèi)，黃鶴樓品牌憑借著獨(dú)特的“淡雅香型”品類(lèi)特征，使得其和“濃香型”品類(lèi)的中華品牌、“清香型”品類(lèi)的玉溪品牌、“中間香型”品類(lèi)的芙蓉王品牌一起被稱(chēng)為中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)的四大天王即“華溪樓王
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