網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)2-文庫吧資料
2025-03-13 14:04本頁面
【正文】 升自己的職業(yè)能力，已經(jīng)是感激不已。除了常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具外，還有病毒性營銷、博客營銷、即時通信工具、新聞組、在線表單等其他手段，如何利用這些網(wǎng)絡(luò)營銷工具為企業(yè)所用，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動助一臂之力是每個從事網(wǎng)絡(luò)營銷人員所要考慮的問題，使這些網(wǎng)絡(luò)營銷工具成為企業(yè)與客戶溝通的橋梁，成為營銷的有力武器，從而為企業(yè)帶來訂單。在新聞組里，所有無法明確分類的東西都稱之為 misc 反饋表單 用戶注冊 留言板 隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷工具日益豐富化、多樣化。 biz：關(guān)于商業(yè)或與之相關(guān)的主題。 rec：關(guān)于休閑、娛樂的主題。 talk：一些辯論或人們長期爭論的主題。 sci：它是關(guān)于科學(xué)研究、應(yīng)用及其相關(guān)的主題。 ICQ、 MSN、 AOL、騰訊 、網(wǎng)易 PP、新浪 UC、雅虎通等都屬于此類工具，每一種即時溝通工具用戶在此工具里面擁有全球唯一的號碼及 ID資源。 （四）微博客 簡單易用 人際范圍的影 響力較大 新浪微博快跑 （一）即時溝通工具 （一）即時溝通工具 即時溝通工具就是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議產(chǎn)生的點對點或點對面能夠即時發(fā)送和接收消息等業(yè)務(wù)的一種軟件，可以提供即時文件、文字、圖像、語音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據(jù)使用戶進行方便的溝通。 迫于壓力， Kryptonite公司免費發(fā)送了 10萬多把新鎖，以更換出現(xiàn)問題的鎖。之后，不斷有新的Blogger開始討論這一問題和他們的經(jīng)歷，對 Kryptonite牌鎖不信任的情緒很快蔓延開來。 （三）博客營銷的優(yōu)勢 1 2 3 細分程度高，廣告定向準(zhǔn)確 互動性強，可信度高，口碑效應(yīng)好，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流 降低傳播成本，有利于長遠利益和培育忠實用戶，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷價值 （三）博客營銷的優(yōu)勢 令人震驚的博客影響力 2023年 9月 12日，一個美國網(wǎng)民在自行車愛好者 BBS上發(fā)帖，講述其發(fā)現(xiàn)的一件怪事： Bic圓珠筆能夠輕而易舉地撬開到處都在使用的Kryptonite牌 U型鎖。 博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活，更容易受到用戶的歡迎 第一 第二 第三 第四 第五 博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用 博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活 博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具 （二）博客營銷的策略 選擇優(yōu)秀的博客 選擇博客委托網(wǎng)站，注冊博客賬號 建立自己的博客系統(tǒng) 創(chuàng)造良好的博客環(huán)境 協(xié)調(diào)個人觀點與企業(yè)營銷策略之間的分歧 （二）博客營銷的策略 資料卡：博客營銷的常見形式 博客營銷形式因行業(yè)不同、規(guī)模不同而不同。由此， blog這個詞就被創(chuàng)造出來。 一個成功有效的病毒性營銷應(yīng)具備如下條件： 提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù) 提供無須努力地向他人傳遞信息的方式 信息傳遞范圍向大規(guī)模擴散 利用公共的積極性和行為 利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò) 利用別人的資源 （一）病毒性營銷的基礎(chǔ) （一）病毒性營銷的基礎(chǔ) 第五 發(fā)布和推廣原始信息 第四 評價病毒性營銷的效果 第三 第二 第一 整體規(guī)劃病毒性營銷方案 進行病毒性營銷創(chuàng)意 設(shè)計信息源和信息傳播渠道 （一）博客營銷的定義 博客最初的名稱是 Weblog，由 web和 blog兩個單詞組成，按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記。這些網(wǎng)絡(luò)營銷工具也能促進網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳播，與電子郵件營銷等工具并不相悖，而是相互補充、相互促進。 雖然電子郵件營銷和搜索引擎營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷活動中最為基本，也是最為常用的工具，但它們不能包攬網(wǎng)絡(luò)營銷活動的一切。俗話說，“東方不亮西方亮”，掌握的網(wǎng)絡(luò)營銷工具越多，撒網(wǎng)面就越大，覆蓋的顧客就越多，獲得購買書籍的客戶的概率就會越到。而在網(wǎng)絡(luò)購買書籍的顧客的類型也多樣，沒有一種網(wǎng)絡(luò)營銷工具是適合所有網(wǎng)絡(luò)顧客的。 任 務(wù) 總 結(jié) 二、任務(wù)導(dǎo)入 三、任務(wù)分析 四、知識精講 五、任務(wù)總結(jié) 一、任務(wù)目標(biāo) ； ； ，結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)自身的特性，選擇和使用合適的病毒性營銷、博客營銷等其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的特點、顧客需求特性以及使用網(wǎng)絡(luò)工具的習(xí)慣等因素來選擇適合的網(wǎng)絡(luò)營銷工具成為成功網(wǎng)絡(luò)營銷至關(guān)重要的問題。 （ 3） （ 2） （ 4） 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對于網(wǎng)絡(luò)營銷活動來說，僅僅是一個平臺。 2．網(wǎng)絡(luò)口碑營銷劣勢 （ 1） 社區(qū)語義搜索技術(shù)有待進一步突破，依靠現(xiàn)行搜索技術(shù)無法準(zhǔn)確判斷社區(qū)用戶對企業(yè)產(chǎn)品評價的傾向性，而采取人工篩選方式又面臨數(shù)據(jù)量極大，費時費力但效果不佳的問題 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷還沒有形成成型的理論，一些服務(wù)商或企業(yè)對口碑營銷策劃、執(zhí)行等理解簡單化，從而產(chǎn)生用戶對口碑營銷存在一定誤解。 （ 3）較高投入產(chǎn)出比。 （ 2）積極參與搜索引擎的一些業(yè)務(wù)。 集成型搜索引擎能夠把輸入的關(guān)鍵詞同時提交到多個搜索引擎站點進行檢索，然后把搜索結(jié)果反饋給用戶。 第一類
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