網(wǎng)絡營銷實務培訓-文庫吧資料
2025-03-13 14:04本頁面
【正文】 轎車鑰匙，月餅不僅成為許多百姓節(jié)日饋贈禮品的選擇，也成為一些人行賄受賄有媒介。 – 要求：撰寫工作任務實施報告 – 任務 2：試為所在學校網(wǎng)絡營銷專業(yè)設計旗幟廣告與文字鏈接廣告。 利用網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡廣告 ——選擇發(fā)布途徑 – 建立自己的 Web – 電子郵件和電子郵件列表 – 通過企業(yè)或個人主頁發(fā)布 – 委托互聯(lián)網(wǎng)服務提供商（ ISP）和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商（ ICP）發(fā)布 – 其他網(wǎng)站 利用網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡廣告 ——實施效果監(jiān)控 – 網(wǎng)絡廣告效果測定的標準 被動瀏覽、主動點擊、交互、銷售收入 – 網(wǎng)絡廣告效果測定的方法 點擊率 =看到廣告并點擊的數(shù)量 交互率 =點擊該廣告并進一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量 – 網(wǎng)絡廣告效果評估的方法 單一指標評估法 綜合指標評估法 – 第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng)： 對于一個廣告公司來說，如何來定位營銷方案是否精準？廣告主如何來辨別廣告公司反饋數(shù)據(jù)的真?zhèn)危咳绾胃鶕?jù)這些反饋信息來評定營銷活動的有效性？大多數(shù)的廣告主和廣告公司選擇了專業(yè)的第三方監(jiān)測和評估體系，這樣網(wǎng)絡廣告的效益才能有效的得到很好保障。 – 網(wǎng)絡廣告文案的構(gòu)成 ? 網(wǎng)絡廣告的文案主要由標題、正文和標號組成。 – 網(wǎng)絡廣告正走向精準投放 ? 通過對用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，可以使網(wǎng)絡廣告從 “ 廣而告之 ” 走向 “ 準而告之 ” 。 ?網(wǎng)絡廣告亦包含了這五個要素 ? 廣告主 ? 廣告信息 ? 廣告媒介 ? 廣告受眾 ? 廣告費用 網(wǎng)絡廣告的計價方式 CPM(千人成本 ) CPC(每點擊成本 ) CPA(每行動成本 ) CPR(每回應成本 ) CPP(每購買成本 ) 包月方式 PFP(按業(yè)績付費 ) 按位置、時段和廣告形式的綜合計費 認識幾種常見的網(wǎng)絡廣告形式 – 旗幟廣告（ Banner） – 按鈕式廣告 (button) – 郵件列表廣告（ Direct Marketing） – 電子郵件廣告（ E—Mail） – 墻紙式廣告（ Wallpaper） – 贊助式廣告（ Sponsor ships） – 競賽和推廣式廣告（ ContestsPromotions） – 插頁式廣告（ Interstitial Ads） – 文字鏈接廣告（ Keyword） – 分類廣告（ Classified Ads） – 互動游戲式廣告（ Interactive Games） – 網(wǎng)絡流媒體廣告 – 富媒體廣告 (Rich Media) 旗幟廣告 按鈕廣告 壁紙（壁紙）廣告 贊助式廣告 競賽或推廣式廣告 插頁式廣告 插頁式廣告 文字鏈接廣告 分類廣告 互動游戲式廣告 利用網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡廣告 ——鎖定目標受眾 – 廣告主投放的廣告類型 ? 廣告主投放的廣告類型一般分為四種：品牌廣告、產(chǎn)品廣告、活動信息廣告和促銷廣告。 – 隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的推廣和普及以及增長迅速的網(wǎng)民隊伍，中國網(wǎng)絡廣告從無到有，從小到大，逐漸形成了一個受到廣告業(yè)界關(guān)注的新寵。 – 我國的網(wǎng)絡廣告從 1997年起步。 ?分析 《 快樂大學生 》 ?？亩ㄎ? ?分析高職院校學生的特點與喜好 ?確定網(wǎng)絡營銷的手段 任務 1 任務 2 思考 任務四：認
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