網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)講義-文庫吧資料
2025-03-13 13:51本頁面
【正文】 這些網(wǎng)站的鏈接。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) ? 目錄式搜索（ ），向、新浪就是此類。 ? 搜索引擎的定義 ? 搜索引擎：特定軟件（、）在 網(wǎng)絡(luò)上通過各種鏈接，自動(dòng)獲得大量站點(diǎn)頁面的信息，并按照一定規(guī)則進(jìn)行歸類整理，從而形成數(shù)據(jù)庫，以備查詢。 郵件列表的傳遞方式：主持人發(fā)言、自由討論和授權(quán)發(fā)言人發(fā)言等多種方式。 ? 郵件列表在市場(chǎng)營銷中的作用 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 特點(diǎn)：傳播范圍廣； 實(shí)用省錢并能提供類似的功能； 更好的為客戶服務(wù)； 簡(jiǎn)單方便； 郵件列表是許可營銷和個(gè)性化服務(wù)的主要手段。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) ? 郵件列表的模式與格式： ? （ 1）郵件列表的模式： ? 一種為摘要模式，一種為普通模式。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) （ 2）富媒體（ ）廣告 （ 3）網(wǎng)絡(luò)分類廣告 （ 4）其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告： （電子郵件廣告、電子雜志廣告、新聞組廣告、插頁廣告、資助式廣告、彈出式廣告等） 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 郵件列表 ? 郵件列表及其形式 ? 郵件列表是上的一種重要的工具，主要用于各種群體之間的信息交流和信息發(fā)布。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)： ? （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告便宜、空間幾乎是無限的； ? （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告將傳統(tǒng)的“推”轉(zhuǎn)換為“拉”的雙向交流； ? （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷效果是可測(cè)試的。他獲得了寶貴的電子郵件地址，有機(jī)會(huì)向他們推銷那個(gè) 1500美元的移民加拿大咨詢服務(wù)。 ? 在他的網(wǎng)站中好象在說，“免費(fèi)參加幸運(yùn)獎(jiǎng)活動(dòng)，免費(fèi)獲得移民加拿大咨詢服務(wù)”。人人都認(rèn)為自己是幸運(yùn)的，從這一幸運(yùn)活動(dòng)中得到了實(shí)惠。也請(qǐng)告訴您的朋友，訪問我們網(wǎng)站，參加我們下一次的幸運(yùn)獎(jiǎng)活動(dòng)， ? 您忠誠的 :某某 主席 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 效果： ? 您可以想象這為他每月帶來多少業(yè)務(wù)。如果您確實(shí)需要我們的服務(wù)，請(qǐng)?jiān)L問我們的網(wǎng)站，填寫相關(guān)表單，或直接回復(fù)此電子郵件。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 郵件內(nèi)容： ? 恭喜您！我們昨天開出了此次活動(dòng)的幸運(yùn)獎(jiǎng)，您被抽中第二個(gè)大獎(jiǎng)，獲得 1000美元的折扣。四天后，他手里有 500多人登記了。他在網(wǎng)站上推出所謂的幸運(yùn)獎(jiǎng) 為中獎(jiǎng)?wù)咛峁┟赓M(fèi)服務(wù)。后來，他推出了另一個(gè)計(jì)劃。他的成本微乎其微，最主要是做一些信息收集和文件準(zhǔn)備。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) ? 營銷的主要形式： ? （ 1）直復(fù)營銷； ? （ 2）許可營銷； ? （ 3）交叉網(wǎng)絡(luò)營銷； ? （ 4）伙伴營銷； 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 案 例 ? 有個(gè)人做移民加拿大咨詢服務(wù)。 ? 效果：開信率、點(diǎn)閱率、說服率。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)中介的電子商務(wù)模式 內(nèi)容服務(wù) 直銷 信息中介 在線娛樂 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 網(wǎng)絡(luò)中間商 經(jīng)紀(jì)模式： 在線交易 在線拍賣 代理模式： 賣方代理： 銷售代理 生產(chǎn)商代理 虛擬商場(chǎng) 元中介 買方代理： 購物代理 反向拍賣 買方聯(lián)合 網(wǎng)絡(luò)零售商： 虛擬商品零售商 在線實(shí)物零售商 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告；（廣告、關(guān)鍵詞廣告、廣告） ? 信譽(yù)營銷； ? 免費(fèi)服務(wù)； ? 試用軟件； ? 免費(fèi)產(chǎn)品； 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)俱樂部； ? 中介服務(wù)； ? 銷售促進(jìn)； ? 定制化營銷； ? 網(wǎng)絡(luò)溝通中的心理因素。 ? 功能：交易功能、物流功能、便捷功能。 實(shí)施差別定價(jià)的條件： 1）企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力； 2）有可能根據(jù)價(jià)格彈性的不同把企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)分為幾個(gè)不同的市場(chǎng)； 3）企業(yè)的市場(chǎng)必須是能夠分割的，人們不可能在不同的市場(chǎng)進(jìn)行倒賣。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 在線產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)營銷中采取競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原則： 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別或成本的領(lǐng)導(dǎo)地位。即信息的生產(chǎn)成本很高，但復(fù)制成本很低。 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 在線產(chǎn)品的特征 在線產(chǎn)品的物理特征： （數(shù)字產(chǎn)品不可能磨損、不可破壞性） 在線產(chǎn)品的可復(fù)制性 在線產(chǎn)品效用評(píng)價(jià)的主觀性 在線產(chǎn)品的短期性和積累性 在線產(chǎn)品的外在性 在線產(chǎn)品內(nèi)容的可變性 在線產(chǎn)品的先驗(yàn)性 第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 在線產(chǎn)品定價(jià)策略 在線產(chǎn)品的成本特征： 開發(fā)成本
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1