廣告效果測(cè)試研究報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 15:39本頁(yè)面
【正文】 0 中央 372衛(wèi)視 17 衛(wèi)視 2 衛(wèi)視 35本地 521 本地 334 本地 0e T V 湖南經(jīng)視綜合頻道 15 5. 8 e T V 湖南經(jīng)視都市頻道 44 .1湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 22 6. 2 e T V 湖南經(jīng)視綜合頻道 38 .5湖南電視臺(tái)影視頻道 62 .2 長(zhǎng)沙電視女性頻道 2. 3湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道 76 .4 長(zhǎng)沙電視政法頻道 87 .6湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 83 .7湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道 78 .2康師傅 統(tǒng)一 華龍方便面 3大品牌在長(zhǎng)沙的媒體使用情況 ? 各區(qū)競(jìng)爭(zhēng)形式及效果 西南 華龍今麥郎方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告 2023年 35月 貴陽(yáng)、昆明知名度低，大廣告量提升作用可期待；成都是最弱的城市；重慶知名度還有空間，廣告沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；南寧廣告帶動(dòng)品牌成長(zhǎng)。武漢、長(zhǎng)沙廣告效果沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。 合肥：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 南京：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 杭州：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競(jìng)爭(zhēng)形式及效果 華東 華龍今麥郎方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告 2023年 35月 杭州：華龍需在杭州本地集中使用強(qiáng)勢(shì)媒體，提高廣告力度。 西安：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 西寧：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 銀川：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 烏魯木齊：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 蘭州：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競(jìng)爭(zhēng)形式及效果 華中 華龍今麥郎方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告 2023年 35月 華龍?jiān)跐?jì)南、鄭州逼近統(tǒng)一，廣告效果帶動(dòng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。 石家莊：知名度 品牌力 滲透率（袋） 滲透率（碗） 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 太原市：知名度 品牌力 滲透率（袋） 滲透率（碗） 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競(jìng)爭(zhēng)形式及效果 西北 華龍今麥郎方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎在西寧、銀川已經(jīng)超越統(tǒng)一。 合計(jì) 1333 合計(jì) 1769 合計(jì) 中央 446 中央 0 中央 衛(wèi)視 79 衛(wèi)視 28 衛(wèi)視 本地 808 本地 1741 本地 0遼寧電視臺(tái)綜合頻道 23 5. 9 遼寧電視臺(tái)影視頻道 73 5. 6沈陽(yáng)電視臺(tái)三套( 影視頻道) 20 0. 2 遼寧電視臺(tái)綜合頻道 59 5. 5遼寧教育臺(tái) 11 4. 9 遼寧電視臺(tái)生活頻道 19 8. 1遼寧電視臺(tái)影視頻道 10 7. 8 沈陽(yáng)電視臺(tái)一套( 新聞?lì)l道) 10 0. 6沈陽(yáng)電視臺(tái)一套( 新聞?lì)l道) 62 .3 遼寧電視臺(tái)娛樂(lè)頻道 60 .1遼寧電視臺(tái)娛樂(lè)頻道 55 .8 沈陽(yáng)電視臺(tái)三套( 影視頻道) 31 .2沈陽(yáng)電視臺(tái)二套( 綜合頻道) 31 .1 沈陽(yáng)電視臺(tái)二套( 綜合頻道) 19 .4沈陽(yáng)電視臺(tái)四套( 體育頻道) 0. 3統(tǒng)一 華龍康師傅方便面 3大品牌在沈陽(yáng)的媒體使用情況 ? 各區(qū)競(jìng)爭(zhēng)形式及效果 華北 華龍今麥郎方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎對(duì)統(tǒng)一形成優(yōu)勢(shì)，對(duì)康師傅形成強(qiáng)大壓力。除呼市外，廣告攻勢(shì)對(duì)康師傅沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。注意對(duì)手媒體結(jié)構(gòu)的變化。 35 月華龍今麥郎廣告央視、衛(wèi)視投放成本比較累計(jì)毛評(píng)點(diǎn) 接觸千人( 0 0 0 ) 千人成本（元） 實(shí)際成本中央臺(tái) 11 06 .1 856050 62小品大賽 24 7. 1 191632 51浙江電視臺(tái) 36 .5 28220 134江西衛(wèi)視 20 .3 15660 140重慶衛(wèi)視 30 .3 23447 151安徽一套 23 .5 18130 194內(nèi)蒙古衛(wèi)視 15 .7 12144 279湖北衛(wèi)視 15 .5 11959 297河南衛(wèi)視 3. 3 2545 694山西衛(wèi)視 5. 6 4330 1006? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎一季度廣告效果總結(jié)： 華龍廣告投入和效果都是康師傅的 2倍，對(duì)對(duì)手形成強(qiáng)大壓力，同時(shí)帶動(dòng)品牌成長(zhǎng)。統(tǒng)一 90％集中在省市地面。 3 5 月華龍今麥郎在各地的廣告投放媒體 3月 4月 5月 35月00所 有地區(qū) 1 0 0 .0 1 0 0 .0 1 0 0 .0 1 0 0 .0中央臺(tái) 4 7 .7 3 1 .8 3 3 .1 3 8 .2山西省 1 1 .6 1 2 .6 1 4 .1 1 2 .7河北省 5 .2 8 .1 1 0 .8 7 .8河南省 4 .1 1 1 .2 8 .5 7 .7浙江省 4 .1 5 .7 3 .6 4 .5內(nèi)蒙古 3 .9 4 .4 5 .0 4 .4安徽省 4 .3 4 .7 3 .1 4 .1湖北省 4 .3 4 .8 2 .7 4 .0其它 1 5 .0 1 6 .6 1 9 .0 1 6 .7? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)報(bào)告 2023年 35月 華龍?jiān)谥醒肱_(tái)得到 90％的收視點(diǎn)。 3 5 月康師傅在各地的廣告投放媒體 3 月 4 月 5 月 35月00所 有地區(qū) 1 0 0 .0 1 0 0 .0 1 0 0 .0 1 0 0 .0中央臺(tái) 2 1 .8 4 7 .1 5 1 .1 3 9 .8上海市 9 .7 5 .3 1 4 .3 9 .6湖南省 2 .7 9 .5 1 5 .7 9 .2重慶市 2 2 .8 0 .2 0 .0 7 .7浙江省 0 .0 1 5 .1 6 .4 7 .3遼寧省 1 0 .3 5 .8 0 .0 5 .5江蘇省 0 .0 9 .6 3 .8 4 .5山東省 7 .3 0 .0 0 .0 2 .5黑龍江 5 .8 3 .1 0 .0 3 .0其它 1 9 .7 4 .4 8 .8 1 0 .9? 廣告效
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