電視媒體效果研究報告-文庫吧資料
2025-03-12 11:22本頁面
【正文】 半數(shù)的受眾認知理發(fā)篇廣告，成都，女性和年輕的消費者認知度較高。 23 33 44 － 低說服力廣告 高說服力廣告 30 32 3 37 30 32 1 ? 廣告評價 2020131115121126651384544373835161925323437383839484310779914311231311非常同意 比較同意 一般 不太同意 非常不同意這個廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 這個廣告是容易理解的 這是一個新穎有創(chuàng)意的廣告 這是一個容易記憶的廣告 這是一個貼近我生活的廣告 這是一個獨特，與眾不同的廣告 這個廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 這個廣告有很強的娛樂性，很好玩 我看過太多介紹快餐店的廣告，看膩了 % 除介紹新產(chǎn)品外，受眾認為本系列廣告是容易理解的。 ? 廣告喜歡程度 % 2 4 48471588274 697565837067253814262317351326172 4 4 417合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認知廈華的被訪者 105 48 57 57 48 12* 37 23* 27* 6* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 城市 超過 70%的被訪者喜歡本廣告。 % 樣本量 =所有被訪者 53 23* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 301913134222417926944雪頂咖啡廣告內(nèi)容（合計） 自行車篇 理發(fā)篇 活力篇 肯德基其他廣告 記不清 錯誤情節(jié) 錯誤回憶成其他品牌 ? 品牌認知 移動電視能提升對品牌的提及。 樣本量 =所有被訪者 408 留意和看到的產(chǎn)品廣告 47393732323029282423232020139997393531301926221815229151364442留意的產(chǎn)品廣告在移動電視上看到過的產(chǎn)品廣告手機 餐飲娛樂 食品 飲料 旅游信息 公益信息 護膚 \化妝品 \洗染發(fā)用品 汽車 電腦類 \ % 樣本量 =所有被訪者 408 總體 房地產(chǎn) 服裝 \鐘表 \首飾 電信 數(shù)碼產(chǎn)品 保健品 金融 \保險 \理財信息 煙酒類 專業(yè)服務(wù)信息 展覽 \會議 \演出 \招商信息 希望看到的廣告的品類 4343403938353534272726191711101088手機 公益信息 餐飲娛樂 食品 飲料 旅游信息 汽車 房地產(chǎn) 護膚 \化妝品 \洗染發(fā)用品 電腦類 \ 34 52 52 34 27 54 33 46 30 46 29 40 24 45 38 30 總體 沈陽 成都 % 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 電信 數(shù)碼產(chǎn)品 服裝 \鐘表 \首飾 保健品 煙酒類 專業(yè)服務(wù)信息 金融 \保險 \理財信息 展覽 \會議 \演出 \招商信息 22 32 22 32 20 33 16 21 8 27 6 16 6 13 16 3 9 7 10 6 整體廣告效果 ? 電視廣告的未提示提及（前三提及品牌） 865554433222221可口可樂 伊利 百事可樂 蒙牛 玉蘭油 統(tǒng)一 肯德基 飄柔 聯(lián)想 娃哈哈 青島 康師傅 力士 廈華 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 % 樣本量 =昨天有看電視的被訪者 320 155 1065544333222211可口可樂 蒙牛 伊利 百事可樂 統(tǒng)一 玉蘭油 耐克 飄柔 高露潔 中國移動 力士 樂百氏 潘婷 六神 阿迪達斯 移動電視上投放的廣告以增加受眾對廣告品牌的記憶 ? 提示后的廣告品牌認知 樣本量 =昨天有看電視的被訪者 320 155 提示后的廣告品牌認知差別不大。 % 3 4 次10%1 2 次90%每次看移動電視的時間 每天看移動電視的次數(shù) 公交移動電視媒體喜好度 受眾對公交移動電視媒體較為喜歡，僅有1%的被訪者表示比較不喜歡。平均單程約 27分鐘。 合計 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 無固定收入 16 19 14 15 18 69 21 3 6 _ 0－ 499元 7 11 2 6 8 27 7 _ 5 4 500－ 999元 16 18 15 10 23 2 13 13 16 48 1000－ 1499元 28 27 29 27 30 _ 30 38 33 23 1500－ 1999元 17 14 20 20 13 2 14 27 18 13 2023－ 2499元 10 8 12 15 6 _ 6 15 16 8 2500－ 2999元 2 1 2 3 1 _ 2 1 2 4 3000－ 3999元 3 1 4 5 1 _ 6 2 4 _ 5000－ 5999元 _ _ _ _ 1 _ _ 10,000元或以上 _ 1 _ _ _ _ 1 _ 平均 (元 /月 ) 1449 1277 1613 1652 1250 383 1455 1579 1647 1177 合計 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 無固定收入 1 2 _ 2 1 _ 2 _ 2 _ 500－ 999元 2 4 1 3 2 2 1 4 4 1000－ 1499元 6 11 2 3 10 13 3 3 11 8 1500－ 1999元 17 22 11 18 15 29 15 13 12 25 2023－ 2499元 25 28 22 23 27 23 28 26 22 23 2500－ 2999元 15 17 14 19 12 10 13 14 20 21 3000－ 3999元 18 7 29 17 19 13 18 28 16
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