電視媒體效果研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 41分 19秒 04:41: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 41分 19秒 04:41:1927 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :41:1904:41Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。同樣地， 15－ 19歲的消費(fèi)者認(rèn)知度較高。 ? 廣告購買驅(qū)動效果 合計(jì) 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 兩極化廣告 % 樣本量 =所有看過廈華廣告的被訪者 n＝ 105 48 57 成都 26 49 23 本廣告在成都的說服高于沈陽。 樣本量 =所有被訪者 408 每 2 － 3 周1 次3%更少1%每周 1 次5%每周 4 － 5次15%每天一次或以上51%每周 2 － 3次25%每周乘車頻次平均 : 5次 5 20 52 14 8 210 分鐘或以下 1 1 1 5 分鐘 1 6 3 0 分鐘3 1 4 5 分鐘 4 6 6 0 分鐘 6 1 1 2 0 分鐘每個(gè)單程所需時(shí)間 , 平均 公交移動電視媒體到達(dá)率及到達(dá)頻次 樣本量 =所有被訪者 408 3333232小于 2 分鐘3 5 分鐘6 1 0 分鐘11 分鐘以上近 1/3的受眾每次看移動電視 11分鐘及以上。 ? 具體研究發(fā)現(xiàn) ? 受眾規(guī)模和構(gòu)成 ? 131891251949 53 44262428合計(jì) 沈陽 成都沒看過該媒體電視節(jié)目和廣告都看過僅看過廣告僅看過電視節(jié)目媒體到達(dá)率 樣本量 =所有接觸到的被訪者 553 270 283 數(shù)據(jù)來源 : 站點(diǎn)訪問接觸記錄 % 受眾特征 : 年齡及性別 樣本量 =所有被訪者 408 移動電視媒體的受眾年齡在 33歲左右，主要集中在 2045歲的市民。而且有近 1/3受眾單程觀看移動電視 11分鐘或以上。 研究目的 我們整理出本次研究的主要目的為： ? 廣告片的留意率及留意頻次 ? 廣告信息傳達(dá) ? 受眾對該廣告的評價(jià) ? 是否促進(jìn)了對宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的好感 ? 廣告實(shí)際效果，即是否增加人們?nèi)ベ徺I可能性 ? 媒體的留意率 ? 媒體受眾的人群特征 (年齡、收入、消費(fèi)態(tài)度、職業(yè)等 ) ? 受眾對此媒體形式的評價(jià)、看法和建議，以及希望觀看的廣告類型 媒體效果分析 廣告效果分析 廣告的說服力 : 有多少消費(fèi)者在看了廣告之后有意向購買這個(gè)產(chǎn)品 /服務(wù)，即廣告說服消費(fèi)者購買的能力。 目前，華視傳媒 已經(jīng)建立起全國最大的移動電視聯(lián)播網(wǎng)平臺，覆蓋成都、長春、沈陽、哈爾濱、大連、鄭州、北京、天津、杭州、青島、南京、無錫等十多個(gè)城市， 28800個(gè)終端。 受眾主要以職工，學(xué)生和專業(yè)人士為主； 超過 80%的受眾接受過高中或以上的教育。 ? 建 議 根據(jù)本次調(diào)查的結(jié)果，對移動電視的建議是： 根據(jù)乘客乘坐公交車的習(xí)慣設(shè)計(jì)節(jié)目播出周期，保證高峰期的乘客能觀看到移動電視中的節(jié)目和廣告。 合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 無固定收入 16 19 14 15 18 69 21 3 6 _ 0－ 499元 7 11 2 6 8 27 7 _ 5 4 500－ 999元 16 18 15 10 23 2 13 13 16 48 1000－ 1499元 28 27 29 27 30 _ 30 38 33 23 1500－ 1999元 17 14 20 20 13 2 14 27 18 13 2023－ 2499元 10 8 12 15 6 _ 6 15 16 8 2500－ 2999元 2 1 2 3 1 _ 2 1 2 4 3000－ 3999元 3 1 4 5 1 _ 6 2 4 _ 5000－ 5999元 _ _ _ _ 1 _ _ 10,000元或以上 _ 1 _ _ _ _ 1 _ 平均 (元 /月 ) 1449 1277 1613 1652 1250 383 1455 1579 1647 1177 合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 無固定收入 1 2 _ 2 1 _ 2 _ 2 _ 500－ 999元 2 4 1 3 2 2 1 4 4 1000－ 1499元 6 11 2 3 10 13 3 3 11 8 1500－ 1999元 17 22 11 18 15 29 15 13 12 25 2023－ 2499元 25 28 22 23 27 23 28 26 22 23 2500－ 2999元 15 17 14 19 12 10 13 14 20 21 3000－ 3999元 18 7 29 17 19 13 18 28 16 8 4000－ 4999元 9 4 14 11 7 2 10 12 10 6 5000－ 5999元 3 3 4 4 3 2 6 2 2 4 6000－ 6999元 1 1 1 2 4 2 _ _ _ 7000－ 7999元 _ _ 2 _ _ _ _ 8000－ 8999元 _ _ _ _ 1 _ _ 10,000元及以上 1 1 2 _ 2 1 1 _ 均值 (元 ) 2880 2456 3297 3049 2721 2557 3070 3046 2818 受眾特征 : 家庭月收入 受眾的家庭月收入平均為 2372元，其中，成都受眾，男性及 2039歲受眾收入高于平均水平。 % 樣本量 =所有被訪者 53 23* *小樣本，沒有統(tǒng)計(jì)意義 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 301913134222417926944雪頂咖啡廣告內(nèi)容（合計(jì)） 自行車篇 理發(fā)篇 活力篇 肯德基其他廣告 記不清 錯(cuò)誤情節(jié) 錯(cuò)誤回憶成其他品牌 ? 品牌認(rèn)知 移動電視能提升對品牌的提及。 ? 肯德基廣告版 (測試版 )－自行車篇 ? 肯德基廣告認(rèn)知－自行車篇 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 43 42 45 41 45544845392957 58 55 59 5546525561710102030405060708090100合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否年輕的消費(fèi)者認(rèn)知度較高。 ? For more information, contac
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