中國農(nóng)村露天影院媒體效果調(diào)研報告-免費閱讀
【正文】 21 一月 20231:30:05 上午 01:30:05一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/21 1:30:0501:30:0521 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2101:30:0501:30Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。74廣告對使用意向的影響在看過西聯(lián)匯款的廣告后， 29%的被訪者表示將來有機會打算使用西聯(lián)匯款。沒出示廣告版時 出示廣告版后70廣告?zhèn)鬟f信息回憶廣告信息及制作元素 % 人物 許多人群 19 一位先生 17 許多小朋友 4 情節(jié) 西聯(lián)匯款的門店 1 一位男士正在說話 5 字幕 西聯(lián)匯款 81 法國 1 上海溫州 1 每個月都用西聯(lián)匯款 3 西聯(lián)熱心公益事業(yè) 5 為貧困地區(qū)捐資興建希望小學 6 標志 西聯(lián)匯款 1傳達的信息 % 品牌形象 可靠值得信賴 65 世界品牌 10 網(wǎng)點多分布廣 10 知名度高 2 為公益事業(yè)做貢獻 6 品牌實力大 2 受人歡迎的 2 產(chǎn)品特點 方便 /快捷 62 服務優(yōu)質(zhì) 4 人性化服務 2 其他 傳遞親情 22 人們都用西聯(lián)匯款 5 長樂人受益 6品牌名 “西聯(lián)匯款 ”的提及率高達 81%，且從廣告?zhèn)鬟_的信息來看，品牌形象中的 “可靠值得信賴 ”和產(chǎn)品特點中的 “方便 /快捷 ”也都有較好的回憶率，因此我們認為該廣告的主要信息能有效地傳遞給受眾。這個廣告是新穎有創(chuàng)意的這個廣告是容易理解的這個廣告是貼近我生活的這個廣告是容易記憶的這個廣告告訴我的信息是可信的這個廣告是獨特與眾不同的這個廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好這個廣告是在其他地方?jīng)]有看到過的63廣告對購買意向的影響在看過史克腸蟲清的廣告后， 40%的被訪者表示將來有機會打算購買史克腸蟲清。60今天看過史克腸蟲清廣告的頻次在看過史克腸蟲清廣告的被訪者中， 33%的被訪者表示今天大約看過 1次史克腸蟲清的廣告，52%的被訪者表示今天大約看過 23次史克腸蟲清的廣告，今天看過 4次以上該廣告的受眾比例為 15%。58來源：福州翻譯公司 98%在露天電影放映前看到創(chuàng)維電視廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個廣告的被訪者比例高達 98%。因此創(chuàng)維電視廣告在露天電影上投放后，本次的廣告到達率為 70%。5,175家庭月收入均值家庭月收入均值 ； 總體而言，港臺片和大陸片較受歡迎，與一線市場電影觀眾有顯著不同13農(nóng)村露天影院的媒體效果? 廣告關注度、喜愛度、信賴度? 在接觸到露天電影廣告的受眾中，廣告的關注度、喜愛度、信賴度普遍很高? 目標受眾對于該媒體的接觸態(tài)度是積極的? 廣告效果? 在露天電影覆蓋的區(qū)域，露天電影貼片廣告購買影響力和媒體接觸均僅次于電視廣告，可以認為是一種對購買有顯著影響力的有效媒體形式? 露天電影廣告的有效受眾中，約有 85%是通過直接觀看廣告，另有 15%或通過與他人的交談或其他廣告方式接觸14目標受眾特征? 目標受眾的基本特征? 受眾的平均年齡 ， 20~55歲的主要人群占 78%? 受眾的學歷： 30%為高中以上的學歷，各地差異不大? 平均個人和家庭月收入： 1469元 /3659元，但各地差異很大? 生活態(tài)度? 三地區(qū)的受眾最為認同的是 “ 購買商品時，有廣告的品牌比較可靠 ” 。項目背景? 調(diào)研選取了中國 3個代表性城市? 在其浦東新區(qū)是上海市的行政區(qū)之一；雙流縣、新都區(qū)、郫縣、龍泉區(qū)均為成都的行政區(qū)縣；長樂為福州所轄之縣級市。5項目回顧6項目背景? 為配合國家所提出的發(fā)展農(nóng)村公益文化事業(yè)，環(huán)眾傳播在城郊農(nóng)村地區(qū)開展了露天電影的放映活動，并吸引了諸多廣告主的投放合作。； ? 外部機制的監(jiān)督 : ? 央視已獲得 9001質(zhì)量體系驗證 (保證操作的規(guī)范性 )? 應用的評估系統(tǒng) (保證訪問員的訪問質(zhì)量 )? 內(nèi)部質(zhì)量的管理 : ? 擁有獨立的質(zhì)量控制部門? 質(zhì)量控制同時在分公司及總公司進行? 至少 30%的問卷被隨機抽取，進行復核4在新興媒體方面的研究經(jīng)驗? 目前負責中國絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體評估，評估范圍包括 : 電視、戶外、平面、電臺、樓宇、地鐵、火車、醫(yī)院、大賣場、公交車、出租車、大巴等。放映影片：寶貝計劃成都 雙流縣香榭美林社區(qū) 放映影片：醉拳10項目背景? 被訪者條件：? 本市常住居民 (居住滿一年以上 )? 不在相關行業(yè)工作 (如市場研究公司 /市場研究部門 /市場顧問 /咨詢公司、公關公司 /廣告公司，媒體等 )? 過去 6個月內(nèi)沒有接受過任何形式的市場研究訪問? 1660歲? 當天是來看電影的
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