【正文】 :41:1904:41Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 喜歡程度－理發(fā)篇 % 629 651272682808483818182 8978671216810 14812 916251 1 18合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認知理發(fā)篇的被訪者 177 86 91 82 95 26 60 47 32 12* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 城市 接近 90%的被訪者喜歡本廣告。 13 169 1214107204836 29 43333977143153333233323629104443221718 211519 18238195 221 411合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上初中及以下 高中 \ 中專 \ 技校 大學專科 大學本科 碩士及以上年齡 性別 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 受眾特征 : 個人月收入 受眾的個人月收入平均為 1449元，其中，成都受眾，男性及 2649歲受眾收入高于平均水平。 大眾化的受眾層面 受眾覆蓋了各年齡層次，以 20－ 49歲為主 。獨有的模型根據(jù)廣告在 4個主要指標上的表現(xiàn)，來分析廣告的說服力和整體效果模型。而在性別方面，男女比例接近。 23 33 44 － 低說服力廣告 高說服力廣告 30 32 3 37 30 32 1 ? 廣告評價 2020131115121126651384544373835161925323437383839484310779914311231311非常同意 比較同意 一般 不太同意 非常不同意這個廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 這個廣告是容易理解的 這是一個新穎有創(chuàng)意的廣告 這是一個容易記憶的廣告 這是一個貼近我生活的廣告 這是一個獨特，與眾不同的廣告 這個廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 這個廣告有很強的娛樂性，很好玩 我看過太多介紹快餐店的廣告，看膩了 % 除介紹新產(chǎn)品外，受眾認為本系列廣告是容易理解的。 04:41:1904:41:1904:41Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 4時 41分 19秒 上午 4時 41分 04:41: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :41:1904:41:19March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時 41分 19秒 上午 4時 41分 04:41: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 ? 肯德基廣告版 (測試版 ) －活力篇 ? 肯德基廣告認知－活力篇 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 33402629364643252917676074716454577571830102030405060708090100合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否活力篇在沈陽的認知度較高。平均單程約 27分鐘。 ? 結(jié) 論 移動電視基本滿足了受眾的觀看需求 長停留時間和觀看時間：受眾在交交車內(nèi)停留的時間較長（平均 ），大眾可以有較長的時間觀看液晶電視系統(tǒng)播放的內(nèi)容（包括電視節(jié)目和廣告）。 為了了解在移動電視發(fā)布的廣告效果，進一步了解媒體的價值，華視傳媒計劃進行一次針對其媒體廣告效果的調(diào)研。 就本次測試的兩個廣告來說，廈華液晶電視廣告由于時間較短（ 5秒）而且相對來說，品牌的認知度較低，從而影響到廣告的認識度。 % 樣本量 =所有被訪者 408 203 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 第一提及 未提示提及 合計提及 第一提及 未提示提及 合計提及 5795100102080肯德基 廈華 529010091570? 廣告效果 －廈華廣告 ? 合計 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有認識廈華液晶電視的被訪者 325 146 179 160 165 28 101 91 67 38 % % % % % % % % % % 家中電視廣告 34 34 34 37 31 43 44 32 31 13 公交移動電視 9 12 6 10 7 17 10 6 9 9 公交車身廣告 3 1 4 3 2 4 3 4 _ 3 戶外大牌廣告 3 1 4 3 4 4 4 4 1 _ 賣場內(nèi)液晶電視 3 1 4 2 4 7 5 2 _ _ 樓內(nèi)液晶電視 2 3 2 3 2 4 4 1 _ 3 以上均無 57 57 58 53 61 43 48 57 64 82 廈華液晶電視的認知途徑 ? 足球場 許多球員 許多觀眾 守門員 世界杯比賽 球員踢足球 射門 /進球 守門員撲球 字幕：廈華 字幕：數(shù)字高清 畫外音：用全球八強 畫外音：看世界八強 畫外音：廈華 產(chǎn)品：廈華電視 錯誤回憶 記不清 公交移動電視廣告內(nèi)容回憶 % 樣本量 =所有在移動電視看過廈華廣告的被訪者 18* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 39116666661166111117622? 測試廈華廣告 (廣告版 ) ? 廈華廣告版認知度 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 262328 2923 2530223313747772 7177 75707867880102030405060708090100合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否廈華廣告版的認知度較低。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 27日星期一 4時 41分 19秒 04:41:1927 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :41:1904:41Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不