【正文】 :41:1904:41Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 喜歡程度－理發(fā)篇 % 629 651272682808483818182 8978671216810 14812 916251 1 18合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認(rèn)知理發(fā)篇的被訪者 177 86 91 82 95 26 60 47 32 12* *小樣本，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)意義 城市 接近 90%的被訪者喜歡本廣告。 13 169 1214107204836 29 43333977143153333233323629104443221718 211519 18238195 221 411合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上初中及以下 高中 \ 中專(zhuān) \ 技校 大學(xué)專(zhuān)科 大學(xué)本科 碩士及以上年齡 性別 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 受眾特征 : 個(gè)人月收入 受眾的個(gè)人月收入平均為 1449元，其中，成都受眾，男性及 2649歲受眾收入高于平均水平。 大眾化的受眾層面 受眾覆蓋了各年齡層次，以 20－ 49歲為主 。獨(dú)有的模型根據(jù)廣告在 4個(gè)主要指標(biāo)上的表現(xiàn)，來(lái)分析廣告的說(shuō)服力和整體效果模型。而在性別方面，男女比例接近。 23 33 44 － 低說(shuō)服力廣告 高說(shuō)服力廣告 30 32 3 37 30 32 1 ? 廣告評(píng)價(jià) 2020131115121126651384544373835161925323437383839484310779914311231311非常同意 比較同意 一般 不太同意 非常不同意這個(gè)廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 這個(gè)廣告是容易理解的 這是一個(gè)新穎有創(chuàng)意的廣告 這是一個(gè)容易記憶的廣告 這是一個(gè)貼近我生活的廣告 這是一個(gè)獨(dú)特，與眾不同的廣告 這個(gè)廣告使我覺(jué)得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 這個(gè)廣告有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，很好玩 我看過(guò)太多介紹快餐店的廣告，看膩了 % 除介紹新產(chǎn)品外，受眾認(rèn)為本系列廣告是容易理解的。 04:41:1904:41:1904:41Monday, March 27, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 上午 4時(shí) 41分 19秒 上午 4時(shí) 41分 04:41: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :41:1904:41:19March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 41分 19秒 上午 4時(shí) 41分 04:41: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 ? 肯德基廣告版 (測(cè)試版 ) －活力篇 ? 肯德基廣告認(rèn)知－活力篇 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 33402629364643252917676074716454577571830102030405060708090100合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否活力篇在沈陽(yáng)的認(rèn)知度較高。平均單程約 27分鐘。 ? 結(jié) 論 移動(dòng)電視基本滿(mǎn)足了受眾的觀看需求 長(zhǎng)停留時(shí)間和觀看時(shí)間：受眾在交交車(chē)內(nèi)停留的時(shí)間較長(zhǎng)（平均 ），大眾可以有較長(zhǎng)的時(shí)間觀看液晶電視系統(tǒng)播放的內(nèi)容（包括電視節(jié)目和廣告）。 為了了解在移動(dòng)電視發(fā)布的廣告效果，進(jìn)一步了解媒體的價(jià)值，華視傳媒計(jì)劃進(jìn)行一次針對(duì)其媒體廣告效果的調(diào)研。 就本次測(cè)試的兩個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，廈華液晶電視廣告由于時(shí)間較短（ 5秒）而且相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌的認(rèn)知度較低，從而影響到廣告的認(rèn)識(shí)度。 % 樣本量 =所有被訪者 408 203 看過(guò)移動(dòng)電視的被訪者 沒(méi)有看過(guò)移動(dòng)電視的被訪者 第一提及 未提示提及 合計(jì)提及 第一提及 未提示提及 合計(jì)提及 5795100102080肯德基 廈華 529010091570? 廣告效果 －廈華廣告 ? 合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有認(rèn)識(shí)廈華液晶電視的被訪者 325 146 179 160 165 28 101 91 67 38 % % % % % % % % % % 家中電視廣告 34 34 34 37 31 43 44 32 31 13 公交移動(dòng)電視 9 12 6 10 7 17 10 6 9 9 公交車(chē)身廣告 3 1 4 3 2 4 3 4 _ 3 戶(hù)外大牌廣告 3 1 4 3 4 4 4 4 1 _ 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)液晶電視 3 1 4 2 4 7 5 2 _ _ 樓內(nèi)液晶電視 2 3 2 3 2 4 4 1 _ 3 以上均無(wú) 57 57 58 53 61 43 48 57 64 82 廈華液晶電視的認(rèn)知途徑 ? 足球場(chǎng) 許多球員 許多觀眾 守門(mén)員 世界杯比賽 球員踢足球 射門(mén) /進(jìn)球 守門(mén)員撲球 字幕：廈華 字幕：數(shù)字高清 畫(huà)外音：用全球八強(qiáng) 畫(huà)外音：看世界八強(qiáng) 畫(huà)外音：廈華 產(chǎn)品：廈華電視 錯(cuò)誤回憶 記不清 公交移動(dòng)電視廣告內(nèi)容回憶 % 樣本量 =所有在移動(dòng)電視看過(guò)廈華廣告的被訪者 18* *小樣本，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)意義 39116666661166111117622? 測(cè)試廈華廣告 (廣告版 ) ? 廈華廣告版認(rèn)知度 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 262328 2923 2530223313747772 7177 75707867880102030405060708090100合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否廈華廣告版的認(rèn)知度較低。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 41分 19秒 04:41:1927 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :41:1904:41Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不