電視媒體效果研究報告(編輯修改稿)
2025-03-26 11:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 03 % % 非常喜歡 11 2 比較喜歡 67 70 一般 20 27 比較不喜歡 1 1 非常不喜歡 _ 公交移動電視媒體評價 35231116131015101384347455446404236434036191728303140383836364021446691089141111122236非常同意 比較同意 一般 不太同意 非常不同意不浪費時間 /利用空閑的時間 讓人放松，容易打發(fā)無聊的時間 更好的活躍氣氛 讓我更樂意看廣告 能夠看到最新的商品資訊 廣告內(nèi)容更容易記住 吸引我更認(rèn)真地看廣告 廣告內(nèi)容較精彩 讓我會關(guān)注廣告中的品牌 吸引我今后選擇時會去關(guān)注廣告中的商品 感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 % 受眾認(rèn)為觀看移動電視可以打發(fā)乘公交車的時間；且更好的活躍氣氛以及讓其更樂意看廣告。 樣本量 =所有被訪者 408 留意和看到的產(chǎn)品廣告 47393732323029282423232020139997393531301926221815229151364442留意的產(chǎn)品廣告在移動電視上看到過的產(chǎn)品廣告手機 餐飲娛樂 食品 飲料 旅游信息 公益信息 護膚 \化妝品 \洗染發(fā)用品 汽車 電腦類 \ % 樣本量 =所有被訪者 408 總體 房地產(chǎn) 服裝 \鐘表 \首飾 電信 數(shù)碼產(chǎn)品 保健品 金融 \保險 \理財信息 煙酒類 專業(yè)服務(wù)信息 展覽 \會議 \演出 \招商信息 希望看到的廣告的品類 4343403938353534272726191711101088手機 公益信息 餐飲娛樂 食品 飲料 旅游信息 汽車 房地產(chǎn) 護膚 \化妝品 \洗染發(fā)用品 電腦類 \ 34 52 52 34 27 54 33 46 30 46 29 40 24 45 38 30 總體 沈陽 成都 % 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 電信 數(shù)碼產(chǎn)品 服裝 \鐘表 \首飾 保健品 煙酒類 專業(yè)服務(wù)信息 金融 \保險 \理財信息 展覽 \會議 \演出 \招商信息 22 32 22 32 20 33 16 21 8 27 6 16 6 13 16 3 9 7 10 6 整體廣告效果 ? 電視廣告的未提示提及（前三提及品牌） 865554433222221可口可樂 伊利 百事可樂 蒙牛 玉蘭油 統(tǒng)一 肯德基 飄柔 聯(lián)想 娃哈哈 青島 康師傅 力士 廈華 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 % 樣本量 =昨天有看電視的被訪者 320 155 1065544333222211可口可樂 蒙牛 伊利 百事可樂 統(tǒng)一 玉蘭油 耐克 飄柔 高露潔 中國移動 力士 樂百氏 潘婷 六神 阿迪達斯 移動電視上投放的廣告以增加受眾對廣告品牌的記憶 ? 提示后的廣告品牌認(rèn)知 樣本量 =昨天有看電視的被訪者 320 155 提示后的廣告品牌認(rèn)知差別不大。 % 沒看過83%看過17%是否看過肯德基的廣告 沒看過85%看過15%看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 ? 雪頂咖啡廣告內(nèi)容（合計） 自行車篇 理發(fā)篇 活力篇 肯德基其他廣告 廣告內(nèi)容回憶 移動電視的受眾對廣告的回憶比較詳細。 % 樣本量 =所有被訪者 53 23* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 301913134222417926944雪頂咖啡廣告內(nèi)容（合計） 自行車篇 理發(fā)篇 活力篇 肯德基其他廣告 記不清 錯誤情節(jié) 錯誤回憶成其他品牌 ? 品牌認(rèn)知 移動電視能提升對品牌的提及。 % 樣本量 =所有被訪者 408 203 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 第一提及 未提示提及 合計提及 第一提及 未提示提及 合計提及 5795100102080肯德基 廈華 529010091570? 廣告效果 －廈華廣告 ? 合計 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有認(rèn)識廈華液晶電視的被訪者 325 146 179 160 165 28 101 91 67 38 % % % % % % % % % % 家中電視廣告 34 34 34 37 31 43 44 32 31 13 公交移動電視 9 12 6 10 7 17 10 6 9 9 公交車身廣告 3 1 4 3 2 4 3 4 _ 3 戶外大牌廣告 3 1 4 3 4 4 4 4 1 _ 賣場內(nèi)液晶電視 3 1 4 2 4 7 5 2 _ _ 樓內(nèi)液晶電視 2 3 2 3 2 4 4 1 _ 3 以上均無 57 57 58 53 61 43 48 57 64 82 廈華液晶電視的認(rèn)知途徑 ? 足球場 許多球員 許多觀眾 守門員 世界杯比賽 球員踢足球 射門 /進球 守門員撲球 字幕：廈華 字幕：數(shù)字高清 畫外音：用全球八強 畫外音：看世界八強 畫外音：廈華 產(chǎn)品：廈華電視 錯誤回憶 記不清 公交移動電視廣告內(nèi)容回憶 % 樣本量 =所有在移動電視看過廈華廣告的被訪者 18* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 39116666661166111117622? 測試廈華廣告 (廣告版 ) ? 廈華廣告版認(rèn)知度 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 262328 2923 2530223313747772 7177 75707867880102030405060708090100合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否廈華廣告
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