電視媒體效果研究報(bào)告(文件)
【正文】 信息 煙酒類 專業(yè)服務(wù)信息 展覽 \會(huì)議 \演出 \招商信息 希望看到的廣告的品類 4343403938353534272726191711101088手機(jī) 公益信息 餐飲娛樂(lè) 食品 飲料 旅游信息 汽車 房地產(chǎn) 護(hù)膚 \化妝品 \洗染發(fā)用品 電腦類 \ 34 52 52 34 27 54 33 46 30 46 29 40 24 45 38 30 總體 沈陽(yáng) 成都 % 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 電信 數(shù)碼產(chǎn)品 服裝 \鐘表 \首飾 保健品 煙酒類 專業(yè)服務(wù)信息 金融 \保險(xiǎn) \理財(cái)信息 展覽 \會(huì)議 \演出 \招商信息 22 32 22 32 20 33 16 21 8 27 6 16 6 13 16 3 9 7 10 6 整體廣告效果 ? 電視廣告的未提示提及（前三提及品牌） 865554433222221可口可樂(lè) 伊利 百事可樂(lè) 蒙牛 玉蘭油 統(tǒng)一 肯德基 飄柔 聯(lián)想 娃哈哈 青島 康師傅 力士 廈華 看過(guò)移動(dòng)電視的被訪者 沒(méi)有看過(guò)移動(dòng)電視的被訪者 % 樣本量 =昨天有看電視的被訪者 320 155 1065544333222211可口可樂(lè) 蒙牛 伊利 百事可樂(lè) 統(tǒng)一 玉蘭油 耐克 飄柔 高露潔 中國(guó)移動(dòng) 力士 樂(lè)百氏 潘婷 六神 阿迪達(dá)斯 移動(dòng)電視上投放的廣告以增加受眾對(duì)廣告品牌的記憶 ? 提示后的廣告品牌認(rèn)知 樣本量 =昨天有看電視的被訪者 320 155 提示后的廣告品牌認(rèn)知差別不大。 ? 廣告喜歡程度 % 2 4 48471588274 697565837067253814262317351326172 4 4 417合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認(rèn)知廈華的被訪者 105 48 57 57 48 12* 37 23* 27* 6* *小樣本，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)意義 城市 超過(guò) 70%的被訪者喜歡本廣告。 ? 廣告效果 －肯德基廣告 ? 合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 家中電視廣告 64 65 63 64 64 90 72 64 52 40 賣場(chǎng)液晶電視 13 1 24 15 10 13 15 12 12 8 公交移動(dòng)電視 8 10 6 7 10 17 10 8 4 4 公交車身廣告 8 8 7 8 8 10 7 12 4 6 戶外大牌廣告 7 13 5 9 4 6 11 4 6 燈箱廣告 7 1 13 8 7 10 6 9 5 8 樓內(nèi)液晶電視 4 3 6 5 4 17 6 1 1 2 報(bào)紙廣告 2 3 3 1 4 2 1 _ 2 以上均無(wú) 27 32 23 30 25 6 22 26 39 46 肯德基的認(rèn)知途徑 ? 肯德基雪頂咖啡廣告內(nèi)容（合計(jì)） 理發(fā)篇 自行車篇 提到產(chǎn)品：雪頂咖啡 活力篇 錯(cuò)誤情節(jié) 肯德基其他廣告 記不清 公交移動(dòng)電視廣告內(nèi)容回憶 % 樣本量 =所有在移動(dòng)電視看過(guò)肯德基廣告的被訪者 34 241812241231224? 肯德基廣告版 (測(cè)試版 )－理發(fā)篇 ? 肯德基廣告認(rèn)知－理發(fā)篇 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 48435241546551 52372952574859463549 4863710102030405060708090100合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否約半數(shù)的受眾認(rèn)知理發(fā)篇廣告，成都，女性和年輕的消費(fèi)者認(rèn)知度較高。 ? 肯德基廣告版 (測(cè)試版 ) －活力篇 ? 肯德基廣告認(rèn)知－活力篇 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 33402629364643252917676074716454577571830102030405060708090100合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否活力篇在沈陽(yáng)的認(rèn)知度較高。 ? 廣告評(píng)價(jià) 27281818151412464474345454842411420222628313235364413396589372114非常同意 比較同意 一般 不太同意 非常不同意這個(gè)廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 這個(gè)廣告是容易理解的 這是一個(gè)新穎有創(chuàng)意的廣告 這是一個(gè)獨(dú)特，與眾不同的廣告 這個(gè)廣告有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，很好玩 這是一個(gè)容易記憶的廣告 這是一個(gè)貼近我生活的廣告 這個(gè)廣告使我覺(jué)得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 我看過(guò)太多介紹快餐店的廣告，看膩了 % 除介紹新產(chǎn)品外，受眾認(rèn)為本系列廣告是容易理解，新穎和獨(dú)特的。 04:41:1904:41:1904:413/27/2023 4:41:19 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 41分 19秒 04:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 41分 19秒 上午 4時(shí) 41分 04:41: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:41:1904:41:1904:41Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時(shí) 41分 :41March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:41:1904:41:1904:413/27/2023 4:41:19 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :41:1904:41:19March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 41分 19秒 上午 4時(shí) 41分 04:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id
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