電視媒體效果研究報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 企業(yè) \公司職員 32 26 38 31 32 _ 34 45 34 25 學(xué)生 19 24 15 19 20 92 28 _ _ _ 專業(yè)人員 10 9 11 14 7 _ 10 16 8 10 商業(yè) \服務(wù)業(yè) \制造業(yè)職工 10 9 10 12 8 _ 7 13 16 6 自由職業(yè)者 7 7 6 4 10 2 6 13 5 4 個(gè)體戶 7 7 6 8 6 2 4 7 14 4 企業(yè) \公司管理人員 5 6 5 7 4 _ 8 3 8 4 退休 4 3 5 2 7 _ _ _ 1 33 私營(yíng)業(yè)主 2 3 1 3 1 _ 1 1 4 6 下崗 2 3 _ _ 3 _ _ 2 5 2 黨政機(jī)關(guān) \社團(tuán) \事業(yè)單位干部 1 1 1 1 _ 1 _ 1 4 無業(yè) 1 1 1 1 4 1 _ 1 _ 受眾特征 : 教育程度 % 大部分的受眾受過中高等教育，其中 2029歲受眾受教育程度更高。 投放的廣告基本滿足受眾的需求：目前投放的廣告和受眾留意的廣告比較接近，以手機(jī)，餐飲娛樂，食品飲料為主。實(shí)際完成樣本 N＝ 611 樣本配額（每城市） : 看過公交移動(dòng)電視的乘客＝ 200 沒有看過公交移動(dòng)電視的乘客＝ 100 實(shí)際完成量為： 沈陽：看過移動(dòng)電視：沒看過移動(dòng)電視＝ 205:100 成都：看過移動(dòng)電視：沒看過移動(dòng)電視＝ 203:103 研究方法 調(diào)研的路線（裝有移動(dòng)電視的路線） : 沈陽： 123,133,800 成都： 34,27,16,58,56,81 被訪者條件 : 當(dāng)?shù)鼐用? 公交車乘客 半年內(nèi)未接受過各種類型的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng) 不在市場(chǎng)調(diào)查 /廣告 /公關(guān) /系航空運(yùn)輸相關(guān)系統(tǒng)工作 結(jié)論和建議 ? 結(jié) 論 移動(dòng)電視作為新興媒體形式，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力 高到達(dá)率：移動(dòng)電視擁有較高的媒體到達(dá)率（ 74％）。移動(dòng)電視媒體效果 研究報(bào)告 致 撰寫 : 市場(chǎng)研究 2023年 07月 目錄 研究背景和目的 3 結(jié)論和建議 8 具體研究發(fā)現(xiàn) 13 受眾的 規(guī)模和構(gòu)成 14 媒體效果 21 整體廣告效果 31 廣告效果－廈華廣告 36 廣告效果－肯德基廣告 48 研究背景和目的 研究背景 華視數(shù)字移動(dòng)電視有限公司（簡(jiǎn)稱“華視傳媒”）成立于 2023年 4月，是中國(guó)目前最大的移動(dòng)數(shù)字電視投資商和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，擁有中國(guó)目前最大的移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)平臺(tái)。 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 30 50 15 5 40 10 35 15 10 30 50 10 高說服力廣告 娛樂性廣告 兩極化的廣告 低說服力廣告 60 25 10 5 廣告呈現(xiàn)出的幾種典型效果 : 廣告效果衡量的指標(biāo) 研究方法 調(diào)查方法：在指定的站點(diǎn)隨機(jī)攔截方式進(jìn)行面對(duì)面訪問 研究城市：沈陽，成都 樣本量 600,每個(gè)城市 300樣本。 受眾在輕松的心情下觀看：乘客能利用空閑的時(shí)間觀看移動(dòng)電視，打發(fā)無聊的心情。 平均 : 4 0 4 4歲11%5 0 5 5歲12%4 5 4 9歲9%2 0 2 4歲17%1 5 1 9歲12%2 5 2 9歲13%3 5 3 9歲12%3 0 3 4歲14%男49%女51%受眾特征 : 職業(yè) 車載移動(dòng)電視媒體的受眾的職業(yè)主要為企業(yè) /公司職員，學(xué)生，專業(yè)人士和職工為主。 比較不喜歡1%一般24%非常喜歡7%比較喜歡68%樣本量 =所有被訪者 408 沈陽 成都 基數(shù)：所有被訪者 205 203 % % 非常喜歡 11 2 比較喜歡 67 70 一般 20 27 比較不喜歡 1 1 非常不喜歡 _ 公交移動(dòng)電視媒體評(píng)價(jià) 35231116131015101384347455446404236434036191728303140383836364021446691089141111122236非常同意 比較同意 一般 不太同意 非常不同意不浪費(fèi)時(shí)間 /利用空閑的時(shí)間 讓人放松，容易打發(fā)無聊的時(shí)間 更好的活躍氣氛 讓我更樂意看廣告 能夠看到最新的商品資訊 廣告內(nèi)容更容易記住 吸引我更認(rèn)真地看廣告 廣告內(nèi)容較精彩 讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌 吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品 感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 % 受眾認(rèn)為觀看移動(dòng)電視可以打發(fā)乘公交車的時(shí)間；且更好的活躍氣氛以及讓其更樂意看廣告。 樣本量 =所有被訪者 408 ? 購(gòu)買可能性 % 4715 3 6 5 41 4332145 353129 3438303158655056595258 5465 585 6 4 4 6134 5 2 6合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上極大地增加了我的購(gòu)買可能性 增加了我的購(gòu)買可能性和原來差不多 不太會(huì)增加我的購(gòu)買可能性年齡 性別 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 城市 37%的被訪者認(rèn)為廣告極大地增加 /增加了購(gòu)買廈華液晶電視的可能性，其中成都的購(gòu)買可能較高。 ? 廣告購(gòu)買驅(qū)動(dòng)效果 合計(jì) 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 58 17 20 5 高說服力廣告 % 樣本量 =所有看過肯德基廣告的被訪者 n＝ 266 121 145 沈陽 21 48 26 6 高說服力廣告 成都 13 67 16 4 高說服力廣告 本系列廣告屬于高說服力廣告，其中成都的說服力更高。 :41:1904:41:19March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :41:1904:41Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 41分 19秒 04:41:1927 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 41分 19秒 04:41:1927 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 喜歡程度－自行車篇 % 7210 76106 6107976828079 7186 857457131981114 198 9
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