電視媒體效果研究報告-wenkub
2023-03-27 11:22:17 本頁面
【正文】 19點19點20點20點21點21點22點22點以后周末 工作日受眾乘公交車習慣（沈陽） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點以前6點7點7點8點8點9點9點10點10點11點11點12點12點13點13點14點14點15點15點16點16點17點17點18點18點19點19點20點20點21點21點22點周末 工作日受眾乘公交車習慣（成都） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點7點7點8點8點9點9點10點10點11點11點12點12點13點13點14點14點15點15點16點16點17點17點18點18點19點19點20點20點21點21點22點22點以后周末 工作日受眾乘公交車習慣 過半的受眾每天乘公交車一次或以上。 平均 : 4 0 4 4歲11%5 0 5 5歲12%4 5 4 9歲9%2 0 2 4歲17%1 5 1 9歲12%2 5 2 9歲13%3 5 3 9歲12%3 0 3 4歲14%男49%女51%受眾特征 : 職業(yè) 車載移動電視媒體的受眾的職業(yè)主要為企業(yè) /公司職員，學生，專業(yè)人士和職工為主。 就本次測試的兩個廣告來說，廈華液晶電視廣告由于時間較短（ 5秒）而且相對來說，品牌的認知度較低，從而影響到廣告的認識度。 受眾在輕松的心情下觀看：乘客能利用空閑的時間觀看移動電視，打發(fā)無聊的心情。 受眾對移動電視廣告價值具有比較積極的評價 75%的受眾非常喜歡 /比較喜歡移動電視 。 被說服的 覺得感興趣的 只是記得 一看而過 (沒有效果 ) 30 50 15 5 40 10 35 15 10 30 50 10 高說服力廣告 娛樂性廣告 兩極化的廣告 低說服力廣告 60 25 10 5 廣告呈現(xiàn)出的幾種典型效果 : 廣告效果衡量的指標 研究方法 調(diào)查方法：在指定的站點隨機攔截方式進行面對面訪問 研究城市：沈陽，成都 樣本量 600,每個城市 300樣本。 為了了解在移動電視發(fā)布的廣告效果，進一步了解媒體的價值，華視傳媒計劃進行一次針對其媒體廣告效果的調(diào)研。移動電視媒體效果 研究報告 致 撰寫 : 市場研究 2023年 07月 目錄 研究背景和目的 3 結(jié)論和建議 8 具體研究發(fā)現(xiàn) 13 受眾的 規(guī)模和構成 14 媒體效果 21 整體廣告效果 31 廣告效果－廈華廣告 36 廣告效果－肯德基廣告 48 研究背景和目的 研究背景 華視數(shù)字移動電視有限公司（簡稱“華視傳媒”）成立于 2023年 4月，是中國目前最大的移動數(shù)字電視投資商和運營服務商，擁有中國目前最大的移動電視聯(lián)播網(wǎng)平臺。非常榮幸能夠受到華視傳媒的委托，在 2023年 7月進行了一次有關移動電視的媒體效果調(diào)研。實際完成樣本 N＝ 611 樣本配額（每城市） : 看過公交移動電視的乘客＝ 200 沒有看過公交移動電視的乘客＝ 100 實際完成量為： 沈陽：看過移動電視：沒看過移動電視＝ 205:100 成都：看過移動電視：沒看過移動電視＝ 203:103 研究方法 調(diào)研的路線（裝有移動電視的路線） : 沈陽： 123,133,800 成都： 34,27,16,58,56,81 被訪者條件 : 當?shù)鼐用? 公交車乘客 半年內(nèi)未接受過各種類型的市場調(diào)查活動 不在市場調(diào)查 /廣告 /公關 /系航空運輸相關系統(tǒng)工作 結(jié)論和建議 ? 結(jié) 論 移動電視作為新興媒體形式，具有相當?shù)母偁幜? 高到達率：移動電視擁有較高的媒體到達率（ 74％）。 ? 結(jié) 論 移動電視基本滿足了受眾的觀看需求 長停留時間和觀看時間：受眾在交交車內(nèi)停留的時間較長（平均 ），大眾可以有較長的時間觀看液晶電視系統(tǒng)播放的內(nèi)容（包括電視節(jié)目和廣告）。 投放的廣告基本滿足受眾的需求：目前投放的廣告和受眾留意的廣告比較接近，以手機，餐飲娛樂，食品飲料為主。目前主要通過連續(xù)播放提高廣告的認識度，除此以外，我們認為針對于乘客搭乘公交車的高峰時間（如工作日早上 7－ 8點，下午 17－ 18點，周末 9－ 10點，下午 17－ 18點）安排較多的投放量，來提高乘客對廈華廣告的認知。 合計 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 企業(yè) \公司職員 32 26 38 31 32 _ 34 45 34 25 學生 19 24 15 19 20 92 28 _ _ _ 專業(yè)人員 10 9 11 14 7 _ 10 16 8 10 商業(yè) \服務業(yè) \制造業(yè)職工 10 9 10 12 8 _ 7 13 16 6 自由職業(yè)者 7 7 6 4 10 2 6 13 5 4 個體戶 7 7 6 8 6 2 4 7 14 4 企業(yè) \公司管理人員 5 6 5 7 4 _ 8 3 8 4 退休 4 3 5 2 7 _ _ _ 1 33 私營業(yè)主 2 3 1 3 1 _ 1 1 4 6 下崗 2 3 _ _ 3 _ _ 2 5 2 黨政機關 \社團 \事業(yè)單位干部 1 1 1 1 _ 1 _ 1 4 無業(yè) 1 1 1 1 4 1 _ 1 _ 受眾特征 : 教育程度 % 大部分的受眾受過中高等教育，其中 2029歲受眾受教育程度更高。平均單程約 27分鐘。 樣本量 =所有被訪者 408 留意和看到的產(chǎn)品廣告 47393732323029282423232020139997393531301926221815229151364442留意的產(chǎn)品廣告在移動電視上看到過的產(chǎn)品廣告手機 餐飲娛樂 食品 飲料 旅游信息 公益信息 護膚 \化妝品 \洗染發(fā)用品 汽車 電腦類 \ % 樣本量 =所有被訪者 408 總體 房地產(chǎn) 服裝 \鐘表 \首飾 電信 數(shù)碼產(chǎn)品 保健品 金融 \保險 \理財
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