電視媒體效果研究報(bào)告-wenkub
2023-03-27 11:22:17 本頁(yè)面
【正文】 19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)22點(diǎn)以后周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣（沈陽(yáng)） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點(diǎn)以前6點(diǎn)7點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣（成都） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點(diǎn)7點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)22點(diǎn)以后周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣 過(guò)半的受眾每天乘公交車一次或以上。 平均 : 4 0 4 4歲11%5 0 5 5歲12%4 5 4 9歲9%2 0 2 4歲17%1 5 1 9歲12%2 5 2 9歲13%3 5 3 9歲12%3 0 3 4歲14%男49%女51%受眾特征 : 職業(yè) 車載移動(dòng)電視媒體的受眾的職業(yè)主要為企業(yè) /公司職員，學(xué)生，專業(yè)人士和職工為主。 就本次測(cè)試的兩個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，廈華液晶電視廣告由于時(shí)間較短（ 5秒）而且相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌的認(rèn)知度較低，從而影響到廣告的認(rèn)識(shí)度。 受眾在輕松的心情下觀看：乘客能利用空閑的時(shí)間觀看移動(dòng)電視，打發(fā)無(wú)聊的心情。 受眾對(duì)移動(dòng)電視廣告價(jià)值具有比較積極的評(píng)價(jià) 75%的受眾非常喜歡 /比較喜歡移動(dòng)電視 。 被說(shuō)服的 覺(jué)得感興趣的 只是記得 一看而過(guò) (沒(méi)有效果 ) 30 50 15 5 40 10 35 15 10 30 50 10 高說(shuō)服力廣告 娛樂(lè)性廣告 兩極化的廣告 低說(shuō)服力廣告 60 25 10 5 廣告呈現(xiàn)出的幾種典型效果 : 廣告效果衡量的指標(biāo) 研究方法 調(diào)查方法：在指定的站點(diǎn)隨機(jī)攔截方式進(jìn)行面對(duì)面訪問(wèn) 研究城市：沈陽(yáng)，成都 樣本量 600,每個(gè)城市 300樣本。 為了了解在移動(dòng)電視發(fā)布的廣告效果，進(jìn)一步了解媒體的價(jià)值，華視傳媒計(jì)劃進(jìn)行一次針對(duì)其媒體廣告效果的調(diào)研。移動(dòng)電視媒體效果 研究報(bào)告 致 撰寫 : 市場(chǎng)研究 2023年 07月 目錄 研究背景和目的 3 結(jié)論和建議 8 具體研究發(fā)現(xiàn) 13 受眾的 規(guī)模和構(gòu)成 14 媒體效果 21 整體廣告效果 31 廣告效果－廈華廣告 36 廣告效果－肯德基廣告 48 研究背景和目的 研究背景 華視數(shù)字移動(dòng)電視有限公司（簡(jiǎn)稱“華視傳媒”）成立于 2023年 4月，是中國(guó)目前最大的移動(dòng)數(shù)字電視投資商和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，擁有中國(guó)目前最大的移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)平臺(tái)。非常榮幸能夠受到華視傳媒的委托，在 2023年 7月進(jìn)行了一次有關(guān)移動(dòng)電視的媒體效果調(diào)研。實(shí)際完成樣本 N＝ 611 樣本配額（每城市） : 看過(guò)公交移動(dòng)電視的乘客＝ 200 沒(méi)有看過(guò)公交移動(dòng)電視的乘客＝ 100 實(shí)際完成量為： 沈陽(yáng)：看過(guò)移動(dòng)電視：沒(méi)看過(guò)移動(dòng)電視＝ 205:100 成都：看過(guò)移動(dòng)電視：沒(méi)看過(guò)移動(dòng)電視＝ 203:103 研究方法 調(diào)研的路線（裝有移動(dòng)電視的路線） : 沈陽(yáng)： 123,133,800 成都： 34,27,16,58,56,81 被訪者條件 : 當(dāng)?shù)鼐用? 公交車乘客 半年內(nèi)未接受過(guò)各種類型的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng) 不在市場(chǎng)調(diào)查 /廣告 /公關(guān) /系航空運(yùn)輸相關(guān)系統(tǒng)工作 結(jié)論和建議 ? 結(jié) 論 移動(dòng)電視作為新興媒體形式，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力 高到達(dá)率：移動(dòng)電視擁有較高的媒體到達(dá)率（ 74％）。 ? 結(jié) 論 移動(dòng)電視基本滿足了受眾的觀看需求 長(zhǎng)停留時(shí)間和觀看時(shí)間：受眾在交交車內(nèi)停留的時(shí)間較長(zhǎng)（平均 ），大眾可以有較長(zhǎng)的時(shí)間觀看液晶電視系統(tǒng)播放的內(nèi)容（包括電視節(jié)目和廣告）。 投放的廣告基本滿足受眾的需求：目前投放的廣告和受眾留意的廣告比較接近，以手機(jī)，餐飲娛樂(lè)，食品飲料為主。目前主要通過(guò)連續(xù)播放提高廣告的認(rèn)識(shí)度，除此以外，我們認(rèn)為針對(duì)于乘客搭乘公交車的高峰時(shí)間（如工作日早上 7－ 8點(diǎn)，下午 17－ 18點(diǎn)，周末 9－ 10點(diǎn)，下午 17－ 18點(diǎn)）安排較多的投放量，來(lái)提高乘客對(duì)廈華廣告的認(rèn)知。 合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 企業(yè) \公司職員 32 26 38 31 32 _ 34 45 34 25 學(xué)生 19 24 15 19 20 92 28 _ _ _ 專業(yè)人員 10 9 11 14 7 _ 10 16 8 10 商業(yè) \服務(wù)業(yè) \制造業(yè)職工 10 9 10 12 8 _ 7 13 16 6 自由職業(yè)者 7 7 6 4 10 2 6 13 5 4 個(gè)體戶 7 7 6 8 6 2 4 7 14 4 企業(yè) \公司管理人員 5 6 5 7 4 _ 8 3 8 4 退休 4 3 5 2 7 _ _ _ 1 33 私營(yíng)業(yè)主 2 3 1 3 1 _ 1 1 4 6 下崗 2 3 _ _ 3 _ _ 2 5 2 黨政機(jī)關(guān) \社團(tuán) \事業(yè)單位干部 1 1 1 1 _ 1 _ 1 4 無(wú)業(yè) 1 1 1 1 4 1 _ 1 _ 受眾特征 : 教育程度 % 大部分的受眾受過(guò)中高等教育，其中 2029歲受眾受教育程度更高。平均單程約 27分鐘。 樣本量 =所有被訪者 408 留意和看到的產(chǎn)品廣告 47393732323029282423232020139997393531301926221815229151364442留意的產(chǎn)品廣告在移動(dòng)電視上看到過(guò)的產(chǎn)品廣告手機(jī) 餐飲娛樂(lè) 食品 飲料 旅游信息 公益信息 護(hù)膚 \化妝品 \洗染發(fā)用品 汽車 電腦類 \ % 樣本量 =所有被訪者 408 總體 房地產(chǎn) 服裝 \鐘表 \首飾 電信 數(shù)碼產(chǎn)品 保健品 金融 \保險(xiǎn) \理財(cái)
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