【正文】 16291 2 1 114合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認(rèn)知自行車篇的被訪者 194 89 105 81 113 31 64 54 31 14* *小樣本，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)意義 城市 超過(guò) 80%的被訪者喜歡本廣告。 % 樣本量 =所有被訪者 408 203 看過(guò)移動(dòng)電視的被訪者 沒(méi)有看過(guò)移動(dòng)電視的被訪者 第一提及 未提示提及 合計(jì)提及 第一提及 未提示提及 合計(jì)提及 5795100102080肯德基 廈華 529010091570? 廣告效果 －廈華廣告 ? 合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有認(rèn)識(shí)廈華液晶電視的被訪者 325 146 179 160 165 28 101 91 67 38 % % % % % % % % % % 家中電視廣告 34 34 34 37 31 43 44 32 31 13 公交移動(dòng)電視 9 12 6 10 7 17 10 6 9 9 公交車身廣告 3 1 4 3 2 4 3 4 _ 3 戶外大牌廣告 3 1 4 3 4 4 4 4 1 _ 賣場(chǎng)內(nèi)液晶電視 3 1 4 2 4 7 5 2 _ _ 樓內(nèi)液晶電視 2 3 2 3 2 4 4 1 _ 3 以上均無(wú) 57 57 58 53 61 43 48 57 64 82 廈華液晶電視的認(rèn)知途徑 ? 足球場(chǎng) 許多球員 許多觀眾 守門員 世界杯比賽 球員踢足球 射門 /進(jìn)球 守門員撲球 字幕：廈華 字幕：數(shù)字高清 畫(huà)外音：用全球八強(qiáng) 畫(huà)外音：看世界八強(qiáng) 畫(huà)外音：廈華 產(chǎn)品：廈華電視 錯(cuò)誤回憶 記不清 公交移動(dòng)電視廣告內(nèi)容回憶 % 樣本量 =所有在移動(dòng)電視看過(guò)廈華廣告的被訪者 18* *小樣本，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)意義 39116666661166111117622? 測(cè)試廈華廣告 (廣告版 ) ? 廈華廣告版認(rèn)知度 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 262328 2923 2530223313747772 7177 75707867880102030405060708090100合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否廈華廣告版的認(rèn)知度較低。 媒體效果 ? 受眾乘公交車習(xí)慣 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點(diǎn)以前6點(diǎn)7點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)22點(diǎn)以后周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣（沈陽(yáng)） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點(diǎn)以前6點(diǎn)7點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣（成都） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點(diǎn)7點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)22點(diǎn)以后周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣 過(guò)半的受眾每天乘公交車一次或以上。 就本次測(cè)試的兩個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，廈華液晶電視廣告由于時(shí)間較短（ 5秒）而且相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌的認(rèn)知度較低，從而影響到廣告的認(rèn)識(shí)度。 受眾對(duì)移動(dòng)電視廣告價(jià)值具有比較積極的評(píng)價(jià) 75%的受眾非常喜歡 /比較喜歡移動(dòng)電視 。 為了了解在移動(dòng)電視發(fā)布的廣告效果，進(jìn)一步了解媒體的價(jià)值，華視傳媒計(jì)劃進(jìn)行一次針對(duì)其媒體廣告效果的調(diào)研。非常榮幸能夠受到華視傳媒的委托，在 2023年 7月進(jìn)行了一次有關(guān)移動(dòng)電視的媒體效果調(diào)研。 ? 結(jié) 論 移動(dòng)電視基本滿足了受眾的觀看需求 長(zhǎng)停留時(shí)間和觀看時(shí)間：受眾在交交車內(nèi)停留的時(shí)間較長(zhǎng)（平均 ），大眾可以有較長(zhǎng)的時(shí)間觀看液晶電視系統(tǒng)播放的內(nèi)容（包括電視節(jié)目和廣告）。目前主要通過(guò)連續(xù)播放提高廣告的認(rèn)識(shí)度，除此以外，我們認(rèn)為針對(duì)于乘客搭乘公交車的高峰時(shí)間（如工作日早上 7－ 8點(diǎn)，下午 17－ 18點(diǎn)，周末 9－ 10點(diǎn)，下午 17－ 18點(diǎn)）安排較多的投放量，來(lái)提高乘客對(duì)廈華廣告的認(rèn)知。平均單程約 27分鐘。 ? 廣告喜歡程度 % 2 4 48471588274 697565837067253814262317351326172 4 4 417合計(jì) 沈陽(yáng) 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認(rèn)知廈華的被訪者 105 48 57 57 48 12* 37 23* 27* 6* *小樣本，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)意義 城市 超過(guò) 70%的被訪者喜歡本廣告。 ? 肯德基廣告版 (測(cè)試版 ) －活力篇 ? 肯德基廣告認(rèn)知－活力篇 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48