電視媒體效果研究報告(完整版)
【正文】 16291 2 1 114合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認(rèn)知自行車篇的被訪者 194 89 105 81 113 31 64 54 31 14* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 城市 超過 80%的被訪者喜歡本廣告。 % 樣本量 =所有被訪者 408 203 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 第一提及 未提示提及 合計提及 第一提及 未提示提及 合計提及 5795100102080肯德基 廈華 529010091570? 廣告效果 －廈華廣告 ? 合計 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有認(rèn)識廈華液晶電視的被訪者 325 146 179 160 165 28 101 91 67 38 % % % % % % % % % % 家中電視廣告 34 34 34 37 31 43 44 32 31 13 公交移動電視 9 12 6 10 7 17 10 6 9 9 公交車身廣告 3 1 4 3 2 4 3 4 _ 3 戶外大牌廣告 3 1 4 3 4 4 4 4 1 _ 賣場內(nèi)液晶電視 3 1 4 2 4 7 5 2 _ _ 樓內(nèi)液晶電視 2 3 2 3 2 4 4 1 _ 3 以上均無 57 57 58 53 61 43 48 57 64 82 廈華液晶電視的認(rèn)知途徑 ? 足球場 許多球員 許多觀眾 守門員 世界杯比賽 球員踢足球 射門 /進(jìn)球 守門員撲球 字幕：廈華 字幕：數(shù)字高清 畫外音：用全球八強(qiáng) 畫外音：看世界八強(qiáng) 畫外音：廈華 產(chǎn)品：廈華電視 錯誤回憶 記不清 公交移動電視廣告內(nèi)容回憶 % 樣本量 =所有在移動電視看過廈華廣告的被訪者 18* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 39116666661166111117622? 測試廈華廣告 (廣告版 ) ? 廈華廣告版認(rèn)知度 基數(shù)：所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 262328 2923 2530223313747772 7177 75707867880102030405060708090100合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50+是 否廈華廣告版的認(rèn)知度較低。 媒體效果 ? 受眾乘公交車習(xí)慣 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點以前6點7點7點8點8點9點9點10點10點11點11點12點12點13點13點14點14點15點15點16點16點17點17點18點18點19點19點20點20點21點21點22點22點以后周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣（沈陽） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點以前6點7點7點8點8點9點9點10點10點11點11點12點12點13點13點14點14點15點15點16點16點17點17點18點18點19點19點20點20點21點21點22點周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣（成都） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點7點7點8點8點9點9點10點10點11點11點12點12點13點13點14點14點15點15點16點16點17點17點18點18點19點19點20點20點21點21點22點22點以后周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣 過半的受眾每天乘公交車一次或以上。 就本次測試的兩個廣告來說，廈華液晶電視廣告由于時間較短（ 5秒）而且相對來說，品牌的認(rèn)知度較低，從而影響到廣告的認(rèn)識度。 受眾對移動電視廣告價值具有比較積極的評價 75%的受眾非常喜歡 /比較喜歡移動電視 。 為了了解在移動電視發(fā)布的廣告效果，進(jìn)一步了解媒體的價值，華視傳媒計劃進(jìn)行一次針對其媒體廣告效果的調(diào)研。非常榮幸能夠受到華視傳媒的委托，在 2023年 7月進(jìn)行了一次有關(guān)移動電視的媒體效果調(diào)研。 ? 結(jié) 論 移動電視基本滿足了受眾的觀看需求 長停留時間和觀看時間：受眾在交交車內(nèi)停留的時間較長（平均 ），大眾可以有較長的時間觀看液晶電視系統(tǒng)播放的內(nèi)容（包括電視節(jié)目和廣告）。目前主要通過連續(xù)播放提高廣告的認(rèn)識度，除此以外，我們認(rèn)為針對于乘客搭乘公交車的高峰時間（如工作日早上 7－ 8點，下午 17－ 18點，周末 9－ 10點，下午 17－ 18點）安排較多的投放量，來提高乘客對廈華廣告的認(rèn)知。平均單程約 27分鐘。 ? 廣告喜歡程度 % 2 4 48471588274 697565837067253814262317351326172 4 4 417合計 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡年齡 性別 樣本量 =所有認(rèn)知廈華的被訪者 105 48 57 57 48 12* 37 23* 27* 6* *小樣本，沒有統(tǒng)計意義 城市 超過 70%的被訪者喜歡本廣告。 ? 肯德基廣告版 (測試版 ) －活力篇 ? 肯德基廣告認(rèn)知－活力篇 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48
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