第六章web20與網(wǎng)絡(luò)營銷-文庫吧資料
2025-03-12 12:04本頁面
【正文】 通過搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)； 可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量； 以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究； 博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一； 減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失； 讓營銷人員從被動(dòng)媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。 博客營銷與知識(shí)營銷 知識(shí)營銷定義： 知識(shí)營銷是通過有效的知識(shí)傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的知識(shí)（包括產(chǎn)品知識(shí)、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。 博客營銷定義： 博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。 博客營銷的定義 博客營銷，是指利用博客的方式，通過向用戶傳遞有價(jià)值的信息而最終實(shí)現(xiàn)營銷信息的傳播。 RSS源的搜索引擎優(yōu)化 RSS源頻道標(biāo)題 (Channel Title)優(yōu)化設(shè)計(jì)； RSS源頻道描述 (Channel Description) ； RSS源文章標(biāo)題 (Item Titles)優(yōu)化設(shè)計(jì)； 給 RSS源一個(gè)帶有關(guān)鍵詞的文本鏈接； RSS源文章數(shù)量管理； 為 RSS信息源添加一個(gè)圖片 。 開展 RSS營銷的基本條件 第一，要提供 RSS信息源； 第二，要為用戶持續(xù)提供有價(jià)值的信息，并且通過 RSS及時(shí)向用戶傳遞； 第三，讓盡可能多的用戶通過 RSS獲取信息。 RSS的應(yīng)用模式及應(yīng)用案例 跟蹤新聞組； 創(chuàng)建日歷事件； 接收天氣預(yù)報(bào)； 分類廣告信息； 情報(bào)搜索； 商品貨運(yùn)跟蹤； 商品打折通知； 拍賣商品跟蹤。 RSS訂閱方式獲取信息的優(yōu)點(diǎn) 無需擔(dān)心信息內(nèi)容過大； 不用擔(dān)心垃圾郵件和病毒郵件的影響； RSS傳遞信息更快； RSS接收信息送達(dá)率高，幾乎沒有什么信息傳遞和接收的障礙； RSS接收信息準(zhǔn)確度較高。 通過郵件列表獲取信息的特點(diǎn) 適合郵件閱讀習(xí)慣的內(nèi)容設(shè)計(jì) ； 離線狀態(tài)下閱讀并長期保存郵件內(nèi)容 ； 收件人個(gè)性化營銷設(shè)計(jì) ； 收件人可以回復(fù)郵件 ； 郵件內(nèi)容可以在用戶電子郵箱中長期保存 ； 郵件內(nèi)容便于轉(zhuǎn)發(fā)； 可自由采用 WEB方式和客戶端方式接收和閱讀內(nèi)容 ； 電子郵件是最普及的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 ； 可以跟蹤?quán)]件發(fā)送數(shù)量、用戶閱讀率和回應(yīng)率等指標(biāo)。 RSS營銷成功的基礎(chǔ)是向用戶傳遞有價(jià)值的信息，成功的 RSS營銷依賴于高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容。 RSS的深層次應(yīng)用在很多方面與電子郵件非常相似。 第 6章：目錄導(dǎo)航 什么是 RSS營銷基礎(chǔ) RSS營銷的特點(diǎn) RSS的應(yīng)用模式歸納及 RSS應(yīng)用案例 開展 RSS營銷的基本形式
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