1廣告與媒介關(guān)系-文庫吧資料
2025-03-12 05:34本頁面
【正文】 n Client Briefing Target Audience Understanding Media Consumption Habits Market Prioritization Creative Opportunities Remended Plan Communication Channel Strategy 1 2 3 4 6 5 7 8 媒介計劃的 策略環(huán)節(jié) 媒介作業(yè) 策略環(huán)節(jié) B E C D A 目標階層設(shè)定 區(qū)域市場選擇 發(fā)布行程安排 投放比重 媒介選擇 五、關(guān)于媒介實務(wù)的 說明 ? 它是廣告活動中的一個重要支點 ? 廣告信息需要通過媒介得以 和市場上的渠道者、經(jīng)銷商、普通消費者 見面 ? 媒介實務(wù)是 可以計劃和進行事前規(guī)劃 的，但是必須構(gòu)建在對廣告主的營銷環(huán)境、媒介市場情況，競爭對手的媒介策略非常了解的前提下。 怎么說； 怎么說 更有效。 ? 媒介（傳統(tǒng)媒介、新媒介）則 是扮演了廣告信息 和市場消費者 溝通的橋梁 作用。廣告媒介實務(wù) 中國傳媒大學廣告學院 周艷 第一章 認識廣告與媒介 1 媒介定義：信息的載體 2 從傳播角度理解媒介 3 從產(chǎn)業(yè)角度理解媒介 一、認識媒介 各種各樣的媒體 傳統(tǒng)媒體 電視 廣播 報紙 雜志 戶外 媒體 新媒體 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)字電視 手機電視 IPTV 移動電視 小眾戶外新媒體 作為廣告的商業(yè) 媒體的特性 1 大 眾 性 /互動性 2 付 費 3 可 控 制 /可評估 /可監(jiān)測 二、認識廣告 ? 廣告在本質(zhì)上是一種信息傳播活動； ? 是廣告 主（企業(yè)或組織）付 費，為其特定的產(chǎn)品或服務(wù)的 信息進行傳播活動的 市場行為。 ? 廣告 公司（創(chuàng)意公司、媒介購買公司）扮演 的角色是把產(chǎn)品或服務(wù)的信息的獨特性找到，并進行專業(yè)的策劃工作。 7 廣告活動的本質(zhì) Source Destination Encoder Decoder Channel Message Feedbac
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1