廣告媒介媒介評估1-文庫吧資料
2025-03-08 19:14本頁面
【正文】 :57:3403:57:3403:573/22/2023 3:57:34 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 57分 34秒 上午 3時 57分 03:57: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 3時 57分 :57March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 34秒 03:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:57:3403:57:3403:57Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:57:3403:57:3403:573/22/2023 3:57:34 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這取決于： 品牌在這一期間在市場中的現(xiàn)狀，由廣告公司與客戶 達成一致 廣告的沖擊力及有關品牌的其它問題，亦由廣告公司 與客戶達成一致 品 牌 現(xiàn) 狀 ?在一定期間內(nèi)投放量的依據(jù)之一，需考慮是以 下的那種情況： 改變（較大）即 新投放、重新投放 改變（較?。┘? 投放新創(chuàng)意 戰(zhàn)術促銷 針對競爭對手的時間安排 季節(jié)性加大投放量 維持 /持續(xù) 對改變階段的跟進支持 有效頻率測評表 有效頻率 低 高 A、廣告戰(zhàn)役 已建立完善的品牌 簡單的信息 已建立的廣告戰(zhàn)役 高沖擊力的媒介 尺寸 /長度 /位置 不久的過去有較強的廣告活動 產(chǎn)品類別的消費興趣很高 新品牌 /新產(chǎn)品 新投放品牌 /重新投放品牌 復雜的信息 新廣告戰(zhàn)役 低沖擊力的媒介 尺寸 /長度 /位置 不久的過去有較弱的廣告活動 產(chǎn)品類別的消費興趣很低 B、消費者 容易被說服的消費者 強化現(xiàn)在的消費態(tài)度 強化現(xiàn)在的消費行為 競爭對手活動較弱 1媒介中廣告密集度較高 不容易被說服的消費者 使改變現(xiàn)在的消費態(tài)度 使改變現(xiàn)在的消費行為 競爭對手活動較強 媒介中廣告密集度較低 比重 分數(shù) 4 20 2 4 4 20 3 9 4 20 2 10 2 6 3 12 4 20 3 9 3 9 1 2 3 4 5 有效效率目標 總分 印象級 2856 低 5781 低 /中 82103 中 104127 中 /高 128140 高 有效效率目標 品牌現(xiàn)狀 低 中 高 較大的改變 5+ 8+ 10+ （新投放） 較小的改變 3+ 5+ 7+ （新創(chuàng)意） 持續(xù)階段 2+ 3+ 5+ ?結合媒介購買量從而提高購買實力 提高對媒介供應商的影響力 ?創(chuàng)建與眾不同的溝通咨詢系統(tǒng)，它可以涵蓋所有的 專業(yè)需求 具有所有媒介溝通能力的完整
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