1廣告與媒介關(guān)系(完整版)
【正文】 的功能：負(fù)面 ? 與內(nèi)容的不協(xié)調(diào) ? 虛假?gòu)V告 ? 低俗廣告 ? 刺激物欲 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 廣告 公司（創(chuàng)意公司、媒介購(gòu)買(mǎi)公司）扮演 的角色是把產(chǎn)品或服務(wù)的信息的獨(dú)特性找到，并進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的策劃工作。 四 、廣告媒介實(shí)務(wù)的 基本流程 媒介實(shí)務(wù) 環(huán)境分析 媒介評(píng)估 媒介策略 媒介執(zhí)行購(gòu) 買(mǎi) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 媒介環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 消費(fèi)者分析 廣告分析 傳播特性 量的評(píng)估 質(zhì)的評(píng)估 媒介傳播目標(biāo) 目標(biāo)群體策略 區(qū)域市場(chǎng) 策略 傳播時(shí)機(jī) 策略 傳播深度和廣度 策略 媒介選擇策略 執(zhí)行 方案 購(gòu)買(mǎi) 買(mǎi)后分析和調(diào)整 群邑的策略流程 Competitive Analysis Effective Media Plan Client Briefing Target Audience Understanding Media Consumption Habits Market Prioritization Creative Opportunities Remended Plan Communication Channel Strategy 1 2 3 4 6 5 7 8 媒介計(jì)劃的 策略環(huán)節(jié) 媒介作業(yè) 策略環(huán)節(jié) B E C D A 目標(biāo)階層設(shè)定 區(qū)域市場(chǎng)選擇 發(fā)布行程安排 投放比重 媒介選擇 五、關(guān)于媒介實(shí)務(wù)的 說(shuō)明 ? 它是廣告活動(dòng)中的一個(gè)重要支點(diǎn) ? 廣告信息需要通過(guò)媒介得以 和市場(chǎng)上的渠道者、經(jīng)銷(xiāo)商、普通消費(fèi)者 見(jiàn)面 ? 媒介實(shí)務(wù)是 可以計(jì)劃和進(jìn)行事前規(guī)劃 的，但是必須構(gòu)建在對(duì)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、媒介市場(chǎng)情況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略非常了解的前提下。 :22:2405:22:24March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :22:2405:22Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 22分 24秒 05:22:2427 March 2023
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1