1廣告與媒介關系-展示頁
2025-03-14 05:34本頁面
【正文】 k Noise Media Agencies Creative Agencies 廣告活動的作用 B點 A點 消費者目前觀念： 香皂 價格比較貴 超市看到過 大品牌 廣告后希望消費者 產生的觀念： 區(qū)別于別的香皂定位 純天然牛奶 不含化學成份 多芬香皂案例 舒服佳－除菌 力士－美容 強生－護膚 索夫特－瘦身 螨婷－除螨 …… 三、廣告與媒介在廣告活動中的關系 廣告活動 創(chuàng)意與表現 媒介作業(yè) 調研與定位 根據什么說； 說什么信息。 對誰說； 在哪些地方說； 什么時間說； 說多少； 選擇什么載具說。沒有基礎的案頭作業(yè)進行的計劃是不能夠成立的。 媒介實務的 重要觀點 整體（創(chuàng)意媒介）的 觀點 營銷的依賴 數據的應用 不斷檢視和修正 關注改變，調整適合 透析廣告主 Simply because changing… ? Analytical ? Mediaonly ? Datadriven ? Exposure ? Reach ? Quantitative ? Information ? Interpretation ? Access ? Meaning ? Connection ? Engagement ? Qualitative ? Inspiration A Whole New Mindset From Adding 推薦閱讀書目 ? 《 理解媒介 ——論人的延伸 》 ，（加）麥克盧漢，商務出版社 ? 《 媒介與沖擊 ——大眾傳媒概論 》 ，（美）雪莉 ?貝爾吉，東北財經大學出版社 ? 《 廣告媒體企劃 》 ，（美）杰克 ?西瑟斯等著，企業(yè)管理出版社 ? 《 廣告媒體策劃 》 ，紀華強編著，復旦大學出版社 ? 《 廣告媒體效果研究 》 ，樊志育著，中國友誼出版社 ? 《 國際廣告 》 雜志 ? 《 中國廣告 》 雜志 ? 《 現代廣告 》 雜志 ? 《 媒介 》 雜志 第二章 廣告媒介的 發(fā)展、類型及特點 一、廣告媒體的發(fā)展 ? 口頭廣告媒體階段 ? 文字廣告媒體
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