市場營銷第7章新聞、廣告與整合營銷傳播-文庫吧資料
2025-03-12 03:24本頁面
【正文】 注意的事項(xiàng)。 (1)(7) ? (5)處于市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司和品牌， 要善于用自己的力量〈財(cái)力和物力）抑制競爭對手而確保自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。說到品牌的知名度，麥當(dāng)勞、可口可樂、萬寶路等都是夠大了吧，可是它們在全世界范圍內(nèi)的廣告宣傳一天也沒有停止過。 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須注意的事項(xiàng)。 (1)(7) ? （ 3）必須克服自滿傾向， 密切注視同行業(yè)競爭者每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展。當(dāng)消費(fèi)者一看到 IBM的產(chǎn)品就想到“品質(zhì)卓越”，一進(jìn)麥當(dāng)勞的店門就能夠感受到“服務(wù)、品質(zhì)、干凈衛(wèi)生”的良好氛圍。 (1)(7) ? （ 2）持續(xù)強(qiáng)化公司最初的產(chǎn)品概念及經(jīng)營理念， 并充分利用這個(gè)最初概念或理念所創(chuàng)造的“先入為主”的優(yōu)勢。一個(gè)應(yīng)該注意的情況是， 當(dāng)一些二、三流公司正在拼命狂叫自己是“行業(yè)老大”、“唯我獨(dú)尊”、“舍我其誰”的時(shí)候，真正的一流公司卻在說：“讓我們做得更好！”（飛利浦）。 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須注意的事項(xiàng)。 ? 每一個(gè)公司的產(chǎn)品都要進(jìn)入市場，并在流通領(lǐng)域加以流動(dòng)。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。 (1)(6) ? （ 5）關(guān)于傳播媒體的調(diào)査研究。最重要的是在如何避免與競爭者發(fā)生正面沖突的同時(shí)，求得一個(gè)決定性的位置，并在這一位置上去創(chuàng)造一個(gè)與競爭者不同的產(chǎn)品形象。 (1)(6) ? （ 4）關(guān)于競爭對手的調(diào)查研究。 ? 應(yīng)了解公司的產(chǎn)品適合哪些市場？ 這個(gè)市場的成長前景如何？ 穩(wěn)定性如何？ 公司產(chǎn)品在市場上的現(xiàn)實(shí)占有率和所能達(dá)到的占有率又是多少？ 對這些都必須做到心中有數(shù)。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。 ? 要通過對于消費(fèi)者的調(diào)查去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者和潛在的消費(fèi)人群。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。 (1)(6) ? 產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)有以下幾點(diǎn)： ? （ 1）關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)査研究。 廣告與廣告策劃 ? 26.（多選 )企業(yè)產(chǎn)品定位的策略類型包括 市場領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略 、 市場跟進(jìn)者的定位策略 、 市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略 。 廣告與廣告策劃 ? 24.(單選 )市場跟進(jìn)者的定位思想是 尋找空隙 。 廣告與廣告策劃 ? 23.(簡答 )簡述整體營銷傳播有什么特性？ (2/2) ? 戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性強(qiáng)調(diào)在一個(gè)營銷傳播戰(zhàn)術(shù)中所有物理和心理的要素應(yīng)保持連續(xù)一貫性， 與此對應(yīng)分別稱其為“物理連續(xù)性” 與“心理連續(xù)性”戰(zhàn)略導(dǎo)向性是指營銷傳播的設(shè)計(jì)要服從公司戰(zhàn)略目標(biāo)的需要 . 該設(shè)計(jì)的重點(diǎn)不是在于搞出一則有創(chuàng)意的廣吿，單純吸引消費(fèi)者的注意。 廣告與廣告策劃 ? 23.(簡答 )簡述整體營銷傳播有什么特性？(1/2) ? 整合營銷傳播有兩個(gè)明顯特性：一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性，二是戰(zhàn)略導(dǎo)向性。 ? 21.(單選 )企業(yè)廣告訴求的基點(diǎn)是 產(chǎn)品定位 。 廣告與廣告策劃 ? 18.（多選 )廣告發(fā)展的基礎(chǔ)是 市場經(jīng)濟(jì) 、 商品經(jīng)濟(jì) . ? 19.(單選 )廣告?zhèn)鞑スδ軒淼膹V告?zhèn)鞑バЧ蓽\入深的三個(gè)層次是 認(rèn)知層次、情感體驗(yàn)層次、行為層次 。 廣告與廣告策劃 ? 16.(單選 )聯(lián)結(jié)廣告主與廣告受眾的紐帶是廣告媒介 。 ? 14.(單選 ) 廣告信息的接受者是 廣告受眾 。 ? 12.（多選 )對一項(xiàng)具體的廣告活動(dòng)來講，其主要構(gòu)成要素有 廣告主 、 廣告代理商 、 廣告信息 、 廣告媒介 、 廣告受眾 。 ? 10.(單選 )廣告費(fèi)用的承擔(dān)者是 廣告主 。 廣告與廣告策劃 ? ?(1)(3) ? （ 1）市場領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略； ? ①擴(kuò)大市場需求總量； ? ②保護(hù)市場占有率； ? ③提高市場占有率 廣告與廣告策劃 ? ?(1)(3) ? （ 2）市場跟進(jìn)者策略（市場追隨者） ? ①產(chǎn)品模仿與市場跟隨； ? ②市場跟隨的主要戰(zhàn)略（后面有詳情） 廣告與廣告策劃 ? ?(1)(3) ? （ 3）市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略； ? ①確定戰(zhàn)略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對象； ? ②選擇進(jìn)攻戰(zhàn)略； 廣告與廣告策劃 ? ?(1/3) ? （ 1）廣告主題的三要素：廣告目標(biāo) + 信息個(gè)性 + 消費(fèi)心理 ? （ 2）確定廣告主題的題材：健康、食欲、安全、美感、時(shí)尚、愛情、榮譽(yù)、母愛、社交、快樂、地位、效能、方便、保證、經(jīng)濟(jì)等；
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