市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第7章新聞、廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播-閱讀頁(yè)
2025-03-18 03:24本頁(yè)面
【正文】 告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須注意的事項(xiàng)。如 IBM的“品質(zhì)卓越”的產(chǎn)品概念，麥當(dāng)勞的“ Ｓ、Ｑ、Ｃ＋Ｖ” 的經(jīng)營(yíng)理念等。 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須注意的事項(xiàng)。像 IBM、 Ｐ Ｇ、 Intel等公司在新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)上， 一是密切注視同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展動(dòng)向，二是在前期投入上舍得花大本錢(qián)。 (1)(7) ? (4)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略一旦實(shí)現(xiàn)， 千萬(wàn)不能以為這樣便可以一勞永逸，必須意識(shí)到這只是定位計(jì)劃的開(kāi)始，要不斷地鞏固這種定位。 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須注意的事項(xiàng)。應(yīng)該經(jīng)常不斷地利用其領(lǐng)導(dǎo)地位的權(quán)勢(shì)與影響力，始終保持公司優(yōu)越于競(jìng)爭(zhēng)者的良好狀態(tài)。 (1)(7) ? (6)領(lǐng)導(dǎo)者的內(nèi)在力量來(lái)源于自己的產(chǎn)品， 而不是組織。所謂“產(chǎn)品的質(zhì)量是公司的生命”講的就是這個(gè)道理， 良好的公司形象來(lái)源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及良好的服務(wù)。 (1)(7) ? (7)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該有眾多的著名的產(chǎn)品和品牌， 并使每一個(gè)品牌都能在消費(fèi)者心中定在一個(gè)好的、有利的位置上。 廣告與廣告策劃 ? 29.(單選 )選擇廣告主題的最大標(biāo)準(zhǔn)是 引人注目 。通?？梢圆扇∫韵碌牟呗?: ? (1)在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化自己的特點(diǎn)。美國(guó)艾維斯汽車(chē)關(guān)于“第二”的定位 ,美國(guó)哈薩維襯衫用一個(gè)戴眼罩的紳士作為自己品牌形象的定位等 .都是典型的強(qiáng)化自己特點(diǎn)的定位。這些如果是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者所忽視的市場(chǎng)空隙，市場(chǎng)跟進(jìn)者就應(yīng)該毫不猶豫地去占領(lǐng)它們 . 廣告與廣告策劃 ? 30.（論述 )試述市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略 .（ 1）（ 4） ? （ 3）退出競(jìng)爭(zhēng)性定位， 尋找新的定位。應(yīng)該放棄原來(lái)的定位，采取迂回的戰(zhàn)術(shù)，從市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的側(cè)翼 去尋找對(duì)自己更為有利的定位。“高級(jí)俱樂(lè)部”往往是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者所在的地方，如美國(guó)《幸福》雜志所排列的“全球經(jīng)營(yíng)最好的 500家公司”等。 廣告與廣告策劃 ? 30.（論述 )試述市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略 .（ 1） （ 4） ? (4) 比附定位策略” 就是提高自己定位的一種有效的手段， 如讓消費(fèi)者知道自己是“ 世界 500強(qiáng)之 一 ” 、 “百家（或十家）最大的公司之 一 ” 、“與某某公司合作開(kāi)發(fā)出 ? ? ”、“技術(shù)達(dá)到某某標(biāo)準(zhǔn)” 等。 廣告與廣告策劃 ? 31.（多選 )市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略的特點(diǎn)有 否定性 、 強(qiáng)制性 、 突然性 。 廣告與廣告策劃 ? 33.（多選 )確定廣告主題的成功經(jīng)驗(yàn)有 引人注目 、 整體統(tǒng)一 、 淺顯易懂 、 獨(dú)特個(gè)性 。一方面把廣告、促銷(xiāo)、公共關(guān)系、直銷(xiāo)、ＣＩ、包裝、新媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到廣告活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使公司能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，所以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播即一元化傳播。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 3.（多選 )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特性有 戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性 、 戰(zhàn)略導(dǎo)向性 。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 5.(簡(jiǎn)答 ) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方法有哪些？ ? ①同一外觀(guān)法； ? ②主題線(xiàn)方法； ? ③供應(yīng)面的策劃方法； ? ④特設(shè)會(huì)議的方法； ? ⑤基于消費(fèi)者的方法。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :30:0013:30Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :30:0013:30:00March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 3月 26日星期日 1時(shí) 30分 0秒 13:30:0026 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :30:0013:30Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :30:0013:30:00March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 26日星期日 1時(shí) 30分 0秒 13:30:0026 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 26, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :30:0013:30Mar2326Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 30分 0秒 13:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 26日星期日 1時(shí) 30分 0秒 13:30:0026 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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