某保健品牌策略講義-文庫吧資料
2025-03-12 01:05本頁面
【正文】 外界惡性刺激的能力提高 機體免疫力提高 4.、環(huán)境適應能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 新市場階段性傳播主題 紅顏不老 ,生命常青 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標和地區(qū) 市場目標： ?協(xié)助達到 2023年度 8000萬的銷售指標 ?擴大市場占有率 廣告目標： ?建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固第一品牌地位 ?加強產品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群 傳播時間和地區(qū) 傳播時間： 2023年 10月 —— 2023年 第一階段（進入期）： 2023年 10月 12月 第二階段（加強期）： 2023年 1月 5月 第三階段（鞏固期）： 2023年 6月 9月 傳播地區(qū)： ?一類市場：華東、廣州、深圳、海南 ?二類市場：北京、太原、石家莊、哈爾濱 ?三類市場：武漢、成都、新疆、西北 針對不同的對象運用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強忠誠度 廣告 促銷 服務 公關 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購買 廣告 促銷 公關 終端 網(wǎng)站 經銷商 增強信心 加強協(xié)作 公關 終端 廣告 網(wǎng)站 內部員工 建立共識 增加士氣 培訓手冊 執(zhí)行手冊 網(wǎng)站 其它相關單位 公關 廣告 網(wǎng)站 增強信心 輿論支持 太原 石家莊 哈爾濱 新疆 西北 功能為主 形象導入 功能先導 競爭訴求 一級 二級 三級 廣州 深圳 海南 上海 北京 華東 武漢 領導 跟進 新進入 針對不同的市場運用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時間 月份 日期 12廣告員培訓 . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡 促銷 /公關 形象系列 基礎系列 產品系列 特別提示 十、促銷 特別提示 促銷內容 一、通過媒體促銷 紅常青有獎征文 成功女性的追蹤報道 直郵 二、通過公關的促銷 紅常青尋找“紅”、“?！薄ⅰ扒唷? 買紅常青送專家座講座 三、買二送一促銷 送時尚雜志《 ELLE》 送時尚旅行用品 送高級美容月卡 一、 自信女人更年輕 —— 紅常青有獎征文 活動內容 ：選擇當?shù)匾患増蠹埲纭稄V州日報》；《南方都市場報》； 《深圳特區(qū)報》的生活版、美容保健版進行專欄冠名，舉 行征文活動，將征文信息附隨硬性廣告一同發(fā)布。 ?產品發(fā)展方向 ： 以羊胎素制劑為中心，發(fā)展更科學、更人性的女性美容抗衰老產品 ?品質和價值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費群。 支持點 消費者如是說： ?有自信就有魅力 ?女人不是因為漂亮才顯得年青，至少你要有自信，有自信才有健康心態(tài)，自然就年輕了 ?要真是吃了保健品能年輕，當然會自信，肯定也覺得年輕。 ?當自己都很自信，很愛自己的時候，別人自然會愛你，因為你懂得“自愛”，不自暴自棄。 支持點 專家如是說： ?女人怕老，這是普遍的心理，添一絲白發(fā)，多一道皺紋，會讓一個女人暗暗地長一份憂慮。 …… 歲月能褶皺皮膚，空虛卻能褶皺靈魂。 品牌傳播主題 自信的女人更年輕！ 體現(xiàn)健康積極的生活態(tài)度，巧妙的將產品利益點“年輕”和品牌價值觀“自信”連接在一起 品牌傳播主題 備選：更自信 更年輕 自信的女人不會老 年輕的女人更自信 年輕在于自信 自信來自年輕 你自信 你年輕 自信讓你更年輕 自信帶給你年輕 品牌傳播主題 —— 簡析 ? 自信帶給你年輕的心境： 美國總統(tǒng)克林頓的座右銘：“青春不是人生的一段時光， 而是一種心境。 品牌核心信息 —— 讓我們看幾個例子 IBM是信息時代的基石，改造 我們生活的拉力 …… 從一個保證提供企業(yè)解決方案的企業(yè)到一個專為地球解決問題的好幫手 IBM 四海一家的解決之道 締造成功的溝通，令諾基亞能提升 人們的生活，諾基亞以其創(chuàng)造性、靈性，人性和平易的 方式，不斷開發(fā)移動通訊領域 諾基亞 科技以人為本 廣州城建 為廣州城市建設現(xiàn)代化服務，致力于改善居民居住條件， 不斷創(chuàng)新思維，營造現(xiàn)代化生活環(huán)境 ?? 成就美好生活空間 紅常青 品牌核心信息 創(chuàng)造性地運用生物高科技手段，締造年輕美麗的神話，讓女人充滿自信。 品牌遠景 利用生物工程技術不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領域。 富有魅力的 ：緊貼潮流、富有現(xiàn)代感，同時又是雍 容華貴的、典雅的，具有吸引力的。羊胎素神奇般的獨特 功效能夠讓女性充滿自信渾身洋溢女性的魅力，使女性 顯出健康的、自然的美。
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