1、公共關(guān)系概述-文庫(kù)吧資料
2025-03-09 14:45本頁(yè)面
【正文】 駐上海，一切費(fèi)用照例自理。 事情并未到此結(jié)束，獲得生產(chǎn)許可證之后。廠方領(lǐng)教了 FAA檢查的嚴(yán)厲，真正在管理和生產(chǎn)質(zhì)量上做了扎扎實(shí)實(shí)的努力。他們發(fā)現(xiàn)廠里一名檢驗(yàn)員印章的顏色不對(duì)，便提出對(duì) 100多名掌用印章的檢驗(yàn)員全部進(jìn)行一次視力檢查，果然查出兩名色盲。 現(xiàn)場(chǎng)檢查，鐵面無(wú)私。一切都是自己摸、自已看。高級(jí)賓館、豐盛的宴席 ……. 可是，這一套全是白費(fèi)功夫。上海飛機(jī)制造廠生產(chǎn)麥道飛機(jī)，首先要通過(guò) FAA檢驗(yàn)關(guān)。 FAA在國(guó)際航空界頗有威望。 公共關(guān)系的特征 公共關(guān)系學(xué)科規(guī)范化 公共關(guān)系教育專門(mén)化 公共關(guān)系工作職業(yè)化 公共關(guān)系行業(yè)國(guó)際化 案例分析 FAA是美國(guó)聯(lián)邦航空局的簡(jiǎn)稱。 七、公共關(guān)系人才的復(fù)合化。 五、公共關(guān)系手段的高科技化。 三、公共關(guān)系主體的多元化。 （ 2）國(guó)際公共關(guān)系發(fā)展趨勢(shì) 一、公共關(guān)系理論的系統(tǒng)化。 （ 1）公共關(guān)系在中國(guó)的傳播與發(fā)展 早在 20世紀(jì) 50年代，現(xiàn)代公共關(guān)系就在我國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)興起，并在這些地區(qū)的一些大中型企業(yè)設(shè)立公共關(guān)系部，聘用受過(guò)專門(mén)訓(xùn)練的公共關(guān)系人員從事公共關(guān)系活動(dòng)。 1958年在比利時(shí)首都布魯塞爾召開(kāi)了第一次世界公共關(guān)系大會(huì)。羅斯?？偨y(tǒng)這種待根本性的作用。羅斯?？偨y(tǒng)為此寫(xiě)下了重要的一頁(yè)。 由此可見(jiàn)，公共關(guān)系是社會(huì)走向自由、民主、平等、進(jìn)步的產(chǎn)物，是改革的產(chǎn)物。因此，人們給予羅斯福高度評(píng)價(jià)；建立美國(guó)的是華盛頓，維護(hù)它的是林肯，使它重新獲得活力的卻是羅斯福。 羅斯福是揭丑反腐的斗士 在揭丑運(yùn)動(dòng)中。他要求在新內(nèi)閣中設(shè)立反托拉斯的獨(dú)立機(jī)構(gòu)，對(duì)從事洲際貿(mào)易的各公司賬簿和卷宗進(jìn)行審查，下決心使最高法院把托拉斯繩之以法。羅斯福的任職年限 1901—— 1909年僅僅是時(shí)間上的吻合嗎？能與前任總統(tǒng)平起平坐的工商界、金融界的豪門(mén)巨富為什么會(huì)求助于新聞界？這是因?yàn)椋? 羅斯福把“大棒”揮向托拉斯 1901年 9月 13日，西奧多 羅斯福 20世紀(jì)初，美國(guó)著名的“揭丑運(yùn)動(dòng)”（扒糞運(yùn)動(dòng)）對(duì)公關(guān)職業(yè)的形成產(chǎn)生了催化作用，美國(guó)成為現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)祥地。這種“史前公共關(guān)系”的不斷發(fā)展，為現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了必要地社會(huì)歷史條件。 現(xiàn)代社會(huì)的變遷與公共關(guān)系 （ 1）現(xiàn)代文明與公共關(guān)系 （ 2）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立及其影響 （ 3）科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步 （ 4）政治的民主化和法制化 （ 5）人自身及其關(guān)系的變化 公共關(guān)系的起源 現(xiàn)代意義的公共關(guān)系產(chǎn)生于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初。 （ 3）公共關(guān)系主要運(yùn)作無(wú)形資產(chǎn)，以無(wú)形帶有形，以塑造形象、建立信譽(yù)和導(dǎo)向來(lái)影響銷(xiāo)售，是一種間接的促銷(xiāo)。公共關(guān)系的應(yīng)用領(lǐng)域不僅在工商企業(yè)，還廣泛應(yīng)用于事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和其他組織。 （ 4）兩者的效果和評(píng)估方法不同。 （ 2）兩者的傳播原則不同。用通俗的話說(shuō)，公共關(guān)系就是要公眾愛(ài)我，而廣告就是讓人買(mǎi)我。公共關(guān)系的最終目標(biāo)是樹(shù)立組織的整體形象，增進(jìn)公眾對(duì)組織的了解，使組織能夠長(zhǎng)期生存和發(fā)展。 （ 2）公共關(guān)系與宣傳的傳播方式有著明顯的區(qū)別：宣傳工作的傳播方式雖然也講究信息反饋，但主要傳播方式是單向傳播，外部灌輸。 （ 1）公共關(guān)系與宣傳有相似和交叉之處：首先，在工作內(nèi)容上，二者都要開(kāi)展對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播活動(dòng)。 公共關(guān)系考慮的是
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