公共關(guān)系傳播概述-文庫吧資料
2025-02-22 04:06本頁面
【正文】 ，謊言重復(fù)一百次就會成為真理 —— 這就是戈培爾效應(yīng)。 ? 從呈現(xiàn)狀態(tài)上來講，有 顯現(xiàn)效果 （從受眾情緒、態(tài)度、行為等方面可以明顯看到或感受到的改變）和潛在效果 （隱藏在受眾腦海中，日積月累地深化發(fā)展，然后逐步顯現(xiàn)出來的效果）。 ?相同程度越多，則效果越好。 ? 原則 : ? 滿足傳播目標(biāo)需要 ? 考慮傳播對象特點(diǎn) ? 適合傳播內(nèi)容要求 ? 開支最少效果最好 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播效果 ?傳播者發(fā)出的信息經(jīng)過媒介渠道傳送到受眾 ,使受眾的 思想、態(tài)度、行動 等產(chǎn)生程度不同的變化，就是傳播所產(chǎn)生的效果。 二、選擇傳播方式 ? 結(jié)合實(shí)際情況、選用恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞?，才能收到事半功倍的效果? ?第三階段是互聯(lián)網(wǎng)用于公關(guān)傳播。與網(wǎng)絡(luò)媒介相比具有覆蓋范圍廣、到達(dá)率和重復(fù)率高的優(yōu)勢。調(diào)查顯示，我國廣播車載聽眾比例在不斷上升，以北京數(shù)據(jù)為例， 2023年車載聽眾占所有聽眾的比例只有 9%左右， 2023年上升為 %， 2023年這一數(shù)字已經(jīng)超過 20%。而電視觀眾群規(guī)模大，其構(gòu)成基本與全體人口的構(gòu)成一致，白領(lǐng)比例明顯小于廣播。據(jù)美蘭德媒體公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。電話溝通 ,見面細(xì)談，已成為目前公關(guān)的必經(jīng)程序，目前已出現(xiàn)要求普通話標(biāo)準(zhǔn) ,溝通能力、語言表達(dá)能力強(qiáng)的電話公關(guān)職業(yè)。由于通信事業(yè)進(jìn)步和發(fā)展，現(xiàn)在對電報(bào)的使用總體上來說已愈來愈少。 ? 第一階段，是電報(bào)電話以及傳真用于公關(guān)業(yè)。 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu) 。當(dāng)信息面對多個上網(wǎng)用戶傳播時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個別獨(dú)立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點(diǎn)對點(diǎn)的人際傳播。電子商務(wù)一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進(jìn)來，也將給對網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機(jī)會。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度； ? ： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無法互相溝通； ? ： ? 這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時(shí)全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。 ? 電視媒介的費(fèi)用昂貴，制作成本較高 ?所謂費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長；二是租借這種媒介的費(fèi)用高。電視在我國已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂工具。 ? 電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高 ?在我國，隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展，電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成，電視臺的覆蓋面極廣，收看率也很高。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點(diǎn) ? 電視的優(yōu)點(diǎn) ? 電視集字、聲、像、色于一體，富有極強(qiáng)的感染力 ?電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動態(tài)的視聽兼?zhèn)涿浇椤? ? 廣播盲性大，選擇性差 ?在西方國家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報(bào)紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。 ? 廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查 ?廣播傳播及時(shí)迅速，但稍縱即逝。 ? 廣播的制作簡便，費(fèi)用低廉 ?從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易，花費(fèi)較少，在各種媒介中 ,廣播收費(fèi)最低，最為經(jīng)濟(jì)。 ? 廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大 ?由于廣播不受時(shí)間和空間的限制，只要有收音機(jī)就可以收聽。 ? 雜志的制作比較復(fù)雜 ?雜志廣告多為彩色印刷，制版費(fèi)、加色費(fèi)均高于報(bào)紙，同時(shí)雜志廣告刊發(fā)在封面、封底、封二、封三的位置上，才會起到顯著的效果。一般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。 ? 雜志的有效使用期較長，保存期久 ?在四大媒介中，雜志廣告的壽命最長。 ? 報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫，利用率較低 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點(diǎn) ? 雜志的優(yōu)點(diǎn) ? 雜志面向的對象明確，針對性較強(qiáng) ?雜志一般是針對某一專業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅萬象。 ? 報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙，色彩感差 ?在我國，報(bào)紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳
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