公共關(guān)系概述課件-文庫吧資料
2025-01-31 03:02本頁面
【正文】 灌輸，而公共關(guān)系則強調(diào) n 廣告的作用就象賽馬時，將馬騎上跑道，鞭策以加快；n 而公共關(guān)系則象清除跑道上的沙石障礙，從而使馬跑的更好。n 公共關(guān)系與社會組織相伴生，而有些組織則可能自始至終無須廣告。 A B D C公共關(guān)系與廣告n 廣告就是一種 “付費的宣傳 ”，公共關(guān)系為 “免費廣告 ”。n 可見，公共關(guān)系雖然與人際關(guān)系有關(guān)，但不等于人際關(guān)系公共關(guān)系與交際應(yīng)酬n 公共關(guān)系不是 “半斤八兩不醉，三步四步都會 ”n 公共關(guān)系與人際關(guān)系又有區(qū)別。 從內(nèi)容方面說， 公共關(guān)系包括了部分人際關(guān)系，主要是個人因組織的角色而形成的那些部分人際關(guān)系，公眾對象中包括了許多個體對象。n 屬于社會心理學(xué)范疇，主要指個人在社會交往中形成的人與人之間的相互作用和相互影響。學(xué) 傳播關(guān) （六）相關(guān)的學(xué)科概念與實踐范疇、辨析 公共關(guān)系和人際關(guān)系的聯(lián)系和區(qū)別 公共關(guān)系與廣告公共關(guān)系與傳播學(xué)公共關(guān)系與管理學(xué) 公共關(guān)系與交際應(yīng)酬 公共關(guān)系與宣傳 公共關(guān)系與市場營銷公共 以真誠為信條以互惠為原則 以公眾為對象n 公共關(guān)系是一種思想或意識、哲學(xué)。居延安教授的簡練定義n 復(fù)旦大學(xué)居延安教授表述恰當準確，界定清晰：公共關(guān)系是一個社會組織用傳播的手段使自己與公眾相互了解和相互適應(yīng)的一種活動或職能。 中山大學(xué)王樂夫、廖為建教授的定義n 公共關(guān)系是一種內(nèi)求團結(jié)完善，外求和諧發(fā)展的經(jīng)營管理藝術(shù)。它以調(diào)查研究和正確的并合乎道德的溝通技術(shù)作為主要工具 。哈羅博士，在美國公關(guān)研究和教育基金會的資助下，招集 65位權(quán)威人士共同研究了 472條定義之后，歸納出：n 公共關(guān)系是一種獨特的管理職能。世界公共關(guān)系協(xié)會大會的定義n 1978年 8月在墨西哥城召開了世界公共關(guān)系協(xié)會大會通過了公共關(guān)系的定義，稱為墨西哥宣言： 公共關(guān)系的實施是分析超勢，預(yù)測后果，向組織領(lǐng)導(dǎo)人提供意見，履行一連串有計劃的行動以服務(wù)于本機構(gòu)和公眾利益的藝術(shù)和社會科學(xué)。杰夫金斯的定義n 英國公共關(guān)系協(xié)會顧問費蘭克 “厘定 ”一詞是整理規(guī)定之意，有時刻用公眾利益調(diào)整政策和行動的意思。哈羅博士的定義n 臺灣公共關(guān)系專家祝振華先生的定義n 中山大學(xué)王樂夫、廖為建教授的定義n 居延安教授的簡練定義康非爾定義n 貝遜企業(yè)管理學(xué)院公共關(guān)系系主任康非爾是美國公共關(guān)系權(quán)威 n 費蘭克 定義：公共關(guān)系即組織在經(jīng)營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進組織與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為組織機構(gòu)樹立良好的公眾形象。④ 無形的資產(chǎn)， “軟競爭 ”的手段 。② 著眼于人心的管理科學(xué)，在把握人心上下功夫。 從理論建設(shè)角度：公共關(guān)系是一門學(xué)科從動態(tài)角度看：公共關(guān)系是一種活動公共關(guān)系活動良好的 )關(guān)于公共關(guān)系的不同定義（五） 公共關(guān)系的基本特征（六） 相關(guān)的學(xué)科概念與實踐范疇、辨析（七） 公共關(guān)系與庸俗關(guān)系的原則區(qū)別（ (公共關(guān)系的含義?第一章公共關(guān)系概述學(xué)習(xí)目標 n 一 公共關(guān)系的含義n 二 公共
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