【正文】 /手機(jī)廠商等公司，本次電話調(diào)查共收集了 59個(gè)樣本。 ? MSN媒體受眾屬性和城市分布受到廣告主的關(guān)注。 ? 2023年已投放過(guò)的 MSN產(chǎn)品服務(wù)廣告，也更多是廣告主們認(rèn)知率較高的 MSN中文網(wǎng)（ %），而對(duì)于 2023年有 %的金融行業(yè)廣告主計(jì)劃在 MSN中文網(wǎng)上投放廣告。 ? 其他提及是 Windows Live Search，總體提及率為 %，知名度和認(rèn)知率較低。 34 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率 圖 3 7 金融行業(yè)廣告主對(duì)M S N 產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率2 . 0 %1 5 . 7 %2 3 . 5 %4 5 . 1 %8 2 . 4 %1 9 . 6 %4 9 . 0 %6 4 . 7 %7 6 . 5 %9 0 . 2 %0%20%40%60%80%100%W i n do w s L i v eM e s s e n g e rM SN 中文網(wǎng) H o t mai l 共享空間 W i n do w s L i v eSe a r c h第一提示總體提及? 總體來(lái)看，金融行業(yè)廣告主對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知上，最主要提及的是 Messenger （ %）和 MSN中文網(wǎng)（ %），知名度和認(rèn)知率較高。 圖 3 5 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素3 . 9 %7 . 8 %9 . 8 %1 1 . 8 %1 7 . 7 %2 9 . 4 %5 6 . 9 %7 2 . 6 %8 8 . 2 %0% 20% 40% 60% 80% 100%用戶屬性用戶城市分布用戶消費(fèi)能力用戶對(duì)廣告的接受度用戶對(duì)廣告的關(guān)注度用戶使用粘性媒體品牌形象媒體覆蓋率媒體知名度和排名媒體受眾 媒體影響 媒體粘性 媒體廣告 33 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度 圖3 6 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度非常滿意,1 . 9 6 %一般,5 2 . 9 4 %比較滿意,4 5 . 1 0 %? 總體來(lái)看，金融行業(yè)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的評(píng)價(jià)是比較滿意。 32 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素 ? 總體來(lái)看，金融行業(yè)廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更關(guān)注媒體知名度（ %），其次關(guān)注覆蓋率（ %）和媒體品牌形象（ %）。 ? 其中，中國(guó)銀行在 2023年在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用遙遙領(lǐng)先，超過(guò) 2千萬(wàn)人民幣。 ? 從投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)來(lái)看，目前金融行業(yè)廣告主選擇比較成熟的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)，屬于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的嘗試階段。 ? 金融行業(yè)廣告投放特點(diǎn)是信息量大，信息更新頻繁，保證信息實(shí)時(shí)的發(fā)布。金融廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放滲透率顯著提高。 圖 2 1 0 投放M S N 產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素1 4 .3 %1 4 .3 %2 8 .6 %4 2 .9 %5 7 .1 %0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%m s n 用戶城市分布m s n 用戶屬性m s n 媒體覆蓋率m s n 品牌形象m s n 知名度媒體影響 媒體用戶價(jià)值 圖2 1 1 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主對(duì)M S N 廣告投放滿意度比較滿意,5 7 . 1 %一般,4 2 . 9 %26 小結(jié)：房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主 研究 房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放 ? 最主要投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)（ 71%） 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)：搜索引擎（ %）、綜合門戶（ %）和電子郵件（ %） ? 投放廣告的費(fèi)用：較汽車行業(yè)低，前十名房地產(chǎn)行業(yè)廣告主在 5百萬(wàn) /年以上 ? 投放廣告的關(guān)注因素：媒體知名度（ 71%） ? 投放廣告的滿意度：一般 MSN產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià) ? 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率： MSN中文網(wǎng)（ %）的知名度和認(rèn)知率較高 ? 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放： MSN中文網(wǎng)（ %） ? 投放廣告的關(guān)注因素：媒體知名度（ %）和品牌形象（ %） ? 投放廣告的滿意度：比較滿意 27 目錄 項(xiàng)目背景和研究目的 03 調(diào)查方式和項(xiàng)目執(zhí)行 05 汽車行業(yè)廣告主研究 07 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究 18 金融行業(yè)廣告主研究 29 電子消費(fèi)品行業(yè)廣告主研究 40 女性消費(fèi)品行業(yè) 廣告主研究 51 附錄 相關(guān)數(shù)據(jù) 61 28 金融行業(yè)廣告主研究 金融行業(yè)廣告主 研究 金融行業(yè)廣告投放 ?各媒體廣告投放 金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù) ? 投放廣告的費(fèi)用 ? 投放廣告的關(guān)注因素 ? 投放廣告的滿意度 MSN產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià) ? 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率 ? 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放 ? 投放廣告的關(guān)注因素 ? 投放廣告的滿意度 金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告 投放建議 注：金融行業(yè)廣告主是指銀行、保險(xiǎn)、基金、證券等公司，本次電話調(diào)查共收集了 51個(gè)樣本。 ? MSN媒體受眾屬性和城市分布受到廣告主的關(guān)注。 ? 2023年已投放過(guò)的 MSN產(chǎn)品服務(wù)廣告，也更多是廣告主們認(rèn)知率較高的 MSN中文網(wǎng)（ %），而對(duì)于 2023年也會(huì)有 %的房地產(chǎn)行業(yè)廣告主計(jì)劃在 MSN產(chǎn)品服務(wù)上投放廣告。 ? 其他提及是 Windows Live Search，總體提及率為 %，知名度和認(rèn)知率較低。 23 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率 圖 2 7 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主對(duì)M S N 產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率1 6 . 1 %2 2 . 6 %3 8 . 7 %1 6 . 1 %7 4 . 2 %3 2 . 3 %4 5 . 2 %6 1 . 3 %5 1 . 6 %8 7 . 1 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%M SN 中文網(wǎng) 共享空間 W i n do w s L i v eM e s s e n g e rH o t mai l W i n do w s L i v eSe a r c h第一提示總體提及? 總體來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知上，最主要提及的是 MSN中文網(wǎng)（ %），知名度和認(rèn)知率較高。 圖 2 5 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素1 2 . 9 %9 . 7 %1 6 . 1 %1 6 . 1 %1 6 . 1 %2 2 . 6 %2 9 . 0 %3 2 . 3 %4 1 . 9 %7 1 . 0 %0% 20% 40% 60% 80%其他用戶屬性用戶對(duì)廣告的關(guān)注度用戶對(duì)廣告的接受度用戶城市分布用戶消費(fèi)能力媒體覆蓋率用戶使用粘性媒體品牌形象媒體知名度和排名媒體受眾 媒體影響 媒體影響 媒體粘性 媒體廣告 22 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度 圖2 6 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度不清楚,4 1 . 9 4 %滿意,9 . 6 8 %不滿意,1 2 . 9 0 %一般,3 5 . 4 8 %? 總體來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的評(píng)價(jià)是一般，但不是很滿意。 21 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素 ? 總體來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更關(guān)注媒體知名度（ 71%），其次關(guān)注媒體品牌形象（ %）和使用粘性（ %）。 ? 在調(diào)查房地產(chǎn)行業(yè)廣告主中，有 %今年會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，有 %今年會(huì)保持07年的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況。 20 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用 ? 總體來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主2023年在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用較汽車行業(yè)低，前十名投放費(fèi)用均超過(guò) 5百萬(wàn)人民幣，但不足 2千萬(wàn)人民幣。 傳統(tǒng)媒體 新媒體 主要投放媒體 其次投放媒體 其他投放媒體 19 投放過(guò)廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù) 圖 2 3 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主投放過(guò)廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)4 . 6 %1 3 . 6 %4 . 6 %9 . 1 %9 . 1 %3 1 . 8 %4 0 . 9 %9 0 . 9 %4 . 6 % 4 . 6 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜索引擎 門戶網(wǎng)站 電子郵件 網(wǎng)上招聘 博客 網(wǎng)上聊天 移動(dòng)增值 在線視頻 網(wǎng)上購(gòu)物 其他? 總體來(lái)看，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更主要選擇搜索引擎（ %）、綜合門戶（ %）和電子郵件（ %）來(lái)進(jìn)行廣告投放。房地產(chǎn)行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放滲透率顯著提高。 圖 1 1 0 投放M S N 產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素1 2 . 5 %3 7 . 5 %3 7 . 5 %3 7 . 5 %3 7 . 5 %5 0 . 0 %5 0 . 0 %6 2 . 5 %6 2 . 5 %0% 20% 40% 60% 80%m s n 用戶使用粘性m s n 品牌形象m s n 用戶城市分布m s n 用戶屬性m s n 用戶對(duì)廣告的接受度m s n 用戶對(duì)廣告的關(guān)注度m s n 用戶消費(fèi)能力m s n 知名度m s n 媒體覆蓋率媒體廣告價(jià)值 媒體影響 媒體用戶價(jià)值 圖1 1 1 汽車行業(yè)廣告主對(duì)M S N 廣告投放滿意度滿意,5 0 . 0 %不太滿意,1 2 . 5 %一般,3 7 . 5 %15 小結(jié)：汽車行業(yè)廣告主研究 汽車行業(yè)廣告主