【正文】 頻 手機(jī)無線? 總體來看，電子消費品行業(yè)廣告主更主要選擇新媒體 互聯(lián)網(wǎng) （ %）來進(jìn)行廣告投放。 傳統(tǒng)媒體 新媒體 主要投放媒體 其次投放媒體 其他投放媒體 41 投放過廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù) 圖 4 3 電子消費品行業(yè)廣告主投放過廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)4 . 3 %1 0 . 6 %3 8 . 3 %9 1 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜索引擎 門戶網(wǎng)站 電子郵件 網(wǎng)上招聘? 總體來看，電子消費品行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更主要選擇搜索引擎（ %）、綜合門戶（ %）和電子郵件（ %）來進(jìn)行廣告投放。 注：艾瑞 IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只能監(jiān)測圖片或 flash網(wǎng)絡(luò)廣告，不能監(jiān)測文字 /軟文等網(wǎng)絡(luò)廣告，所以以上廣告費用可能不夠準(zhǔn)確。 ? 由于電子消費品行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放比較滿意，可考慮嘗試其他用戶粘性較高的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告投放。 知名度和認(rèn)知率較高 知名度較低，認(rèn)知率較高 知名度和認(rèn)知率較低 46 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放 圖4 8 電子消費品行業(yè)廣告主對M S N 產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放率沒有投放過,8 8 . 1 4 %投放過,1 1 . 8 6 %圖 4 9 電子消費品行業(yè)廣告主對M S N 產(chǎn)品的廣告投放情況1 1 . 9 %1 0 0 . 0 %0%20%40%60%80%100%120%M SN 中文網(wǎng) 共享空間 W i n do w s L i v eM e s s e n g e rH o t mai l W i n do w s L i v eSe a r c h其他 都有可能20232023? 從調(diào)查電子消費品行業(yè)廣告主來看，超過八成的廠商沒有投放過 MSN產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告。 圖 4 1 0 投放M S N 產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%m sn 品牌形象m sn 媒體覆蓋率m sn 用戶屬性m sn 知名度m sn 用戶城市分布m sn 用戶對廣告的關(guān)注度圖4 1 1 電子消費品行業(yè)廣告主對M S N 廣告投放滿意度滿意,2 8 . 6 %不滿意,2 8 . 6 %一般,4 2 . 9 %48 小結(jié)：電子消費品行業(yè)廣告主研究 電子消費品行業(yè)廣告主研究 電子消費品行業(yè)廣告投放 ? 最主要投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)（ %） 電子消費品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)：搜索引擎（ %）、綜合門戶（ %）和電子郵件（ %） ? 投放廣告的費用：較汽車行業(yè)低，前十名電子消費品行業(yè)廣告主在 5百萬 /年以上 ? 投放廣告的關(guān)注因素：媒體覆蓋率（ %、媒體品牌形象（ %）、用戶使用粘性（ %） ? 投放廣告的滿意度：一般 MSN產(chǎn)品的認(rèn)知和評價 ? 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率： Messenger （ %）和 MSN中文網(wǎng)（ % ）的知名度和認(rèn)知率較高 ? 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放： MSN中文網(wǎng)（ % ） ? 投放廣告的關(guān)注因素：廣告關(guān)注度（ %），用戶城市分布和MSN知名度 ? 投放廣告的滿意度：一般 49 目錄 項目背景和研究目的 03 調(diào)查方式和項目執(zhí)行 05 汽車行業(yè)廣告主研究 07 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究 18 金融行業(yè)廣告主研究 29 電子消費品行業(yè)廣告主研究 40 女性消費品行業(yè) 廣告主研究 51 附錄 相關(guān)數(shù)據(jù) 61 50 女性消費品行業(yè)廣告主研究 女性消費批行業(yè)廣告主研究 女性消費品行業(yè)廣告投放 ?各媒體廣告投放 女性消費品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù) ? 投放廣告的費用 ? 投放廣告的關(guān)注因素 ? 投放廣告的滿意度 MSN產(chǎn)品的認(rèn)知和評價 ? 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率 ? 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放 ? 投放廣告的關(guān)注因素 ? 投放廣告的滿意度 女性消費品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議 注：女性消費品行業(yè)是指名牌服裝、箱包、首飾、香水、化妝品、護(hù)膚品等公司，本次電話調(diào)查共收集了 46個樣本。 傳統(tǒng)媒體 新媒體 主要投放媒體 其次投放媒體 其他投放媒體 52 投放過廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù) 圖 5 3 女性消費品行業(yè)廣告主投放過廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)2 . 5 %5 . 0 %2 0 . 0 %5 7 . 5 %8 7 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜索引擎 電子郵件 門戶網(wǎng)站 網(wǎng)上招聘 網(wǎng)上聊天? 總體來看，女性消費品行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更主要選擇搜索引擎（ %）、電子郵件（ %）和綜合門戶（ 20%）來進(jìn)行廣告投放。 注：艾瑞 IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只能監(jiān)測圖片或 flash網(wǎng)絡(luò)廣告，不能監(jiān)測文字 /軟文等網(wǎng)絡(luò)廣告，所以以上廣告費用可能不夠準(zhǔn)確。 ? 女性消費品行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中應(yīng)該更關(guān)注媒體用戶價值，選擇與目標(biāo)受眾比較匹配的網(wǎng)絡(luò)媒體。 知名度和認(rèn)知率較高 知名度較低，認(rèn)知率較高 知名度和認(rèn)知率較低 57 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放 圖5 8 女性消費品行業(yè)廣告主對M S N 產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放率沒有投放過,9 3 . 4 8 %投放過,6 . 5 2 %圖 5 9 女性消費品行業(yè)廣告主對M S N 產(chǎn)品的廣告投放情況6 6 . 7 %2 . 2 %4 . 4 %3 3 . 3 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%M SN 中文網(wǎng) 共享空間 W i n do w s L i v eM e s s e n g e rH o t mai l W i n do w s L i v eSe a r c h其他 都有可能20232023? 從調(diào)查女性消費品行業(yè)廣告主來看，絕大部分的廠商沒有投放過 MSN產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告。 圖 5 1 0 投放M S N 產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素%%%0% 20% 40% 60% 80%m sn 媒體覆蓋率m sn 用戶城市分布m sn 知名度圖5 1 1 女性消費品行業(yè)廣告主對M S N 廣告投放滿意度滿意,6 6 . 7 %一般,3 3 . 3 %59 小結(jié)：女性消費品行業(yè)廣告主研究 女性消費品行業(yè)廣告主研究 女性消費品行業(yè)廣告投放 ? 最主要投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)（ 87%） 女性消費品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)：搜索引擎（ %）、電子郵件（ %）和綜合門戶（ 20%） ? 投放廣告的費用：較汽車行業(yè)低，前十名女性消費品行業(yè)廣告主在 3百萬 /年以上 ? 投放廣告的關(guān)注因素：媒體知名度（ %） 、品牌形象（ %）和覆蓋率（ %） ? 投放廣告的滿意度：比較滿意 MSN產(chǎn)品的認(rèn)知和評價 ? 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率： Messenger （ %）的知名度和認(rèn)知率較高 ? 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放： MSN中文網(wǎng)（ % ） ? 投放廣告的關(guān)注因素： MSN媒體知名度（ %），用戶城市分布和媒體覆蓋率 ? 投放廣告的滿意度：比較滿意 60 目錄 項目背景和研究目的 03 調(diào)查方式和項目執(zhí)行 05 汽車行業(yè)廣告主研究 07 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究 18 金融行業(yè)廣告主研究 29 電子消費品行業(yè)廣告主研究 40 女性消費品行業(yè) 廣告主研究 51 附錄 相關(guān)數(shù)據(jù) 61 61 附錄：各行業(yè)廣告主的公司規(guī)模 圖1 1 汽車行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))100以下,4 . 8 %2 K 以上,5 7 . 1 %1 K 2 K ,3 8 . 1 %圖2 1 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))100 5 0 0人,2 5 . 8 %500 1 0 0 0人,9 . 7 %100人以下,6 4 . 5 %圖3 1 金融行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))100以下,4 . 8 %5001000,5 7 . 1 %100500,3 8 . 1 %圖4 1 電子消費品行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))2 K 以上,1 . 6 9 %100以下,2 2 . 0 3 %5 0 0 1 K ,8 . 4 7 %100500,6 7 . 8 0 %圖5 1 女性消費品行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))1 K 2 K ,4 . 4 %100500,8 0 . 4 %5 0 0 1 K ,2 . 2 %100以下,1 3 . 0 %圖3 1 金融行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))1 k 2 k ,50%100以下, 2 0 %5 0 0 1 k ,20%100500,10%62 法律聲明 本報告為艾瑞咨詢集團(tuán)受 MSN公司委托制作 ， 報告中所有的文字 、圖片 、 表格均受到中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù) 。本報告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用抽樣調(diào)研方法 ， 其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響