廣告主媒體策略探析-文庫吧資料
2025-01-23 00:49本頁面
【正文】 48N＝ 1414950目前廣告主媒體選擇有如下特點和趨勢：（小結(jié)）（一）電視媒體廣告經(jīng)營狀態(tài)低迷，中央臺和境外媒體的投放保持增長勢頭（二）地方性、行業(yè) /專業(yè)性媒體使用頻率較大（三）軟性廣告與平面媒體以其良好的性價比受到廣告主重視（四）電視媒體是廣告主品牌建設(shè)以及促進(jìn)銷售的主要手段（五） 互動營銷與小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用（六）廣告主面臨媒介整合與創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合51第二部分 廣告主媒介選擇考慮因素廣告主媒介選擇考慮因素 使用比例持續(xù)攀升 ； ； 結(jié)論39焦點焦點 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn) 40焦點焦點 2：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋 4142432023被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國市場推廣的媒體選擇態(tài)度市場推廣的媒體選擇態(tài)度數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 44數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 45焦點 3：廣告主媒體使用期待創(chuàng)新 32廣告主及廣告公司的線下廣告運作能力面臨挑戰(zhàn)◇ 廣告主自身資源儲備不足；◇ 本土廣告公司缺乏相關(guān)線下廣告運作經(jīng)驗；◇ 4A公司相對缺少社會關(guān)系及資源。體育贊助 廣告主往往圍繞某一營銷主題或某一事件進(jìn)行多種形式線下廣告的整合運用。終端促銷216。大型路演216。二者取長補短，相輔相成，發(fā)揮巨大的整合效應(yīng)。需更多的人力、物力投入，更高運作統(tǒng)籌能力。有地域限制；l受眾參與程度高；l19廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 120廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 221廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 322廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 423注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 124注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 2252023年－ 2023年四大媒介廣告份額2023年 2023年 2023年 2023年電視 % % % %報紙 % % % %雜志 % % % %廣播 % % % %合計 % % %數(shù)據(jù)來源：國家工商管理總局各年公布數(shù)據(jù) 26案例：可口可樂271303年被訪企業(yè)基本狀況素描 41403年被訪企業(yè)基本狀況素描 51503年被訪企業(yè)基本狀況素描 616第一部分 廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀 1103年被訪企業(yè)基本狀況素描 2小結(jié)深度訪談v確定訪談名單v電話聯(lián)絡(luò)v擬定深度訪談提綱v訪談記錄整理調(diào)研方法9資料收
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