廣告主媒體策略探析講義-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:00本頁(yè)面
【正文】 8N＝ 1414950目前廣告主媒體選擇有如下特點(diǎn)和趨勢(shì)：（小結(jié)）（一）電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)低迷，中央臺(tái)和境外媒體的投放保持增長(zhǎng)勢(shì)頭（二）地方性、行業(yè) /專業(yè)性媒體使用頻率較大（三）軟性廣告與平面媒體以其良好的性價(jià)比受到廣告主重視（四）電視媒體是廣告主品牌建設(shè)以及促進(jìn)銷售的主要手段（五） 互動(dòng)營(yíng)銷與小眾傳播方式被部分廣告主開(kāi)發(fā)并大力采用（六）廣告主面臨媒介整合與創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合51第二部分 廣告主媒介選擇考慮因素廣告主媒介選擇考慮因素 使用比例持續(xù)攀升 ； ； 結(jié)論39焦點(diǎn)焦點(diǎn) 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn) 40焦點(diǎn)焦點(diǎn) 2：央視全國(guó)覆蓋與省級(jí)衛(wèi)視交叉覆蓋：央視全國(guó)覆蓋與省級(jí)衛(wèi)視交叉覆蓋 4142432023被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國(guó)被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)推廣的媒體選擇態(tài)度市場(chǎng)推廣的媒體選擇態(tài)度數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年度廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究系列報(bào)告 44數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年度廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究系列報(bào)告 45焦點(diǎn) 3：廣告主媒體使用期待創(chuàng)新 32廣告主及廣告公司的線下廣告運(yùn)作能力面臨挑戰(zhàn)◇ 廣告主自身資源儲(chǔ)備不足；◇ 本土廣告公司缺乏相關(guān)線下廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；◇ 4A公司相對(duì)缺少社會(huì)關(guān)系及資源。體育贊助 廣告主往往圍繞某一營(yíng)銷主題或某一事件進(jìn)行多種形式線下廣告的整合運(yùn)用。終端促銷216。大型路演216。二者取長(zhǎng)補(bǔ)短，相輔相成，發(fā)揮巨大的整合效應(yīng)。需更多的人力、物力投入，更高運(yùn)作統(tǒng)籌能力。有地域限制；l受眾參與程度高；l19廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 120廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 221廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 322廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 423注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 124注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 2252023年－ 2023年四大媒介廣告份額2023年 2023年 2023年電視 % % %報(bào)紙 % % %雜志 % % %廣播 % % %合計(jì) % %數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家工商管理總局各年公布數(shù)據(jù)26案例：可口可樂(lè)271303年被訪企業(yè)基本狀況素描 41403年被訪企業(yè)基本狀況素描 51503年被訪企業(yè)基本狀況素描 616第一部分 廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀 1103年被訪企業(yè)基本狀況素描 2小結(jié)深度訪談v確定訪談名單v電話聯(lián)絡(luò)v擬定深度訪談提綱v訪談?dòng)涗浾碚{(diào)研方法9資料收集v行業(yè)年鑒、市場(chǎng)年鑒v行業(yè)雜
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