【摘要】?選擇和效用理論?等邊際法則?替代效應(yīng)與收入效應(yīng)?從個(gè)人需求到市場(chǎng)需求?上癮物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)?價(jià)值悖論?消費(fèi)者剩余第5章需求和消費(fèi)者行為一、選擇和效用理論1、效用的定義(P73)?即:滿足?更具體地:是指消費(fèi)者如何在不同的物品和服務(wù)之間進(jìn)行排序。?也可
2025-05-13 07:36
【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)工商管理學(xué)院?市場(chǎng)營(yíng)銷系重慶定做廣告?zhèn)?廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系版權(quán)所有第四章消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)不消費(fèi)行為影響因素1第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買決策過程2第三節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)體因素3第四節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的環(huán)境因素42廣東商學(xué)院
2025-03-08 20:11
【摘要】張建香石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院商學(xué)院郵箱:什么是消費(fèi)者行為?消費(fèi)者行為是研究個(gè)體、群體和組織為滿足其需要而如何選擇、獲取、使用、處置產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)和想法,以及由此對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)產(chǎn)生的影響。為什么研究消費(fèi)者行為學(xué)?1、在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng),與消費(fèi)者行為有密切的關(guān)系。2、消費(fèi)
2025-01-26 17:59
【摘要】微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)??第3章需求的決定:消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論的假定:?消費(fèi)者的信息完全性。?消費(fèi)者的收入既定。?消費(fèi)者的偏好既定。每個(gè)消費(fèi)者都有一個(gè)偏好類型,消費(fèi)者要用既定的收入,通過購(gòu)買商品和勞務(wù)求得最大滿足。?商品的價(jià)格既定。l消費(fèi)者行為,是指人們?yōu)榱藵M足自己的欲望而利用物品的效用的一種
2025-03-04 16:27
【摘要】第三章消費(fèi)者行為?第一節(jié)基數(shù)效用分析?第二節(jié)序數(shù)效用分析?第三節(jié)市場(chǎng)需求曲線第一節(jié)基數(shù)效用分析?一、效用和效用函數(shù)?:效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種商品或商品組合中得到的欲望的滿足程度。?效用是主觀感受?效用因人而異、因時(shí)而異、因地而異?基數(shù)效用論:效用可以用基數(shù)來衡量和加總,即效
2025-01-17 07:52
【摘要】第3章消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為?消費(fèi)者行為的研究包括三個(gè)步驟:1)消費(fèi)者偏好:即說明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。2)消費(fèi)者預(yù)算約束:消費(fèi)者有限的收入制約了他們的消費(fèi)。3)消費(fèi)者選擇:消費(fèi)者將選擇何種商品組合以實(shí)現(xiàn)滿足的最大化。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide
2025-03-04 16:25
【摘要】第3章消費(fèi)者行為和需求第1節(jié)商品和效用?一、商品?1、Definition定義:–商品是為滿足人們需要而生產(chǎn),并通過市場(chǎng)進(jìn)行交換的物品與勞務(wù)。2、Characteristic特征?1)具有可用性的特征;–無可用性不可能生產(chǎn)更不可能進(jìn)入交換。?2)只有支付了足額貨幣
2025-01-15 00:20
【摘要】第四章購(gòu)買者行為本章綱要1.消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為模式2.購(gòu)買行為的主要影響因素3.消費(fèi)者的購(gòu)買的一般過程4.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買行為引入討論請(qǐng)思考:請(qǐng)思考:1、購(gòu)買以上三種商品時(shí)影響你購(gòu)買行為的、購(gòu)買以上三種商品時(shí)影響你購(gòu)買行為的主要因素有哪
2025-02-28 11:07
【摘要】第五章亞文化與區(qū)域消費(fèi)差異我們經(jīng)常聽到這樣一句話:“中國(guó)幅員遼闊,人口眾多,資源豐富?!睆臓I(yíng)銷的角度來看,這句話的潛臺(tái)詞是中國(guó)在大中華文化下會(huì)有許許多多的亞文化群體!事實(shí)上,中國(guó)有不同的地理區(qū)域,有各種不同的方言與習(xí)俗,有56個(gè)民族,還有各種各種的宗教團(tuán)體。即使是漢族,同過一個(gè)重陽節(jié),但因?yàn)樾叛霾煌?,做?/span>
2025-03-09 15:13
【摘要】第二節(jié)序數(shù)效用論:無差異曲線分析法一、消費(fèi)者偏好的基本假設(shè)二、無差異曲線三、商品的邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律四、消費(fèi)者的預(yù)算線五、消費(fèi)者均衡六、消費(fèi)者均衡的變動(dòng)七、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)序數(shù)效用論序數(shù)效用論是為了彌補(bǔ)基數(shù)效用論的缺點(diǎn)而提出來
2025-02-26 00:36
【摘要】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)主講:劉菊華第二篇消費(fèi)者決策第二章復(fù)雜決策:購(gòu)買過程和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)一、消費(fèi)者決策種類消費(fèi)者決策不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個(gè)過程。反映了兩個(gè)層面:
2025-01-15 20:07
【摘要】第1章消費(fèi)者行為概述?消費(fèi)者與消費(fèi)者行為?消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷?消費(fèi)者行為學(xué)的研究框架與方法引例:十分有趣的消費(fèi)者行為?一天早上,你看到了你的同事手里拿著一款新型的“彩屏手機(jī)”,剛好正是你喜歡的那種,你會(huì)即時(shí)產(chǎn)生許多不同的念頭,以下的幾種想法,你是那種呢??
2025-02-19 18:49
【摘要】營(yíng)銷的目標(biāo)是使目標(biāo)顧客的需要和欲望得到滿足和滿意。所以消費(fèi)者行為研究是指研究個(gè)人、集團(tuán)和組織究竟怎樣選擇、購(gòu)買、使用和處置商品、服務(wù)、創(chuàng)意或經(jīng)驗(yàn),以滿足他們的需要和愿望。第6章分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為然而,“認(rèn)識(shí)顧客”決不是一件輕而易舉的事情。顧客往往對(duì)他們的需要和欲望言
2025-03-12 04:30
【摘要】第3章消費(fèi)者行為理論主要內(nèi)容效用理論1無差異曲線2消費(fèi)者均衡理論3價(jià)格變化與消費(fèi)者選擇4第1節(jié)效用理論欲望與效用欲望在心理學(xué)上是指由人的本性產(chǎn)生的想達(dá)到某種目的的要求。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,欲望泛指一切人類的渴求。效用(utility)是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)過程中所獲得的滿足程度。?效用是消費(fèi)者的一種
2025-03-04 16:12
【摘要】第三章消費(fèi)者行為理論西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)明教程第三章消費(fèi)者行為理論本章采用邊際效用分析和無差異曲線分析兩種方法來考察消費(fèi)者行為,即消費(fèi)者的消費(fèi)選擇是由哪些因素決定的,以及消費(fèi)者達(dá)于均衡狀態(tài)的條件是什么,說明價(jià)格與收入變化對(duì)消費(fèi)最優(yōu)決策的影響,并用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)給予解釋。消費(fèi)者剩余可用以評(píng)價(jià)市場(chǎng)結(jié)
2025-01-27 10:53