品牌量化管理(清華)-文庫吧資料
2025-03-08 14:05本頁面
【正文】 品層面 : 基礎(chǔ)聯(lián)想 產(chǎn)品利益聯(lián)想 ? 品類層面 : 基礎(chǔ)聯(lián)想 品類利益 /價值聯(lián)想 ? 企業(yè)層面 : 基礎(chǔ)聯(lián)想 價值聯(lián)想 SONY 28 品牌代表的層面越高對企業(yè)要求越高 時間與管理水平 產(chǎn)品層面 品類層面 企業(yè)層面 29 建立品牌的步驟 ? 人群細(xì)分與目標(biāo)消費者確定 ? 確定目標(biāo)消費者未滿足需求 ? 確定核心概念 ? 確定傳播方式 ? 監(jiān)測結(jié)果 調(diào)整 修正 30 品牌量化管理過程分解 31 品牌管理的量化決策點 ? 人群細(xì)分與目標(biāo)消費群確定 ? 確定品牌的核心概念 ? 尋找概念的表述路徑 ? 確定階段性品牌目標(biāo) ? 確定營銷手段與預(yù)算 32 品牌建立量化管理工具 市場細(xì)分： ? 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： – 自我概念細(xì)分 – 動機細(xì)分 – 需求細(xì)分 ………………………………………….. – 態(tài)度細(xì)分 – 決策模式細(xì)分 – 環(huán)境細(xì)分 33 與消費者行為相關(guān)的文化價值觀 ? 他人導(dǎo)向： – 個人與集體 – 擴充家庭與有限家庭 – 年輕與年長 – 男性與女性 – 競爭與合作 – 多樣與一統(tǒng)性 ? 環(huán)境導(dǎo)向： – 清潔 – 績效與等級 – 傳統(tǒng)與變化 – 風(fēng)險與安定 – 解決與宿命 – 自然與人工 ? 自我導(dǎo)向： – 主動與被動 – 縱欲與禁欲 – 物質(zhì)性與意識性 – 勤奮工作與休閑 – 延遲滿足與即時滿足 – 宗教與世俗 34 品牌核心概念與消費者動機 ? 利益聯(lián)想來自品牌的賣點 。其營銷的主要職責(zé)在于設(shè)立品牌商業(yè)運作目標(biāo)，提出達(dá)到目標(biāo)的相應(yīng)策略并且領(lǐng)導(dǎo)整個品牌小組來完成所效忠的目標(biāo)。制造商與經(jīng)銷商之特點的理解及目標(biāo)消費者對其象征的期許。使用環(huán)境 。 5 品牌的行為學(xué)含義 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶 .它包含了目標(biāo)消費者對產(chǎn)品 。中華培訓(xùn)網(wǎng)長期特約專家講師。 1998年創(chuàng)辦了夸克企業(yè)顧問有限公司，利用先進的管理模式為國內(nèi)上百家大中型企業(yè)咨詢、診斷，結(jié)合中國企業(yè)現(xiàn)狀建立了品牌管理、新產(chǎn)品上市流程及消費者需求研究、項目管理等近 20多個量化研究模型，幫助企業(yè)逐漸引進以量化管理思想為基礎(chǔ)的科學(xué)先進的企業(yè)管理方法，使國內(nèi)企業(yè)逐漸走向正規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)化的管理之路。 ? 中國石化集團、北京華融集團、上海皮寶制藥集團、江中制藥集團、三九制藥、真工夫餐飲食品有限公司、南山奶粉、河南移動等國內(nèi)多家知名企業(yè)首席營銷咨詢顧問 。營銷量化管理課程之 品牌量化管理 1 講師介紹 Hanson Wang 王瀚駿先生 ? 中國企業(yè)量化管理模式創(chuàng)立者，中國消費者研究 /品牌建設(shè)專家 。 ? 先后服務(wù)于美國百事可樂 /百事食品（中國）公司，擔(dān)任市場總監(jiān)職務(wù)，任職期間被百事總部評選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”。 ? 目前還致力于國內(nèi)企業(yè)管理及營銷領(lǐng)域的培訓(xùn)工作，現(xiàn)任北京大學(xué)市場營銷學(xué)客座教授、北大培訓(xùn)中心職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì)培訓(xùn)課程主講人、北京清華大
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