如何進(jìn)行品牌策劃推廣-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 13:48本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品、傳播都要圍繞著品牌價(jià)值， + 沃爾沃，安全，一切都圍繞著安全打造。 照明企業(yè)： + 支撐品牌的價(jià)值是什么？ + 就是你能提供給消費(fèi)者的獨(dú)特的東西，也就是有價(jià)值的東西。 + 品牌定位，要有價(jià)值的支撐。 + 定位就是有所舍棄、犧牲，才能在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的有利位置。 張?jiān)＃褐袊?guó)葡萄酒文化與歷史，廣告語(yǔ)：傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?。尊貴王朝。廣告語(yǔ)：地道好酒天賦靈犀。如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)了，再去營(yíng)銷(xiāo)，這不是營(yíng)銷(xiāo)，只能是產(chǎn)品推銷(xiāo)。這樣做出的東西只能是在戰(zhàn)術(shù)的層面，而不是品牌定位。 + 企業(yè)的成敗在于戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的成敗在于定位。而麥當(dāng)勞的形象更像中國(guó)傳統(tǒng)中小丑的形象，這就是文化上的差異。 品牌命名的原則： + 品牌形象的好處： + 建立品牌認(rèn)知 + 麥當(dāng)勞的品牌形象是麥當(dāng)勞大叔，肯德基的品牌形象是笑瞇瞇的老頭的形象。 + 形象代表。三種形式：獨(dú)特的文字，抽象的圖案，二者的組合。 + url,域名 + 品牌標(biāo)識(shí)。 + 品牌包含的五個(gè)要素： + 品牌名稱(chēng)，中、英文。但是，一些中介評(píng)估機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。但是它不會(huì)在企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表中表現(xiàn)出來(lái)。 + 品牌對(duì)于企業(yè)而言，是重要的無(wú)形資產(chǎn)，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短期財(cái)務(wù)短期評(píng)估和長(zhǎng)期策略間的一個(gè)落差，取得一個(gè)策略的平衡點(diǎn)。 組合品牌適用于汽車(chē)家電等領(lǐng)域 。 + 要 有做夠的市場(chǎng)規(guī)模支持單個(gè)品牌的發(fā)展。如：寶潔、歐萊雅、頂新。 + 對(duì)于品牌的投資是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略 Usp理論 + 品牌聯(lián)想就是對(duì)品牌形象的印象。將我們?cè)O(shè)計(jì)出的品牌價(jià)值訴求點(diǎn)，通過(guò)廣告、公關(guān)、事件營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)各種渠道 包括 cis，有效傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的心
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1