論文-如何進(jìn)行品牌營銷-文庫吧資料
2025-01-23 04:12本頁面
【正文】 ，是區(qū)域要廣。長江不是唯一的一條發(fā)源于青藏高源的河流，但之所以它成為長江，就是因?yàn)樗鼪]有向北或向南流，而是沖破種種阻撓，堅(jiān)定不移地向東向東再向東，很多企業(yè)里從事品牌營銷的經(jīng)理都有這種說法：品牌營銷定位錯(cuò)了，就全白做了。很多企業(yè)家都有這個(gè)體會(huì)，品牌營銷一出手，就要有“霸氣”，此即起點(diǎn)要高。品牌營銷的策略。這固然是企業(yè)長期經(jīng)營的成果，更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場營銷組合的得當(dāng)。Cola為240億美元。事實(shí)證明，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富齊曼說過：品牌是唯一使公司產(chǎn)品和服務(wù)有別于競爭對手的標(biāo)志，是開辟市場最有效的武器，品牌的功效正是體現(xiàn)在無處不在的競爭當(dāng)中。因此，品牌是企業(yè)擁有的最珍貴的資源，體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容。如在2001年可口可樂公司的市值為1510億美元，其中95％屬無形資產(chǎn)，這就是“可口可樂”的品牌價(jià)值性；“可口可樂”的品牌效應(yīng)能夠使企業(yè)獲得在市場上的競爭優(yōu)勢，同時(shí)能夠?yàn)楣咎峁┻M(jìn)入多種產(chǎn)品市場的途徑，開拓未來的事業(yè)。世界經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入一種品牌經(jīng)濟(jì)軌道，而品牌是企業(yè)核心競爭力的集大成者，是市場中企業(yè)相互區(qū)別的最重要標(biāo)志，也是消費(fèi)者進(jìn)行貨幣投票的風(fēng)向標(biāo)。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子 品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。第四，名牌商品對顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場占有率。其次，有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕首先是品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。隨著WTO的腳步越來越近，多數(shù)企業(yè)越來越清醒地認(rèn)識(shí)到，面對世界貿(mào)易的挑戰(zhàn)，品牌化將成為國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必由之路，著力于品牌建設(shè)是應(yīng)對的上上策略，卓越的品牌經(jīng)營和管理將成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。在推行品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的過程中，品牌形象的開發(fā)、維持與提高是品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。品牌經(jīng)營的核心思想是：品牌經(jīng)營者通過其在品牌商譽(yù)、市場開發(fā)、銷售渠道、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)管理、品質(zhì)控制、人力資源、信息控
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