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正文內(nèi)容

零售管理--店面設(shè)計與商品的展示-文庫吧資料

2025-03-06 21:09本頁面
  

【正文】 的 在商品宣傳效果上 , 透過店頭/店內(nèi)廣告的運(yùn)用 , 帶來活潑有趣的促銷主題 , 可加深顧客對商品的印象 , 以提高銷售額度 。 Retailing 商品分類與陳列 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1043 商品部門別的分類 依功能 (或使用 )分類 將產(chǎn)品依最終使用 (End Uses)分類 依供應(yīng)商分類 將產(chǎn)品依品牌分類 依商品項目分類 將產(chǎn)品依尺寸 、 質(zhì)料 、 顏色 、 價格分類 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1044 商品部門別的分類 依顧客分類 商品部門別的安排依目標(biāo)顧客群擁有相同的購買行為來進(jìn)行分類 依展示需要分類 商品的安排依商品展示及儲存的需要而調(diào)整 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1045 商品部門別的分類 依生活型態(tài)分類 商品的安排依顧客擁有相同的興趣 、意見及活動 , 也就是以顧客花費(fèi)金錢及時間的類型作為商品配置的依據(jù) Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1046 分配各商品部門別的銷售區(qū)域比例 銷售生產(chǎn)力法 (Sales Productivity Method) 銷售生產(chǎn)力法係指零售商依銷售生產(chǎn)力比率分配銷售區(qū)域 。 有趣的是很多接受調(diào)查訪問的顧客表示 ,在離開商店後並不記得店裡有放音樂 , 這現(xiàn)象說明了購物行為會經(jīng)由購物者未察覺的刺激而改變 。 例如量販店的貨品若是以倉儲方式堆成二公尺高 , 則加強(qiáng)的光線分配更形重要 , 顧客才能清楚地看到包裝上的說明 。 牆 、 地板 、 天花板以及燈光能提高商品的價值感 , 也能產(chǎn)生整體的戲劇效果 。 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1036 地板 地板的材質(zhì)可用木頭 、 地毯 、 水泥 、 瓷磚等 , 不同材料給人不同的印象 。 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1035 牆壁 內(nèi)部的隔間牆是用來分隔空間 , 例如區(qū)分銷售區(qū)與非銷售區(qū) , 或區(qū)分賣場與倉庫 、休息室及其他 。 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1031 小商店式/跑道式 小商店式/跑道式的優(yōu)缺點(diǎn)與自由式最為接近 主要缺點(diǎn)在建設(shè)費(fèi)用高 、 安全防範(fàn)較麻煩及室內(nèi)設(shè)計與裝璜也較複雜 較適合高級百貨公司及高級禮品店及專門店 Retailing 店內(nèi)裝璜與氣氛營造 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1033 氣氛 氣氛 (atmospherics)係指透過視覺傳達(dá) 、 燈光 、 顏色 、 音樂及氣味來設(shè)計購物環(huán)境 ,以刺激消費(fèi)者知覺及情感反應(yīng) , 進(jìn)而影響其購物行為 。 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1030 小商店式/跑道式 小商店式與跑道式 (Boutique/Racetrack)極為類似 , 兩者的差異只是在走道的形狀 ,小商店式的走道形狀像一個迴路 , 而跑道式則是有一個像運(yùn)動場的跑道 。 另外 , 防止失竊的安全措施也較費(fèi)事 。 商店的基本佈置類型共有三種 自由式 格子式 小商店式 (跑道式 ) Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1026 自由式 自由式 (FreeFlow)是所有商店佈置類型中最簡單的一種 。 Retailing 內(nèi)部空間規(guī)劃 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1020 關(guān)鍵字 空間分類 空間需求的決定 店內(nèi)佈置的細(xì)部計畫 交通流動型態(tài)的決定 直線型動線 曲線型動線 商店佈置的類型 自由式 、 格子式 、 小商店式 /跑道式 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1021 關(guān)鍵字 空間的調(diào)整 銷售分析 銷售與利潤之可能性 利用模式規(guī)劃空間 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1022 空間分類 銷售空間 (包括銷售活動與陳列在內(nèi) ): 用來完成銷售交易活動以及展示貨品的所有空間 商品儲存空間 用來儲存未上架貨品的空間 Retailing 零售管理概論 Chapter 10 店面設(shè)計與商品展示 1023 空間分類 工作人員空間 用來提供工作人員更衣、用餐休息、化粧室等活動的空間 顧客空間 提供顧客使用,藉以提升商店形象的空間 活動空間 (動線 ): 商店內(nèi)
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