零售店面的設(shè)計(jì)與管理-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 07:31本頁(yè)面
【正文】 板一拳的高度（約 57CM）；體積（重量）較大的商品應(yīng)陳列在貨架下層，較小的商品應(yīng)陳列于上層。 關(guān)聯(lián)陳列 關(guān)聯(lián)組合： 按使用目的、用途發(fā)掘商品間的關(guān)聯(lián)性，形成大、小關(guān)聯(lián)區(qū)架。 人的視覺(jué)規(guī)律上下垂直移動(dòng)方便，其視線是上下夾角 25176。 而人視覺(jué)橫向移動(dòng)時(shí)，就要比前者差得多，人的視線左右?jiàn)A角是50176。 縱向陳列 同類縱向： 當(dāng)該類商品品種數(shù)超過(guò) 4種時(shí)縱向陳列，否則可根據(jù)情況采取橫向陳列，縱向陳列的各品種陳列面寬度均勻分配；但磁石商品（或價(jià)格中心線商品）可放大陳列面，但不超過(guò) 90厘米。一般由暖至冷色過(guò)度（冷暖交替陳列應(yīng)注意配色的和諧） ? 頂層齊整： 貨架頂上陳列的商品可分為外圍層和內(nèi)層，外圍層為靠近貨架邊緣、面向通道一層，內(nèi)層高度不得超過(guò)外圍層；外圍層應(yīng)保持前緣成一直線，高度偏差不超過(guò) 10CM，以商品的演示為主；各頂層陳列高度應(yīng)基本一致）鄰?fù)ǖ理攲訛樯唐费菔緟^(qū)，若無(wú)法實(shí)現(xiàn)需用相同相同紙箱或精致隔板裝點(diǎn)。如出現(xiàn)斷貨時(shí)，可用同類商品種的暢銷商品（或陳列位左右鄰近的商品）補(bǔ)充缺貨位。相鄰兩種商品之間的分界線應(yīng)一目了然，嚴(yán)禁交叉混放；陳列商品的前端及左右的分界處應(yīng)成直線。 二、陳列技巧與促銷宣傳 商品陳列的基本原則 1. 先進(jìn)先出的原則 2. 貨簽對(duì)位的原則 3. 分類陳列的原則 4. 縱向陳列的原則 5. 關(guān)聯(lián)陳列的原則 6. 配色協(xié)調(diào)的原則 7. 黃金位陳列的原則 8. 陳列量與銷售量及采購(gòu)量相協(xié)調(diào)的原則 影響商品陳列的因素： ? 體積 ? 顏色 ? 包裝材料 ? 品牌 ? 價(jià)格 站在方便顧客購(gòu)買的角度： ? 視覺(jué)效果好 ? 感覺(jué)舒服 ? 陳列豐滿 ? 容易發(fā)現(xiàn) ? 容易選擇 貨 架 陳 列 規(guī) 范 1. 顯而易見(jiàn) 2. 豐滿、美觀 3. 分類陳列 4. 縱向陳列 5. 關(guān)聯(lián)陳列 6. 防止損耗 7. 便于拿取 8. 黃金位陳列 顯而易見(jiàn) ? 面向顧客（措施）：商品的正面（品名清晰、圖案、色彩豐富的一面）應(yīng)正立或根據(jù)不同高度調(diào)整，使正向面向顧客。 櫥窗（宣傳欄） ? 櫥窗作為商品陳列宣傳的重要手段，對(duì)于展示其經(jīng)營(yíng)類別，推銷商品，吸引消費(fèi)者購(gòu)買具有重大意義。從一定程度上講，好的店名能快速地把商店的經(jīng)營(yíng)理念傳播給消費(fèi)者，增強(qiáng)感染力，進(jìn)而帶來(lái)的是更多的財(cái)源。例如，招牌與眼睛視點(diǎn)的距離為 10米，那么離地面 左右的高度為最佳位置。這就要求招牌必須使用耐久、耐用，而且具有抗風(fēng)等堅(jiān)固材料。 第三，材質(zhì)選擇要耐久、耐用。商店招牌的內(nèi)容必須做到簡(jiǎn)明扼要，讓消費(fèi)者容易記住，這樣才能達(dá)到良好交流的目的。一般應(yīng)采用暖色或中色調(diào)顏色，如紅、黃、橙、綠等色，同時(shí)還要注意各色彩之間的恰當(dāng)搭配。所以招牌的色彩在客觀上起著吸引消費(fèi)者的巨大作用。 ? 招牌設(shè)計(jì)的基本原則： 第一，色彩運(yùn)用要溫馨明亮、醒目突
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