旅游學(xué)概論第七章旅游市場(chǎng)-文庫(kù)吧資料
2025-03-06 18:34本頁(yè)面
【正文】 入境旅游外國(guó)人人數(shù)（按目的分） (三 ) 中國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)狀況 地理位置距世界上大多數(shù)主要國(guó)際客源產(chǎn)生地較遠(yuǎn) (1)從歐美地區(qū)前來(lái)我國(guó)旅游的交通運(yùn)輸費(fèi)用昂貴； (2)容易遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)和世界油價(jià)上漲的打擊； 旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)還需提高 (1)清潔衛(wèi)生條件差； (2)旅行日程和交通安排變化多； (3)接待散客旅游的條件不足； (三 ) 中國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)狀況 市場(chǎng)宣傳和海外促銷工作仍有待改進(jìn) (1)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)不足； (2)營(yíng)銷和促銷技術(shù)尚需改進(jìn)和提高。 5．觀光旅游比重大，會(huì)議、商務(wù)、獎(jiǎng)勵(lì)性旅游比重小。 4．中老年游客比重大，青少年游客比重小。 2．經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家旅游市場(chǎng)是中國(guó)較有潛力的海外旅游市場(chǎng)。 ? 詳見(jiàn) p151152 2023年主要客源國(guó)入境旅游人數(shù)和增長(zhǎng)情況如下 (二 ) 中國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)特點(diǎn) 1． 華僑旅游市場(chǎng)和港、澳、臺(tái)旅游市場(chǎng)是中國(guó)最主要的海外旅游市場(chǎng) ，占來(lái)華人數(shù)的絕大多數(shù)。 167。 二、全球國(guó)際旅游客流規(guī)律 p150 國(guó)際旅游的流向向亞洲太平洋地區(qū)轉(zhuǎn)移 ? 20世紀(jì) 90年代，亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放慢的情況下高速增長(zhǎng)，推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)新格局的形成，也影響了世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和格局。 ? 旅游業(yè)起步早，發(fā)展快，經(jīng)驗(yàn)豐富，善于經(jīng)營(yíng)和管理。 ? 具有較先進(jìn)的交通通訊網(wǎng)絡(luò)和發(fā)達(dá)的交通工具，外出旅游比較方便、舒適、快捷。 多流向旅游景觀優(yōu)美的地區(qū)和政治經(jīng)濟(jì)文化中心 ? 旅游景觀優(yōu)美的地區(qū)對(duì)旅游者吸引力大； ? 政治經(jīng)濟(jì)文化中心通常擁有較多優(yōu)勢(shì)，如交通便利、接待設(shè)施成熟完善、服務(wù)質(zhì)量更好、旅游產(chǎn)業(yè)鏈更完善等。 質(zhì)量：?jiǎn)挝宦糜瘟鲗?duì)目的地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的影響； 文化素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)水平。 旅游客流量： 指在一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)入同一目的地國(guó)家或地區(qū)的旅游者數(shù)量。 167。 全球國(guó)際旅游客流狀況 一、旅游流的概念 旅游流的概念： p149 狹義的旅游流是指 旅游者流，旅游者從客源地出發(fā)，憑借交通工具實(shí)現(xiàn)空間位移，在旅游目的地完成食住行游購(gòu)?qiáng)实然顒?dòng)后，再返回到客源地形成的人流。 分析細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和潛力 估算各細(xì)分市場(chǎng)的潛在銷售量、競(jìng)爭(zhēng)狀況、盈利能力、發(fā)展趨勢(shì)等，找準(zhǔn)最有利的目標(biāo)市場(chǎng)。 確定主要的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 找準(zhǔn)主要的細(xì)分因素，篩選出最能發(fā)揮本企業(yè)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的細(xì)分市場(chǎng)。 了解客源市場(chǎng) 確定潛在市場(chǎng)需求 將客源市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)和潛在顧客需求特征進(jìn)行詳細(xì)歸類，針對(duì)旅游者需求差異來(lái)確定市場(chǎng)細(xì)分的變量。 4． 穩(wěn)定性 ? 市場(chǎng)能夠保證企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)效益； ? 市場(chǎng)必須具有一定發(fā)展?jié)摿Γ蛊髽I(yè)能夠通過(guò)能力來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)。 2． 可占領(lǐng)性 （ 可進(jìn)入性 ） ? 市場(chǎng)還有一定的空間，企業(yè)進(jìn)入后能有所作為； ? 企業(yè)在人、財(cái)、物力量上，能夠有效地進(jìn)入該市場(chǎng)。 有利于針對(duì)性地開(kāi)展促銷。 旅游市場(chǎng)細(xì)分的意義： 有助于選定目標(biāo)市場(chǎng)。 167。 (二 ) 差別性 不同旅游者到同一旅游目的地進(jìn)行旅游活動(dòng)差別相當(dāng)大：旅游目的不同 、 交通工具選擇不同 、 住宿要求不同 、 餐飲習(xí)慣不同 、最終體驗(yàn)不同等 。 二、旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素 p144145 （一）旅游者 ?數(shù)量 決定旅游市場(chǎng)規(guī)模； ?質(zhì)量 決定消費(fèi)能力和需求特征； （二）旅游購(gòu)買力 ?旅游是一種非基本消費(fèi)，是在滿足了基本物質(zhì)需求之后才能產(chǎn)生的。 ? 狹義的旅游市場(chǎng) ：僅把服務(wù)對(duì)象作為市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行研究，即將旅游市場(chǎng)一詞專指買方市場(chǎng)， 指旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購(gòu)買者或潛在購(gòu)買者。 ? 市場(chǎng)是指具有
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