旅游學(xué)概論第七章旅游市場-預(yù)覽頁
【正文】 能力和需求特征； （二）旅游購買力 ?旅游是一種非基本消費，是在滿足了基本物質(zhì)需求之后才能產(chǎn)生的。 ? 市場是指具有某些相同特點 、 被認為是某些特定產(chǎn)品的潛在購買者的人群或企業(yè) 。 它反映社會生產(chǎn)與社會需求之間 、 商品可供量與有支付能力的需求之間 、 生產(chǎn)者與消費者之間及國民經(jīng)濟各部門之間的關(guān)系 。第七章 旅游市場 學(xué)習(xí)目標 ? 理解并掌握旅游市場的概念 ， 了解旅游市場的特點 、 作用和構(gòu)成要素 ， 掌握其分類方法； ? 了解旅游流的含義和旅游流規(guī)律 ， 熟悉我國主要入境客源市場； ? 理解市場細分的含義 ， 掌握市場細分的標準和原則 ， 熟悉市場細分的步驟； 167。 是不同的生產(chǎn)資料所有者之間經(jīng)濟關(guān)系的體現(xiàn) 。 ? 市場指某一特定產(chǎn)品的經(jīng)常購買者或潛在購買者 （ 狹義市場 ） 。 因此 又稱為旅游需求市場或旅游客源市場， 它是由不同地域、不同國度、不同階層、不同年齡層次的游客構(gòu)成。 (三 ) 季節(jié)性 旅游資源具有季節(jié)性 、 旅游者閑暇時間具有季節(jié)性； (四 ) 不穩(wěn)定性 旅游是在滿足了基本物質(zhì)需求后較高層次的需求 ， 受多種因素影響 ， 敏感性強 ， 具有高彈性的特征 。 有利于針對性地開發(fā)旅游產(chǎn)品。 3． 效益性 ? 細分出的市場足夠大，可以使企業(yè)獲得經(jīng)濟效益。 分析可能存在的細分市場 分析不同旅游者的需求，找出旅游者需求類型的地區(qū)分布、人口特征、購買行為等特征，是否存在細分市場。 167。 全球國際旅游客流狀況 一、旅游流的概念 衡量指標：流向、流量、流速、質(zhì)量 旅游客流流向： 又稱為 客流分布 ，是指在一定時期內(nèi)旅游者根據(jù)自己的旅游動機與經(jīng)濟能力及其他客觀條件等因素所選擇的目的地及從出發(fā)地到目的地的 流動方向 。 二、全球國際旅游客流規(guī)律 p150 由近及遠逐漸減小，以短距離旅游為主，遠程旅游的發(fā)展前景十分廣闊 ? 短程旅游所需時間短，旅游者出游頻率高； ? 短距離旅游花費較少，易被大眾接受； ? 短距離旅游交通便利； ? 隨著旅游者收入增多，科學(xué)技術(shù)進步、交通工具更新和信息技術(shù)發(fā)展，世界遠程旅游比重不斷在增加。 ? 具有豐富多彩的旅游資源：這些國家和地區(qū)大多位于中緯度，地理位置優(yōu)越，自然旅游資源得天獨厚；這些國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，技術(shù)進步，基礎(chǔ)設(shè)施較完備，在開發(fā)人文旅游資源方面碩果累累，吸引了大量游人。 在接待國際旅游流方面，形成了歐洲地區(qū)相對減少、美洲地區(qū)相對穩(wěn)定、亞太地區(qū)持續(xù)增長的新格局。 ? 2023年，入境旅游人數(shù) ，比上年下降 %：外國人，增長 %；香港同胞 ，下降 %；澳門同胞 ，下降 %；臺灣同胞 ，增長 %。這在日本和美國來華旅游者中較為突出。 周邊國家和地區(qū)旅游業(yè)的激烈競爭 （ 1）我國處于東亞和太平洋地區(qū)，這一地區(qū)內(nèi)各主要旅游目的地所面對的國際客源市場有著驚人的共同性。 167。 （ 3）科技環(huán)境調(diào)查： 了解我國及世界范圍內(nèi)新科技的發(fā)展水平及發(fā)展趨勢等。②收入與閑暇。 （ 2）旅游動機調(diào)查： 身體健康動機 、文化動機 、交際動機 、地位與聲望的動機等。 （ 2）主要競爭對手的旅游產(chǎn)品市場分布情況，市場占有率以及最大威脅。 （ 4）旅游促銷調(diào)查： 促銷對象、促銷方法、促銷投入、促銷效果 二、旅游市場調(diào)查的方法 文案調(diào)查法 文案調(diào)查法 又稱間接調(diào)查法 ，通過搜集旅游企業(yè)內(nèi)部和外部各種信息數(shù)據(jù)和情報資料，從中摘取與市場調(diào)查課題有關(guān)的內(nèi)容，進行分析研究的一種調(diào)查方法。 三、旅游市場調(diào)查的程序 收集信息 系統(tǒng)的收集各種資料，包括一手資料和二手資料。包括： 1）前言：概述調(diào)查宗旨、經(jīng)過、調(diào)查目標、調(diào)查方法和技術(shù)，以及必要的
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