【正文】 水井坊階層的行為實(shí)踐 一、水井坊“尚”層空間 在水井坊階層經(jīng)常出現(xiàn)的地方以及水井坊經(jīng)常出現(xiàn)的地方建立水井坊專屬形象展示空間，也即水井坊尚層空間。 行為力正在成為日益重要的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力！ 實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 在品牌的傳播中也是如此，因?yàn)檫@是身體力行的傳播。 水井坊，中國高尚生活元素 “你可以一夜暴富， 但三代才能培養(yǎng)一個貴族” 水井坊階層的行為實(shí)踐 水井坊階層的行為實(shí)踐 行為，是一個階層的實(shí)際動作，更為大量和廣泛的存在于現(xiàn)實(shí)世界中。 二、 “你可以有很多錢，但你不一定就有品位”。 打造水井坊階層文化 實(shí)際上，以上 三個按鈕 也可以視為打造水井坊階層文化的三個階段，視具體的不同的階段和市場狀況使用。因此，截取中國高尚生活的典型性場景，營造實(shí)際的高尚階層生活意境和格調(diào)可以作為另一個創(chuàng)作按鈕。 媒體效果表現(xiàn) —— 軟文專欄 水井坊尚層空間 花中四君子，梅、蘭、竹、菊，其幽芳逸致，風(fēng)骨清高，不做媚世之態(tài)；滌人之穢腸而澄瀅其神骨，致人胸襟風(fēng)度品格趣味于高尚之品性，深博世人愛意。 媒體效果表現(xiàn) —— 軟文專欄 水井坊尚層社會 名人 ,是一個民族的精英與領(lǐng)跑者，他們聰睿的思想，高尚的品質(zhì)，精辟的雋語，成為生活中高尚元素的具體表現(xiàn)，也成為中國高尚生活的榜樣。 古代以錦衣玉石來形容生活無憂。 水 井 坊 有 600年歷史的水井坊，將傳統(tǒng)工藝與傳統(tǒng)文化融會在現(xiàn)在都市的時尚生活中，成為中國時尚生活元素的代表。中央音樂學(xué)院鋼琴系兼職教授。生于上海。中央音樂學(xué)院鋼琴系兼職教授。生于上海。時間的磨練成就卓越品質(zhì)，歷經(jīng)元明清 600年沉淀的水井坊，在眾多品牌中脫穎而出，走向高端，引領(lǐng)時尚，成為中國高尚生活元素的必須之品。 英雄造時世，時世造英雄，奧斯卡似乎非他莫屬的局面，是李安多年來慢工細(xì)火不焦不燥的自我磨礪的必然結(jié)局。 中國高尚階層篇 打造水井坊階層文化 中國高尚階層篇 李安 中國臺灣著名導(dǎo)演。 李安 中國臺灣著名導(dǎo)演。其窖香幽雅、陳香飄逸，具有不可復(fù)制的大師級品質(zhì)，成為中國現(xiàn)代高尚生活的必須之品。陳凱歌，在庸常人生中用電影表達(dá)美的極至，展現(xiàn)大師級的美學(xué)品位。中國第五代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物，曾獲 1993年法國嘎納國際電影節(jié)“金棕櫚”大獎。中國第五代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物，曾獲1993年法國嘎納國際電影節(jié)“金棕櫚”大獎。水井坊，中國高尚生活元素。將古代釀酒方法與現(xiàn)代生物技術(shù)完美的結(jié)合在一起，讓老酒變得時尚，傳承了歷史。他將中國古典音樂同科技、科學(xué)的演變巧妙的融合在一起，讓中國古典文化煥發(fā)新的生機(jī)，傳承了歷史。第 44屆格萊美四項(xiàng)提名。 中國高尚階層篇 打造水井坊階層文化 中國高尚階層篇 譚盾 著名旅美作曲家。第 73屆奧斯卡最佳原創(chuàng)音樂獎。水井坊，中國高尚生活元素。水井坊，一個在元明清600年歷史中建造起的品牌，以深厚的文化和時尚的品位感染著擁有非凡心靈的中國人。直到今天，他的作品仍然廣為傳播，為人稱道。共創(chuàng)作 15部武俠小說，成為經(jīng)典。共創(chuàng)作 15部武俠小說，成為經(jīng)典。 水井坊，中國高尚生活元素。在中國現(xiàn)代生活中，水井坊的每一個標(biāo)志性的舉動都引領(lǐng)著中國高尚生活的潮流。 中國高尚階層篇 打造水井坊階層文化 中國高尚階層篇 潘石屹 中國地產(chǎn)界領(lǐng)軍人物，多次擔(dān)任“博鰲亞洲論壇”主講人，曾獲得 “ 2023年度中國地產(chǎn)影響力人物”大獎。 水井坊，中國高尚生活元素。 馬友友為音樂賦予感情，融匯眾家之長獨(dú)創(chuàng)“巴哈靈感 ；本著追根溯源的中國情節(jié)，開創(chuàng)絲路音樂、奏響中國情懷，讓音符成為人與人溝通的語言。曾與眾多世界名家同臺演出，并受到美國總統(tǒng)特殊禮遇。獲得眾多藝術(shù)成就。 馬友友 國際頂尖的旅美華裔大提琴家。 好酒，歷經(jīng)元明清的變革，成為中國現(xiàn)代高尚生活的必須之品。 從 600年的歷史中思考和探詢，發(fā)掘出一口濃香古井，為美酒文化增添光彩一頁。 1985年獲美國總統(tǒng)授予的國家科學(xué)技術(shù)獎?wù)隆? 中國高尚階層篇 打造水井坊階層文化 中國高尚階層篇 楊振寧 美籍華裔物理學(xué)家。1957年諾貝爾物理學(xué)獎得主。翻開水井坊的歷史典藏，是一個品牌對人類文明、文化、文物的關(guān)注，讓水井坊洋溢著中國式的人文主義情懷，成為中國高尚生活的重要元素。 2023年受聘清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，任繪畫系第四研究室責(zé)任教授。 2023年受聘清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，任繪畫系第四研究室責(zé)任教授。他的任何一個言論都足以成為全國關(guān)注的新聞，其媒體影響力也相當(dāng)深遠(yuǎn)。 按鈕：中國高尚階層 科學(xué)領(lǐng)域 —— 楊振寧 楊振寧做為在華人當(dāng)中知名度最高的當(dāng)代科學(xué)家，影響力已經(jīng)超越了社會范疇。他的時尚感和瀟灑感以及遠(yuǎn)見卓識對中國地產(chǎn)行業(yè)影響深遠(yuǎn)。 按鈕：中國高尚階層 建筑藝術(shù) —— 潘石屹 潘石屹氣質(zhì)高貴。他們的這種努力終于獲得了西方音樂界的理解，譚盾成為世界范圍內(nèi)的音樂家，在促進(jìn)中西方文化交流上，譚盾成績斐然。 譚盾 生于湖南的譚盾當(dāng)年是中央音樂學(xué)院才子， 1979年他的第一部交響樂《離騷》轟動一時。傅聰也多次獲得國際大獎，并成為世界音樂舞臺上最耀眼的明星。 按鈕：中國高尚階層 音樂藝術(shù) —— 馬友友 /傅聰 /譚盾 馬友友 傅聰 馬友友與傅聰是當(dāng)今世界上最著名的大提琴、鋼琴演奏家之一。”用這句話來形容他的影響力并不為過。2023年請辭清華大學(xué)教授一事，以鑄成 2023年是批評中國教育體制的丹青年。他的作品寧靜致遠(yuǎn)，在藝術(shù)價值上更深也更遠(yuǎn)。中國品牌研究院發(fā)布《 2023中國個人品牌價值百強(qiáng)榜》， 陳凱歌 個人價值 6512 萬元，名列前茅。 藝術(shù)是最大的奢侈品 藝術(shù)是和酒文化的關(guān)聯(lián)最為直接的高尚產(chǎn)業(yè) 文化藝術(shù)也是這個新晉階層隨之最關(guān)心和跟隨的形態(tài)，擁有無限前景 選取有一定品牌和市場價值的典型人物 選取藝術(shù)成就的大師級人物并有好的和水井坊品牌一致的形象，有很高的藝術(shù)追求和創(chuàng)造性融合中國傳統(tǒng)并有杰出成就者者 這個階層將高調(diào)融合典型人物的傳統(tǒng)精神和現(xiàn)實(shí)成就狀態(tài)，將水井坊階層的文化格調(diào)和高尚追求更加現(xiàn)實(shí)和真實(shí)地展現(xiàn)出來，打破傳統(tǒng)文化的溝通障礙和水井坊一貫的物化的虛位象征性表達(dá)。 水井坊酒擁有和這些藝術(shù)大師們一樣的創(chuàng)造性繼承傳統(tǒng)的能力，高尚品味和精神追求，成為高尚人士的精神原動力。以該階層不同行業(yè)的典型性代表為敘事主體，直接以其影像、畫面、行為定義中國高尚階層，達(dá)成階層塑造的示范效應(yīng)。衣食住行，塵世中人避無可避；但君子修身齊家，治國平天下，通達(dá)致遠(yuǎn)直上九重天！為中國人代代景仰，衣食住行中的高尚修為！ 水井坊，深得錦衣之氣質(zhì)，美食之品味，華宅之氣象，上行之情操；歷 600年歲月風(fēng)云，沉淀元明清三代大千萬象，厚積薄發(fā)，衣食住行，一舉一動，皆顯現(xiàn)大家之風(fēng)范，成優(yōu)雅飄逸，清雋綿長之君子風(fēng)韻，成就高尚人士的高尚人生！ 水井坊，中國高尚生活元素！ 打造水井坊階層文化 元素篇之生活符號 元素篇之 自然符號 元素篇之 人文符號 元素篇之 生活符號 元素篇之自然符號 物，以風(fēng)骨傲世 人，以品格流芳 元素篇之人文符號 君子，以才會友 圣人，以德傳世 元素篇之生活符號 入世，則高尚修為 出世，則通達(dá)致遠(yuǎn) 平面主題文字延展 媒體效果表現(xiàn) —— 雜志 媒體效果表現(xiàn) —— 雜志 媒體效果表現(xiàn) —— 雜志 媒體效果表現(xiàn) —— 電梯 媒體效果表現(xiàn) —— 戶外 媒體效果表現(xiàn) —— 戶外 按鈕：中國高尚階層 與其說是創(chuàng)作按鈕不如說是策略按鈕更準(zhǔn)確！以策略啟動創(chuàng)意及其他傳播路徑。 水井坊，中國高尚生活元素！ 元素篇之 人文符號 才藝德馨，至臻上境 琴，豐沛生活的格調(diào)，大雅也；棋，艱難人生的較量，大智也；書，謙謙君子之風(fēng)神，大道也；畫，浮光掠世之萬象，大美也；琴棋書畫，理想人生之完美演繹，君子之心神交會，為中國人備加推崇，堪稱中國高尚生活元素！ 水井坊，保持中國琴棋書畫之智美雅道，歷經(jīng)元明清 600年歷練熏陶，以歲月承齊高尚精髓，秉承傳統(tǒng)古法，濡染曠世才情，保優(yōu)雅高岸，清雋綿長之君子風(fēng)神，成就高尚人士之高尚生活。清雋綿長之君子風(fēng)味，超凡脫俗。 直接，鮮明，符合我們的符號化和印記化傳播 不考驗(yàn)消費(fèi)者的理解力，解決原來的大而空的泛化問題 梅蘭竹菊 高尚和高尚生活的理想自然元素 琴棋書畫 高尚和高尚生活的理想人文元素 衣食住行 高尚生活的理想狀態(tài) 水井坊和梅蘭竹菊、琴棋書畫一樣，成為中國高尚生活元素的典型代表 元素篇之 自然符號 打造水井坊階層文化 元素篇之自然符號 恃才傲物，流芳百世 梅，傲雪而立，苦寒而芳；蘭，空谷自賞，潔身靜好；竹，一生向上，鐵骨錚錚；菊，凌霜開放，秀外慧中；并稱為四君子。 水井坊 ,中國高尚生活元素 ,使得水井坊成為這個階層的符號印記 ,在目前階段是簡明有力的和強(qiáng)區(qū)隔的。 打造水井坊階層文化 堅(jiān)持水井坊的核心文化 把中國高尚文化和水井坊的產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)性相結(jié)合 水井坊 ,中國高尚生活元素 水井坊階層作為新晉階層 ,正在急于給自己尋找文化注釋和精神落腳點(diǎn) ,尤其需要明確的精神烙印。 成功品牌的利潤 ,80%來自于 20%的忠誠消費(fèi)者 爭取一個新顧客比維持一個老顧客要花去 20倍的成本 “所有人類的錯誤無非是無耐心 ,是過于匆忙地將按部就班的程序打亂 ,用似是而非的樁子把似是而非的事物圈起來” —— 卡夫卡 一把刀子越鋒利扎得越深 ,品牌的個性越單純越能深入人心。 可口可樂的快樂堅(jiān)持了一個世紀(jì) ,MARBORO的牛仔男人也樹立了大半個世紀(jì) ,就是剛進(jìn)入中國不久的芝華士 ,三年也沒換過電視廣告了。 根緣于東經(jīng) 112北緯 23度的中國獨(dú)特原產(chǎn)地域 獨(dú)特的中國式配方和釀造工藝 600年的中國時間傳承 上層社會的風(fēng)雅文化和社交傳統(tǒng) 中國式的，傳統(tǒng)的，高尚的，有價值的，有品格的，有追求的 一定不要掉入泛文化的誤區(qū) ,指向不清晰很難獲得階層認(rèn)同 (尤其這個階層在尋找標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)同 ),很容易因模糊而被邊緣化 簡單的堅(jiān)持從來就是一件困難的事 ,但是對于品牌來說 ,尤其是針對小眾階層的高位品牌 ,又是必須的。 打造水井坊階層文化 打造水井坊的階層文化 ,就是打造中國高尚文化 打造水井坊階層文化 打造水井坊的階層文化 ,就是打造中國高尚文化 就象 ARMANI的經(jīng)典 ,GIVENCY的優(yōu)雅 ,CK的簡約自由 ,BOSS的剛性嚴(yán)謹(jǐn) ,GUCCI的身份地位 ,從來都是根植于自己民族土壤和淵源中的獨(dú)特氣質(zhì) ,而且經(jīng)久不變。 就象 ARMANI的經(jīng)典 ,GIVENCY的優(yōu)雅 ,CK的簡約自由 ,BOSS的剛性嚴(yán)謹(jǐn) ,GUCCI的身份地位 ,從來都是根植于自己民族土壤和淵源中的獨(dú)特氣質(zhì) ,而且經(jīng)久不變。 當(dāng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建立以后 ,階層分化和文化尋找就開始了 ,水井坊階層的文化就是我們特定階層文化的市場呈現(xiàn)。中國人始終會尋找回自己的根并回到自己的精神家園。也即 明確的概念性表達(dá)。 打造水井坊階層文化 打造水井坊的階層文化 ,就是打造中國高尚文化 水井坊階層文化是建立在中國傳統(tǒng)儒家文化的基礎(chǔ)上 ,以深厚的歷史積淀作為文化根基 ,以開放的眼界和姿態(tài)面對外來文化的影響 ,兼容并蓄 ,歷久彌新 ,形成的富于精神力量和指引力的 中國上層經(jīng)典文化 。尤其在面臨流行文化的沖擊時。 法拉利 范斯哲 人頭馬 標(biāo)志 打造水井坊階層文化 建立符號烙印 建立水井坊階層 建立符號烙印 獅子符號 獅子符號 獅子符號 打造水井坊階層文化 水井坊的核心文化是建立在中國傳統(tǒng)儒家文化的基礎(chǔ)上 ,以深厚的歷史積淀作為文化根基 ,以開放的眼界和姿態(tài)面對外來文化的影響 ,兼容并蓄 ,歷久彌新 ,形成的富于精神力量和指引力的中國上層經(jīng)典文化。 建立水井坊階層 建