水井坊策劃方案ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 23:29本頁面
【正文】 公共關(guān)系與造勢 ? 從 1998年水井街坊遺址發(fā)掘后 ,先后獲得了六項世界級的榮譽(yù) ,水井坊充分抓住這些機(jī)會 ,利用媒體大造聲勢 。 ? 共有水晶煙缸、特色圓珠筆 、陶制酒具、木制托盤、真皮錢夾、檀香扇、精美金屬餐具、木制餐具托、精塑桌卡、指甲鉗、等等 廣告溝通與傳播 水井坊的媒體投放策略 : 一方面選擇較高檔的媒體 ,保證和自己的產(chǎn)品形象一致 。 16 、禮盒系列設(shè)計 :將傳統(tǒng)的金石印刻容于其中 。系于瓶頸上 ,十分方便消費(fèi)者取用閱讀 ,達(dá)到了良好的廣告宣傳效果 。好風(fēng)憑借力，送我上青天 評“水井坊”之市場策略 ? 任何產(chǎn)品的成功都是各種要素的集成： ? 市場定位與細(xì)分； ? 產(chǎn)品的品質(zhì)； ? 產(chǎn)品包裝； ? 廣告溝通與傳播； ? 公共關(guān)系與造勢； ? 市場推廣策略； 市場機(jī)會 ? 近幾年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，人民經(jīng)濟(jì)水平大幅增加，高收入消費(fèi)者對高檔商品的消費(fèi)需求不斷增加； ? 五糧液作為國內(nèi)高檔白酒的領(lǐng)袖，但多年來主推產(chǎn)品包裝較差，產(chǎn)品文化內(nèi)涵蒼白，消費(fèi)者可選擇的機(jī)會很少，已有厭倦之心； ? 1998年 8月，四川全興酒廠挖出埋藏 600余年的古代釀酒坊遺址，可謂創(chuàng)造了天時地利的機(jī)會； 產(chǎn)品定位與細(xì)分 ? 水井坊定位于高檔歷史文化名酒，號稱“白酒業(yè)的秦始皇兵馬俑”，倡導(dǎo)“文物、文化、文明”的獨(dú)特市場區(qū)隔，從而以“中國白酒第一坊”，
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