水井坊策劃方案ppt課件-資料下載頁(yè)
2024-11-03 23:29本頁(yè)面
【正文】 的運(yùn)作也需要充足的文化底蘊(yùn)，來(lái)支持其高價(jià)位； ? 水井坊的消費(fèi)者目前集中在發(fā)達(dá)城市的高檔餐飲場(chǎng)所，主要用途為商業(yè)招待用酒和高檔禮品饋贈(zèng)； ? 因此，其消費(fèi)者有著自己的特性：即高知、高收的決策者和商業(yè)人士，而這些人群最為關(guān)注的就是自己的事業(yè)與財(cái)富； ? ****（久久發(fā)久久）正暗示了這一吉祥主題，由此，我們是否可以定位于“ **** 成功人士的酒”，廣告語(yǔ)為：“人生精彩 **** ，財(cái)富事業(yè)樣樣都有”，以使消費(fèi)者上升到感覺消費(fèi)； ? 茅臺(tái)陳釀曾給我們提示“夠交情，喝夠年頭的酒”，延伸到我們可為“成功伴你走， ****人生喜悅長(zhǎng)擁有” ? 包裝設(shè)計(jì)上因?yàn)樗簧瘦^素雅 ,突出文化氛圍 ，因此往往需要精致的環(huán)境和暖色的燈光才可以顯示出其高檔的品質(zhì) 。 ? 建議 ****的設(shè)計(jì)更為考究精致豪華，使之可以在任何環(huán)境下都現(xiàn)出卓而不群的品質(zhì)，以象征成功人士的地位與霸氣； ? 在推廣方面，建議各分公司，都建立起詳細(xì)的企業(yè)家、商家、知名人士數(shù)據(jù)庫(kù)，以 DM的方式進(jìn)行直郵宣傳；并贊助各種知名人士俱樂部，及各種知名人士的大型聚會(huì)； ? 在酒店的選擇上，從最高端入手，中心城市初期 3050家酒店即可，每店都有高素質(zhì)的促銷員； ? 廣告上，電視類可借鑒水井坊的政經(jīng)類節(jié)目的投放；戶外除了大型廣告牌，還可以考慮在高檔酒店做精美的室內(nèi)燈箱廣告，以在第一消費(fèi)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。
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