水井坊策劃方案ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 23:29本頁面
【正文】 的運作也需要充足的文化底蘊，來支持其高價位； ? 水井坊的消費者目前集中在發(fā)達城市的高檔餐飲場所，主要用途為商業(yè)招待用酒和高檔禮品饋贈； ? 因此，其消費者有著自己的特性：即高知、高收的決策者和商業(yè)人士，而這些人群最為關注的就是自己的事業(yè)與財富； ? ****（久久發(fā)久久）正暗示了這一吉祥主題，由此，我們是否可以定位于“ **** 成功人士的酒”，廣告語為：“人生精彩 **** ，財富事業(yè)樣樣都有”，以使消費者上升到感覺消費； ? 茅臺陳釀曾給我們提示“夠交情，喝夠年頭的酒”，延伸到我們可為“成功伴你走， ****人生喜悅長擁有” ? 包裝設計上因為水井坊色彩較素雅 ,突出文化氛圍 ，因此往往需要精致的環(huán)境和暖色的燈光才可以顯示出其高檔的品質 。 ? 建議 ****的設計更為考究精致豪華，使之可以在任何環(huán)境下都現(xiàn)出卓而不群的品質，以象征成功人士的地位與霸氣； ? 在推廣方面，建議各分公司，都建立起詳細的企業(yè)家、商家、知名人士數(shù)據(jù)庫，以 DM的方式進行直郵宣傳；并贊助各種知名人士俱樂部，及各種知名人士的大型聚會； ? 在酒店的選擇上，從最高端入手，中心城市初期 3050家酒店即可，每店都有高素質的促銷員； ? 廣告上，電視類可借鑒水井坊的政經(jīng)類節(jié)目的投放；戶外除了大型廣告牌，還可以考慮在高檔酒店做精美的室內燈箱廣告，以在第一消費點，促進消費者消費。
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