中國化妝品市場變革與企業(yè)創(chuàng)新機遇概述-文庫吧資料
2025-03-05 13:53本頁面
【正文】 時尚女鞋商業(yè)保險教育培訓 手提包手表普及自信個性品牌時尚知識流于淺表、一知半解%理想狀態(tài)%時尚 驕人鄙視品牌、反時尚、 叛逆的心態(tài)時尚 潮人熟知品牌、追逐時尚、 不甘于人后時尚 偽人對品牌時尚一知半解， 維護面子是關(guān)鍵時尚 達人熱心時尚、忠于品牌 經(jīng)典而低調(diào) 他信空虛熟知品牌了解時尚%%時尚 漂人 %對品牌時尚有些了解， 但其實個人時尚與否 也沒什么所謂時尚自信度品牌時尚熟知度數(shù)據(jù)來源 :新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國新富市場與媒體研究 2023（ H32023） ,12城市 1萬樣本調(diào)查。34轉(zhuǎn)變 2：從店面到網(wǎng)絡(luò)?仍為國內(nèi)一線品牌和外資品牌的天下；?傳統(tǒng)的店面營銷渠道面臨挑戰(zhàn)?利益分配內(nèi)部有差異?產(chǎn)品價格較貴?需要到店面購買?覆蓋區(qū)域有限且成本較高?………..?卓越亞馬遜化妝品渠道有兩萬多種化妝品，高端品牌合作伙伴快速遞增， 已簽約寶潔、巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮、相宜本草等不同定位的品牌，淘寶、易趣、拍拍、百度等，屬于 C2C性質(zhì)，這些平臺上網(wǎng)店數(shù)量多，商品全，是個超級化妝品購買樂園，購買非常方便，目前處于快速發(fā)展階段。 專柜競爭激烈，多為高檔產(chǎn)品。蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、 Dior等國際一線品牌占據(jù)了國內(nèi)專柜市場絕大部分銷售額。??，應該在此領(lǐng)域好好深耕和經(jīng)營，逐步推出高端產(chǎn)品，謀求更大的發(fā)展 ………..?出之地。 該品牌由于進入百貨渠道早，市場培育期長，品牌銷量一直都保持良好增長的勢頭。?上海維婕娜化妝品有限公司 “ 黛妃 ” 品牌就選擇了這種模式，在國內(nèi)建立了一定的知名度，并已達到年銷售額過億元的業(yè)績。把品牌逐漸做大，是不少國內(nèi)化妝品品牌選擇的成長模式。據(jù)統(tǒng)計， 男士化妝品市場份額每年都達到 5億元以上，到 2023年將發(fā)展到 40億元28市場趨勢市場趨勢 4：：中國基層美發(fā)與化妝品消費待挖掘中國基層美發(fā)與化妝品消費待挖掘29數(shù)據(jù)來源： CMMS2023中國市場與媒體研究數(shù)據(jù)庫大城市流行的到基層不見得還那么暢銷30數(shù)據(jù)來源：城市塔基人群數(shù)據(jù)來自新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究（ CMMS）， 30城市 70,000樣本消費者；縣城和農(nóng)村消費者數(shù)據(jù)來自新生代 “中國三四級市場消費研究 ”， 6省 18縣 72行政村 6,000樣本消費者。?目前，男士化妝品、男士美容院、男士 SPA會所、美容院男賓服務專區(qū)增長的數(shù)量大大增加。男人也需要美麗的一面27男性美容市場潛力巨大?從國際美容市場的發(fā)展來看，男性美容方興未艾。學生為主，防曬、收縮毛孔、瘦臉等成為其訴求數(shù)據(jù)來源 :H32023(新生代市場監(jiān)測機構(gòu) “ 中國新富市場與媒體研究 ”)不同功能的化妝品產(chǎn)品消費地圖25市場趨勢市場趨勢 3：男性美容化妝品潛力迸發(fā)：男性美容化妝品潛力迸發(fā)26u精英男士 每年花在護膚香水上的支出在千元以上。因此，祛斑、祛皺成為其核心訴求。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) “中國市場與 媒體研究 ”CMMS2023年 (35城市 1564歲 )。“ 原生態(tài) ” 美容受青睞20本草和漢化成為焦點，返璞歸真成為時尚21市場趨勢市場趨勢 2：：妝容市場的深妝容市場的深度細分是必然度細分是必然22不同群體的化妝品產(chǎn)品消費地圖學生品牌家庭主婦品牌男士品牌金領(lǐng)品牌白領(lǐng)品牌中年婦女品牌數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) “中國市場與 媒體研究 ”CMMS2023年 (35城市 1564歲 )。醫(yī)療美容更得到中年階層的消費者喜愛。現(xiàn)實壓力與享受期待的矛盾 有限度的享受性消費有限度的享受性消費替代性消費替代性消費逃避性消費逃避性消費自我個性展現(xiàn)與社會認同之間的矛盾混搭與百搭風尚混搭與百搭風尚個性與經(jīng)典共存?zhèn)€性與經(jīng)典共存小眾亞文化的成長小眾亞文化的成長現(xiàn)實條件與便捷消費的矛盾 間接性體驗消費間接性體驗消費速活方式的成長速活方式的成長較豐富的物質(zhì)生活與較匱乏的精神生活的矛盾精神性消費的回歸精神性消費的回歸品質(zhì)追求的升華品質(zhì)追求的升華短期利益訴求與長遠利益訴求的矛盾低碳生活風尚低碳生活風尚綠色環(huán)保消費綠色環(huán)保消費個體權(quán)益意識與集體社會體制的矛盾 個人權(quán)益的爭取與妥協(xié)個人權(quán)益的爭取與妥協(xié)18市場趨勢市場趨勢 1：自然與健康的美麗消費涌現(xiàn)：自然與健康的美麗消費涌現(xiàn)19N=1282?數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) 2023年 12月四城市（
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