某房地產(chǎn)集團營銷推廣計劃書-文庫吧資料
2025-03-05 13:41本頁面
【正文】 理的第一目標是使較高工資與較低的勞動成本結合起來。現(xiàn)場體驗中心? 成功的軌跡作為一種策略路線，從一開始就應該走上正軌。公益文化活動齊齊哈爾大 慶哈爾濱三城巡展由樓外樓傳媒主辦的 “秋收東北、三城精品樓盤展 ”活動將于 9月份在哈爾濱、大慶、齊齊哈爾分別舉行，面向東北地區(qū)推介精品樓盤，營銷項目人居環(huán)境與產(chǎn)品賣點、優(yōu)勢，爭取東北消費客群關注與購買。銷售現(xiàn)場戶外包裝（條幅、背景板、空飄氣球、彩虹門）；聘請禮儀公司鼓樂隊、舞獅隊，渲染熱鬧、喜慶、隆重的氛圍；意向認購客戶集中到開盤當天簽約，形成熱銷高峰，打開紅火的銷售局面，也有益于今后銷售的逐步累積、攀升。以硬性廣告與新聞報道相結合的宣傳方式，兼顧形象傳播與項目詳細解析，并根據(jù)項目重大營銷節(jié)點（房展會、開盤）進行新聞跟蹤報道 電視廣告 短信平臺主要針對藍郡置業(yè)會會員發(fā)布，在項目重大營銷節(jié)點、節(jié)假日及優(yōu)惠活動期間（開盤、中秋節(jié)、促銷活動等）傳播項目動態(tài)與節(jié)日祝福，隨時通報意向客戶，加深其對項目的關注與好感。報紙廣告發(fā) 布日期 媒體 主 題 發(fā) 布形式 報 價 折扣 費 用 預 算8月 13日（四） 半 島 晨 報 產(chǎn) 品 賣 點整版彩色硬廣 +軟 文 /版 8月 21日（四） 大 連 晚 報開 盤預 告 +產(chǎn) 品賣 點整版彩色硬廣 +軟 文 /版 8月 25日（二） 大 連 晚 報開 盤 旺 銷 +產(chǎn) 品賣 點整版彩色硬廣 +軟 文 /版 9月 4日（四） 新商 報 產(chǎn) 品 賣 點整版彩色硬廣 +軟 文 /版 總計 選擇點擊率與網(wǎng)站流量較大的精品樓盤網(wǎng)投入網(wǎng)絡廣告，開發(fā)新聞追蹤報道與樓盤信息連接；其他網(wǎng)絡媒體如搜房網(wǎng)、天健網(wǎng)、新浪地產(chǎn)大連站僅投入新聞追蹤與鏈接樓盤信息。? 費用預算：人員成本 +印刷費用（暫不計入）外銷派單針對項目位于新城區(qū)潛力地段的特性，地緣認可度尚未完全成熟，因此本案宣傳重點應鎖定以開發(fā)區(qū)、金州、金州三十里堡等周邊區(qū)域為客群主要來源，其置業(yè)目的為安家落戶、改善居住條件、投資升值，此區(qū)域范圍內居民是項目目標客戶的主要組成部分；而大連市內四區(qū)、東三省、外省市為輔助客群來源，其置業(yè)目的主要為養(yǎng)老、投資需求。立式燈箱均位于站臺通道入口處口醒目位置，畫面醒目，是快軌媒體中為數(shù)不多的貫穿每個站臺的超大廣告位。沿線擁有發(fā)達的商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、生產(chǎn)區(qū)、觀光區(qū)、學院區(qū)，并由此形成年均 3000萬的多類客流，公共運輸能力相對突出。門 頭戶 外 廣告推廣輕軌戶外廣告 大連快軌，東北首條城市軌道交通線，往來新老城區(qū)的便捷之選。項目圍擋項目圍擋道 旗項目接待中心至項目工地現(xiàn)場距離約 800米，兩側沿線每間隔 2米制作、安裝一面道旗，共投入 80面道旗。? 戶外視覺傳導封殺區(qū)域主干道路，依托主題式 PR活動發(fā)布報紙、雜志、電視、短信等關鍵節(jié)點宣傳，并一直延續(xù)外銷派單與網(wǎng)絡媒體互動傳播，結合各項媒體組合力量，聚集市場注意力，吸引關注，達到整盤造勢目的。渠道營銷、新聞炒作應成為主要推廣手
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