王老吉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 12:48本頁(yè)面
【正文】 的心目中，并沒有個(gè)準(zhǔn)確的定義。由此可見，王老吉，它本身的廣告就是做的相當(dāng)?shù)牡轿坏模F(xiàn)在是科技時(shí)代，大學(xué)生又正是對(duì)信息接收最快，最敏感的群體，他們愛看電視，愛上網(wǎng)沖浪，愛一切新鮮的事物，容易被廣告渲染。在今年剛發(fā)生不久的玉樹抗震捐款晚會(huì)又是捐出了 。 2023年，中國(guó)北京舉辦奧運(yùn)會(huì)。在給渠道商家提供了實(shí)惠后， 王老吉 迅速進(jìn)入餐飲渠道，成為渠道中主要的推薦飲品（ 5）品牌形象深入人心 2023年 8月，以王老吉?jiǎng)?chuàng)始人為題材的民間傳奇劇 《 嶺南藥俠 》 在中央電視臺(tái)一些地方頻道播出，這種以電視劇為載體的 “隱性廣告 ”體現(xiàn)了王老吉傳播品牌的良苦用心，收到了很好的品牌宣傳效果。 ? “ 王老吉 ” 的渠道和終端地面推廣上，除了傳統(tǒng)的 POP廣告外，還開辟了餐飲新渠道，選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為 王老吉誠(chéng)意合作店 ，投入資金與他們共同進(jìn)行促銷活動(dòng)。 ? （ 4）多種宣傳渠道有效結(jié)合 其結(jié)果是銷量立竿見影，得到迅速提升。 產(chǎn)品定位為全國(guó)性銷售之后，王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國(guó)的中央電視臺(tái)。原本涼茶是廣東的一種地方性藥飲產(chǎn)品，用來 “清熱解毒袪暑濕”，王老吉身為涼茶始祖，通過把自己重新定位為 “預(yù)防上火的飲料 ”，一掃藥飲的消費(fèi)群局限，以中國(guó)傳統(tǒng)的 “預(yù)防上火 ”概念，讓國(guó)人普遍了解、接受了廣東 “涼茶 ”產(chǎn)品。用王老吉管理層的話來說，廣告是王老吉的空中部隊(duì)。 因而，由此可見，王老吉在大學(xué)生中，即使不是每一位學(xué)生會(huì)選購(gòu)?fù)趵霞窃谒麄兊男睦?，總是占?jù)著這 第 1題 . 您是否知道王老吉產(chǎn)品？第 2題 . 您最初開始接觸王老吉飲料是因?yàn)?？?3題 . 您在哪些地方看到過王老吉廣告？第 4題 . 您對(duì)王老吉的廣告印象如何？第 5題 . 您喜歡王老吉飲料嗎？第 6題 . 您認(rèn)為王老吉清涼茶適合什么時(shí)候喝？第 7題 . 哪些因素對(duì)您購(gòu)買王老吉影響最大？第 8題 . 您通常購(gòu)買哪種包裝的王老吉涼茶？第 9題 . 您覺得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么樣？第 10題 . 請(qǐng)問你平常有喝廣東涼茶的習(xí)慣嗎？第 11題 . 你相信廣東涼茶的作用功效嗎？第 12題 . 當(dāng)你生病時(shí)或者不舒服，你會(huì)選擇喝涼茶來治療嗎？第 13題 . 你相信無病多喝涼茶能強(qiáng)身健體、養(yǎng)顏益壽嗎 ?第 14題 . 您知道的涼茶品牌有哪些？第 15題 . 您對(duì)涼茶的看法是？第 16題 . 王老吉與其它品牌的涼茶對(duì)比優(yōu)勢(shì)在于？王老吉大學(xué)生市場(chǎng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1