王老吉的市場調(diào)查報告-文庫吧資料
2025-03-13 20:57本頁面
【正文】 ，王老吉的市場銷售是絕對有優(yōu)勢的。在今年剛發(fā)生不久的玉樹抗震捐款晚會又是捐出了 。 2023年，中國北京舉辦奧運會。在給渠道商家提供了實惠后， 王老吉 迅速進入餐飲渠道，成為渠道中主要的推薦飲品 （ 5）品牌形象深入人心 2023年 8月，以王老吉創(chuàng)始人為題材的民間傳奇劇 《 嶺南藥俠 》 在中央電視臺一些地方頻道播出，這種以電視劇為載體的“隱性廣告”體現(xiàn)了王老吉傳播品牌的良苦用心，收到了很好的品牌宣傳效果。 ? “王老吉”的渠道和終端地面推廣上，除了傳統(tǒng)的 POP廣告外，還開辟了餐飲新渠道，選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為 王老吉誠意合作店 ，投入資金與他們共同進行促銷活動。正是這種疾風暴雨式的投放方式保證了紅罐王老吉在短期內(nèi)迅速進入人們的頭腦，給人們一個深刻的印象，并迅速紅遍全國大江南北。在 2023年短短幾個月，一舉投入 4000多萬元廣告費，強化王老吉涼茶的保健作用和茶概念，將原先訴求的具有治療的藥茶向預防上火的功能飲料概念擴張，挖掘省外消費市場。 原本涼茶是廣東的一種地方性藥飲產(chǎn)品，用來“清熱解毒袪暑濕”，王老吉身為涼茶始祖，通過把自己重新定位為“預防上火的飲料”，一掃藥飲的消費群局限，以中國傳統(tǒng)的“預防上火”概念，讓國人普遍了解、接受了廣東“涼茶”產(chǎn)品。用王老吉管理層的話來說，廣告是王老吉的空中部隊。因而，由此可見，王老吉在大學生中，即使不是每一位學生會選購王老吉，但是在他們的心里，總是占據(jù)著這 個品牌的名字。 第 1題 . 您是否知道王老吉產(chǎn)品？ 第 2題 . 您最初開始接觸王老吉飲料是因為？ 第 3題 . 您在哪些地方看到過王老吉廣告？ 第 4題 . 您對王老吉的廣告印象如何？ 第 5題 . 您喜歡王老吉飲料嗎？ 第 6題 . 您認為王老吉清涼茶適合什么時候喝？ 第 7題 . 哪些因素對您購買王老吉影響最大？ 第 8題 . 您通常購買哪種包裝的王老吉涼茶？ 第 9題 . 您覺得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么樣？ 第 10題 . 請問你平常有喝廣東涼茶的習慣嗎？ 第 11題 . 你相信廣東涼茶的作用功效嗎？ 第 12題 . 當你生病時或者不舒服，你會選擇喝涼茶來治療嗎？ 第 13題 . 你相信無病多喝涼茶能強身健體、養(yǎng)顏益壽嗎 ? 第 14題 . 您知道的涼茶品牌有哪些？ 第 15題 . 您對涼茶的看法是？ 第 16題 . 王老吉與其它品牌的涼茶對比優(yōu)勢在于？ 優(yōu)勢分析 1）廣為人知的品
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