王老吉市場調(diào)查報告-文庫吧資料
2024-12-01 22:41本頁面
【正文】 火”的需求已經(jīng)被填補，他們大多是通過服用牛黃解毒片之類便宜有效的藥物來解決。覺得，包裝太過于死板，色彩單一，線條不優(yōu)美，不符合大學(xué)生的那種清新，充滿青春活力的感覺，也不符合大學(xué)生對于瓶裝包裝的偏愛。調(diào)查顯示，大部分同學(xué)認為有必要開發(fā)多種口味，以迎合廣大青年學(xué)生的個性與口味。不喜歡那種淡淡的中藥味，像是在喝藥，而不是在享受，試想，說又會喜歡“喝藥”呢？也有一部分同學(xué)認為其太甜了，有點膩，喝起來少了一些清涼的感覺，按中國“良藥苦口”的傳統(tǒng)觀念，消費者自然感覺其“降火”藥力不足，所以對消費者來說，在最講究“功效”的涼茶中，它也不是一個好的選擇。這個概念的模糊，不僅僅只是存在于學(xué)生群體中，在大部分的消費群體里都有這樣的模糊狀況。 因而，在大學(xué)生中，在青少年中，王老吉的市場銷售是絕對有優(yōu)勢的。在今年剛發(fā)生不久的玉樹抗震捐款晚會又是捐出了 。 2021年，中國北京舉辦奧運會。在給渠道商家提供了實惠后， 王老吉 迅速進入餐飲渠道，成為渠道中主要的推薦飲品 （ 5）品牌形象深入人心 2021年 8月，以王老吉創(chuàng)始人為題材的民間傳奇劇 《 嶺南藥俠 》 在中央電視臺一些地方頻道播出，這種以電視劇為載體的“隱性廣告”體現(xiàn)了王老吉傳播品牌的良苦用心，收到了很好的品牌宣傳效果。 ? “王老吉”的渠道和終端地面推廣上，除了傳統(tǒng)的 POP廣告外，還開辟了餐飲新渠道，選擇湘菜和川菜館、火鍋店作為 王老吉誠意合作店 ，投入資金與他們共同進行促銷活動。正是這種疾風暴雨式的投放方式保證了紅罐王老吉在短期內(nèi)迅速進入人們的頭腦，給人們一個深刻的印象，并迅速紅遍全國大江南北。在 2021年短短幾個月，一舉投入 4000多萬元廣告費，強化王老吉涼茶的保健作用和茶概念，將原先訴求的具有治療的藥茶向預(yù)防上火的功能飲料概念擴張，挖掘省外消費市場。 原本涼茶是廣東的一種地方性藥飲產(chǎn)品，用來“清熱解毒袪暑濕”，王老吉身為涼茶始祖，通過把自己重新定位為“預(yù)防上火的飲料”，一掃藥飲的消費群局限，以中國傳統(tǒng)的“預(yù)防上火”概念，讓國人普遍了解、接受了廣東“涼茶”產(chǎn)品。用王老吉管理層的話來說，廣告是王老吉的空中部隊。因而，由此可見，王老吉在大學(xué)生中，即使不是每一位學(xué)生會選購?fù)趵霞?，但是在他們的心里，總是占?jù)著這 個品牌的名字。 第 1題 . 您是否知道王老吉產(chǎn)品？ 第 2題 . 您最初開始接觸王老吉飲料是因為？ 第 3題 . 您在哪些地方看到過王老吉廣告？ 第 4題 . 您對王老吉的廣告印象如何？ 第 5題 . 您喜歡王老吉飲料嗎？ 第 6題 . 您認為王老吉清涼
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