媒介培訓課件-文庫吧資料
2025-03-04 22:20本頁面
【正文】 測軟件 : XL TV Data, TV Tools, Print? XL : TV Data TV Tools Print? CSM : Info TV Plan TV ? CSM: Telescope X’pert? CMMS : TGI各調研工具介紹 ( XL, CSM, AC Nielsen, CMMS )? 中文名稱： 廣東康賽市場服務有限公司? 英文名稱： XL Marketing Service Ltd.? 相關軟件：XL TV Data 提供電視監(jiān)測數(shù)據(jù)；XL TV Tools， 提供監(jiān)測范圍內(nèi)實際播出的節(jié)目單；XL Print, 提供報紙和雜志的監(jiān)測數(shù)據(jù)。 Print 傳閱人口 傳閱率? 傳閱人口 (Pass Along Readership)：在閱讀人口當中屬于非付費間接取得或以傳閱接觸刊物的閱讀人數(shù)。Print 閱讀人口 閱讀率? 閱讀人口 (Readership)：固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。? ABC （ Audit Bureau of Circulation ):發(fā)行量稽核機構，為由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營利性組織，通過嚴格的查證，提供付費發(fā)行量認證。? ? 收視儀 （ PM）： 在各樣本戶裝置收視記錄器，記錄器上設有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時以按鍵方式按下代表個人按鍵的開和關，以記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。每收視點成本 （ CPRP）? 媒體載具每接觸 1000 人所需支付金額；在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以 1000。? ? 評估不同電視媒體不同時段的價錢差額。? ? 作為比較不同媒介時段組合的效應。? 有效頻次 ： 指對消費者達到廣告訴求目的所需要的廣告露出頻次。? 目標到達率 ： 在特定期間暴露于媒體執(zhí)行方案的目標階層占總人口數(shù)的百分比。毛收視點 （ GRP）? 舉例：Spot 1 19:15 9 ratingsSpot 2 20:05 12 ratingsSpot 3 21:30 8 ratingsTotal : 29 GRPs到達率 有效到達率 目標到達率(Reach Effective Reach Target Reach)? 到 達 率 ： 暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總人口或家庭的百分比；為非重復性計算數(shù)值。? ? 可把不同時段，不同日期的收視點累加在一起，做比較。收視點 （ Rating Point)節(jié)目一 節(jié)目二節(jié)目一 = 3/5 = 60 收視點節(jié)目二 = ? 有機會收看某個廣告的目標受眾百分比。媒介培訓* 媒介策劃常用名詞* 媒介調研方法* 各調研工具介紹 ( XL, CSM, AC Nielsen, CMMS )媒介策劃常用名詞? 目標受眾? 收視點? 頻次 有效頻次? 到達率 有效到達率? 毛收視點? 每收視點成本? 千人成本
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