佳得樂市場營銷策略-文庫吧資料
2025-03-04 21:51本頁面
【正文】 w在各種體育館的公共設(shè)施宣傳標(biāo)語中植入佳得樂飲料的廣告，如節(jié)約用水 — 佳得樂w在體育館售票時附贈印有佳得樂飲料廣告的小禮品，如小扇子、紙巾等。在體育視頻播放前插入佳得樂飲料的廣告。體育論壇，體育網(wǎng)站上投放廣告通過與騰訊公司的合作，在騰訊社區(qū)建立一個虛擬的體育社區(qū)，實(shí)現(xiàn)互動將佳得樂植入其中。還可以在電影中如：動作片上植入 佳得樂飲料 。w開拓其他零售終端，如體育用品店、健身俱樂部，真正實(shí)現(xiàn)終端制勝 。三、渠道策略w在煙威各大體育場設(shè)立自動售貨機(jī)（籃球館、羽毛球館等）。針對 5瓶裝及 11瓶裝，采取尾數(shù)策略，能從心理上給人一種 便宜的感覺 。w根據(jù)情侶對不同口味需求，推出情侶版的產(chǎn)品 。根據(jù) 登山旅行 愛好者，推出大瓶裝 。根據(jù) 運(yùn)動員 數(shù)量，推出相關(guān)組合包裝。市場營銷組合產(chǎn) 品策略促 銷 策略價格策略渠道策略產(chǎn) 品包裝策略產(chǎn) 品 組 合一、產(chǎn)品策略產(chǎn)品包裝情侶運(yùn)動員登山旅行者兒童特殊消費(fèi)者產(chǎn)品包裝推出小瓶裝，動漫圖畫系列瓶裝 。）在我國，根據(jù)抽樣調(diào)查， 2023年我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例為 34%，而體育部門預(yù)測在 2023年體育人口比例將達(dá)到 40％。 因此，佳得樂目標(biāo)市場為參加運(yùn)動的人群。濃度超過 68％范圍的碳水化合物并不會帶來更大的好處，因?yàn)楦邼舛鹊奶妓衔镄枰L時間來吸收，不能馬上為肌肉補(bǔ)充能量。處于活動狀態(tài)下，人們傾向于飲用更多諸如佳得樂等帶口味的飲料，這也許更有利于保持體內(nèi)液體平衡。人體排汗時流失鈉、鉀和氯等電解質(zhì)。w 恢復(fù)電解質(zhì)w 碳水化合物濃度為 6％的運(yùn)動飲料其被吸收的速度和水一樣快。市場上所有針對運(yùn)動員和運(yùn)動愛好者的飲料產(chǎn)品中，佳得樂是最講究運(yùn)動科學(xué)研究的品牌。（ 1）尋求利益：提神（有做不完的工 ?鰨 ?? 航庋沽 Γ252。行為變量 （ 1）購買動機(jī)：認(rèn)為紅牛很方便就可以買到，口碑好，促銷做得好，物有所值 心理變量 市場營銷的重點(diǎn)是職業(yè)人士和學(xué)生，職業(yè)人士是最有價值的消費(fèi)群。主要分布在東部沿海經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人口相對密集，水路交通發(fā)達(dá)的城市 地理變量 市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)個人因素 人際因素 ⑷ 技術(shù)環(huán)境 —— 新技術(shù)對采購提出了新課題 ⑶ 政治環(huán)境 —— 經(jīng)濟(jì)政策變化，政治風(fēng)波，重 ⑴ 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 —— 利率和匯率變動，通貨膨脹，稅收和政府補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整 個人因素主要是指消費(fèi)者對購買行為的認(rèn)識因素和個性心理特征有關(guān)的因素。我們仔細(xì)考察消費(fèi)者的購買行為時便會發(fā)現(xiàn)，有些在前述兩項(xiàng)因素相同的消費(fèi)者，其購買行
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