第六章__公共關(guān)系傳播媒介-文庫吧資料
2025-03-04 16:31本頁面
【正文】 以始終處于良性循環(huán)的可控狀態(tài)。被稱為“香農(nóng)（申農(nóng)） —— 韋弗模式”。 ? 5．傳播的效果分析 ? 傳播的效果分析主要包括：傳播的效果類型；影響傳播效果的因素；測定傳播效果的定量方法等 。 ? 3．傳播的媒介分析 ? 傳播的媒介分析主要包括：傳播的媒介環(huán)境；傳播的媒介特點等。 47 一、拉斯韋爾的五 W模式（ 2） —— 具體內(nèi)容 A 傳播過程的五要素： ? 誰傳播（ Who） ? 傳播什么（ Says What） ? 通過什么渠道（ Which Channel） ? 向誰傳播（ to Whom） ? 傳播的效果怎樣（ What Effects） 48 一、拉斯韋爾的五 W模式（ 2） —— 具體內(nèi)容 A 傳播過程的五要素（ 傳播學的研究內(nèi)容 ） ： 49 一、拉斯韋爾的五 W模式（ 2） —— 具體內(nèi)容 A 公關(guān)傳播過程分析 50 具體內(nèi)容 B 傳播研究的基本范疇 —— 1\傳播的控制分析 2\傳播的內(nèi)容分析 3\傳播的媒介分析 4\傳播的對象分析 5\傳播的效果分析 51 ? 1．傳播的控制分析 ? 傳播的控制分析主要包括：傳播的法規(guī)與政策；傳播者的社會控制和自我控制；傳播者對傳播的影響；傳播者的社會責任。 1/22/2023 45 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播模式和原則 ? 拉斯韋爾的五 W模式 ? 傳統(tǒng)的線性傳播模式 ? 新型控制論傳播模式 ? 公共關(guān)系傳播模式 ? 公共關(guān)系的溝通原則 46 一、拉斯韋爾的五 W模式（ 1） —— 模式的提出 ? 傳播學的創(chuàng)始者之一、傳播學總體研究范疇的規(guī)劃者、美國學者哈羅德 1/22/2023 44 ? “網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對大多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個陌生的詞語了。 ? (6)多媒體，超文本。 ? (4)雙向互動。 ? (2)超越時空。 1/22/2023 43 ? Inter是現(xiàn)代電腦技術(shù)、通訊技術(shù)的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物，代表了現(xiàn)代傳播科技的最高水平，是人類傳播史上的第四個里程碑。 ? (3)電視節(jié)日的制作、傳送、接收和保存的成本較高。 1/22/2023 41 ? 電視的弱點包括： ? (1)和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。 ? (3)傳播迅速、影響面大 。 ? 1． 電視的優(yōu)勢 ? (1)視聽結(jié)合傳達效果好 。 1/22/2023 40 ? 電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點（ 1936年） ? 電視是用電子技術(shù)傳送活動圖像的通訊方式。 ? (4)多種功能。 ? (2)傳播迅速 。廣播分無線廣播和有線廣播、通過無線電波傳送聲音信號稱無線廣播，通過導線傳送聲音信號稱有線廣播。 ? (3)生動性 。 ? (1)時效性。 38 ? 廣播與電視 ? 廣播與電視屬于電子媒介。 ? （ 2） 聲勢小。 ? (3)印刷精美，表現(xiàn)力強 。 36 ? ?uid=1932712do=album 牛眼看世界 37 ? 雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點 ? 1．優(yōu)勢 ? (1)時效長。 ? (3)理解能力受限。 ? 2．弱點 ? (1)時效短。 ? (4)文字表現(xiàn)力強。 35 ? 報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點 ? 1．優(yōu)勢： ? (1)傳播面廣 ? (2)傳播迅速。 ? (3)滲透性。 ? (1)記錄性。 34 (四 )大眾傳播媒介 ? 報紙與雜志 ? 文字傳播媒介是指借助于可視的語言文字符號傳遞社會的各種載體。包括產(chǎn)品、象征物、禮品、紀念品等 33 (三 )人體媒介 ? 是借助人的行為、服飾、素質(zhì)和社會影響來作為傳遞信息的的載體。也叫體語、體態(tài)語、體姿語言、態(tài)勢語言、動作語言、行為語等，是指通過人的動作、表情、服飾等來傳遞信息的一種無聲伴隨語言。 C、有聲非語言媒介 —— 也就是“類語言”，或“副語言”，是傳播過程中一種有聲而又不分音節(jié)的語言。它是最基本的傳播媒介，正是由于它的存在，其他符號才能成為符號。 24 一、傳播的類型（ 2） 傳播形式發(fā)生的變化 – 受眾面越來越大 – 傳受雙方在距離和情感上越來越遠 – 信息的個性化越來越弱 – 組織系統(tǒng)和傳播技術(shù)越來越復雜 25 二、公共關(guān)系的傳播媒介 三個問題 —— 公共關(guān)系傳播媒介的種類 大眾傳播媒介 公共關(guān)系廣告（此略） 26 公共關(guān)系傳播媒介的種類 ? 從其存在的方式看，可以分為五類： ? 符號媒介 ? 實物媒介 ? 人體媒介 ? 大眾傳播媒介 ? Inter—— 因特網(wǎng) 27 （一）符號媒介 ? 符號和符號媒介 ? 符號媒介的分類 28 符號和符號媒介 ? 在傳播過程中，作為傳播內(nèi)容的信息總是表現(xiàn)為某種符號，或者說，符號是信息的存在
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