北京市房地產(chǎn)方丹苑ii期形象傳播企劃案-文庫吧資料
2025-06-17 18:21本頁面
【正文】 類案名具視覺與感覺上的吸引力，多 “ 一案而終 ” ，難以成為企業(yè)傳播性品牌。開發(fā)商起這類的案名可以將 項目在環(huán)境方面的優(yōu)勢第一時間傳遞給消費者。 案名，有規(guī)律可循 突出或者隱含環(huán)境特點的案名 這類案名的比例接近一成。 蒙太奇 ” “ 寬 HOUSE” 、 “ OPENHOUSE”等，非常 恰到好處。 此類案名的要點在于定位必須準(zhǔn)確，不足之處在于對于目標(biāo)群體外的邊緣消費群體的影響力會受很 大限制，部分高檔項目多使用大詞，至極頂而無所斡旋，具雷同趨向。這類案名也易將某個品牌鎖定在一個檔次上。典型的如珠江地產(chǎn)的 “ 珠江駿景 ” 、 “ 珠江羅馬花園 ” 、 “ 珠江國際城 ” 、 “ 珠江帝景 ” ，萬科之 “ 萬科城市花園 ” 、 “ 萬科星園 ” ，以 及中遠房地產(chǎn)的 “ 遠洋天地 ” 、 “ 遠洋風(fēng)景 ” 。 通常使用這類案名使樓盤會受到地產(chǎn)板塊性質(zhì)的制約，板塊的特性直接影響樓盤的特性，樓盤本身 的個性受很大的壓縮。 品牌定位 — 傳播主線 城市生活慢半拍 案名建議 品牌定位 — 案名建議 案名八卦 — 案名的策略 本案案名設(shè)計推薦 好的案名，是整合傳播的重要組成部分 ? 項目定位的形象化體現(xiàn) ? 項目個性和形象氣質(zhì)的有效傳達 ? 項目核心利益的外化表現(xiàn) ? 項目形象傳播的重要工具 失敗的案名注定要失敗 ? 東施效顰 （西現(xiàn)代城） ? 不知所云 （遠洋得邑） ? 難以記憶 （璽盟麗苑） ? 流于庸俗 （金容苑） 成功的案名，之所以成功 ? 關(guān)聯(lián)性 ? 差異化 ? 簡單易記 ? 易于傳播 ? 朗朗上口 ? 最好能從案名直接延展創(chuàng)意 ? 切記：不要面面俱到，要力求點性突破?。?！ 案名，有規(guī)律可循 地域價值導(dǎo)向的案名 案名是地域段屬性及地域價值的充分體現(xiàn)。 慢 ， 一種從容的心態(tài) 。 傳播主線 （ Slogan） 慢，一種優(yōu)越。 ? 借助環(huán)境傳達時尚休閑包裝出位。 ? 案名以其隨意舒展好記出位。 出位策略 —— ? 充分挖掘優(yōu)勢資源，借使之純粹化而出位。 因此在塑造品牌主張時不怕大膽 （ 只要它契合了目標(biāo)消費者的物質(zhì)及心理需求 ） ， 只怕中庸 。 塑造個性就是我們規(guī)劃產(chǎn)品 、 行銷 、 傳播的基本指導(dǎo)；也是我們贏得市場的 “ 殺手锏 ” 。 所以 ， 我們不一定非要做一個均好的產(chǎn)品 ， 但是一定要塑造一個充滿個性的品牌 。 ? 不前衛(wèi)，但也不傳統(tǒng)，強調(diào)時代性，強調(diào)國際化。 ? 不甘心做城市動物，強調(diào)高品位的休閑生活。 ? 消費偏理性，注重實際，不被虛幻的概念左右。 第三客戶群 ? 投資型客戶。 競爭環(huán)境分析 他們是誰 —— 第一客戶群 ? 工作在東部區(qū)域的客戶。 ? 我們的競爭優(yōu)勢：生活環(huán)境成熟； 自然人文環(huán)境優(yōu)越；
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