光大花園住宅地產(chǎn)廣告策略建議書地產(chǎn)廣告-文庫吧資料
2025-06-17 17:55本頁面
【正文】 購買樓房，須經(jīng)多個月之考慮過程，故不應(yīng)把廣告量，過份集中于下半年 龍年新盤上市，大部分于上半年推出，廣告活動應(yīng)配合新單位上市推廣 前期廣告活動是以后銷售的鋪墊和準(zhǔn)備 媒介比重（續(xù)） 考慮因素 新 /舊 廣告 新 /舊 產(chǎn)品 競爭 環(huán)境 媒介廣告量 廣告公司 經(jīng)驗判斷 建議媒介投放量 媒介比重（續(xù)） 建議媒介投放比例： 報紙：電視：其他（電臺、戶外、 DM) 7 : 2 : 1 媒介選擇 主要傳統(tǒng)媒介 扮演角色 1）電視 建立品牌形象 2）報章 樓盤上市 設(shè)施介紹 活動通知 3）電臺 協(xié)助上市廣告 擴大接觸率 增加頻次 媒介選擇 (續(xù)） ? 其他媒介建議 ? 戶外廣告 如預(yù)算許可，建議在每個銷售階段期間，根據(jù)廣告主題的不同，在候車亭等換上不同的燈箱廣告，增加目標(biāo)消費群的接觸率。 廣告說什么令消費者這樣想（一） B1棟 ? 手快有、手慢無 支持點（一） —B1 ? 康榕苑首期多層單位銷售一空 ? 這次限量推出結(jié)構(gòu)更合理 ——一梯四戶的多層單位 ? 只有 90套且只賣一天 期待消費者看過廣告后的看法（二） B B3棟 ? 光大花園的單位似乎很好賣，一天就賣光，現(xiàn)在推出新的單位，立馬趕去睇一睇 ? 剪下報紙的印花，買 B2仲有優(yōu)惠 廣告說什么令消費者這樣想 (二） B B3棟 ? “買漲不買跌”，“寧買當(dāng)頭
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